אמילי היא רק תעשיית מרצ'נדייזינג
הספר הוא תוצר של התעשייה ולא להפך. ישנה חברה שמייצרת בגדים, תיקים ושאר מוצרי פופ בכל מיני עיצובים מדליקים. רובם בכיוון ה"חמוד" יותר (ורדרד, עם חיות קטנות וכו'). אבל הם יצרו קו אחד שהוא בדיוק להפך: אפל, קצת גיקי, קצת גותי, שגיבורתו היא אותה אמילי. מדובר על קולקציה של בגדים, תיקים, גרביים, ארנקים וכד' שכולם סביב הדמות emily the strange וחתוליה. כדי להפוך את זה לקצת יותר מעניין, הם גם יצרו חוברת קומיקס וספר, אבל בעקרון העיקר הוא הקולקציה.