ד"ר דן הרמן מגיע...

[amiro007]

יתאים סרטון עם העץ של גולני!!

תחשבו על זה

 

[guyulmer]

מלכתחילה אלון לא צריך להיות כחול

אלון תריך להיות בצבעים טבעיים - חום וירוק. אפשר אולי להציב אותו מתחת לשמים כחולים או במסגרת כחולה, אבל עץ בצבע כחול? יש סיבה טובה לכך שבריחנים של המכוניות הצבע הכי נמכר הוא הירוק - זה הצבע האמיתי.

 

[chicky]

לא יתאים

גולני מסמל ישראליות ולא יציבות כפי שציין הכותב. דרך אגב, אני חושב שזו טעות לחפש יציבות. אדם לא קונה בסופר כי הוא יציב. הריבוע הכחול צריכים לשדר חו"ל ואפשרויות אינסופיות בערכים שלהם.

 

[ראש הצוות]

מי חושב שהוא יודע איך ולמי משווקים

מוצר פיננסי האם מישהו מכיר את הנושא הבא מיתוג מוצר פיננסי כמה זמן הנושא קיים ומי היה הראשון שמיתג מוצר פיננסי

 

[Tzafm]

מיתוג מוצר פיננסי או כל מוצר אחר

עפ"י דעתי כאשר ממתגים מוצר אין משנה מה הוא, אלא מה הצרכים שהוא ממלא אילו תובנות יש ללקוח כצורך מוצר זה מה הוא ה - USP של המוצר ועפ"י מידע זה ממצבים אותו וממתגים אותו כך שיהיה מבודל ממתחריו מצד אחד ושיענה על התובנות והצרכים מצג שני. אפשר לראות דוגמה יפה למסלולי העמלות (מוצר פיננסי) של בנק הפועלים שהם מיתגו אותו מאוד אומוציונלי שמדבר על אך היה פעם ומה יש היום, התרפקות על העבר, וכמובן מה שמתאים לך (הדימוי הוא כמו הקפה שמתאים לך ואותו אתה אוהב) ומצד שני גם מאוד ישראלי מאוד אישי וכמובן דמות מובילת דעת קהל יאיר לפיד מאוד ישראלי מדבר בגובה העיניים.

 

[Tzafm]

שאלה מיתוגית ../images/Emo47.gif

כאשר יש לנו מוצר מה לדעתכם תהליך המיתוג שמבצעים בהתחלה למוצר? מה השלבים שיש לבצע? יצא למישהו לבצע תהליך שכזה ?

(פחות או יותר)

 

[amiro007]

ישראילות כרגע שווה $$

לדוגמא סאבלימינל שצירף מגן דויד לדדיסק האחרון שלו! כולנו מתעטפים בלאומיות אל מול הערבים .. כרגע גולני נותן תמכה בתת מודע של הישראליות .. וחוץ זה העץ של גולני מאז ומתמיד סימל גאווה.... אבלשוב הדעות תמיד יהיו חלוקות

 

[K_man]

הראשון היה לדעתי יעקב

או אולי אברהם שהעניק את המותג "בכורה" לחבילה פיננסית של נכסי המשפחה...

 

[K_man]

תהליך מיתוג

תהליך המיתוג הוא ארוך וקשה (אם הוא נעשה נכון) ובעיקרו הוא אמור לנבוע מאינסייט (תובנה) צרכנית. הייתי מציע בשלב הראשון לאתר את הצרכן הפוטנציאלי למוצר ולהגיע לרמת הבנה של הצרכן. הבנה מספיק מעמיקה והכרת השוק תאפשר לבחור את המסר, את הצורך, המרכזי של הצרכן. המותג אמור להעביר את המסר הזה בכל ההיבטים. למרות שגם המילה מותג היא מילה לא פשוטה: מותג מורכב מהלוגו, מהסמל המייצג, מהסלוגן והמיצוב בתפיסת הצרכן. על רגל אחת...

 

[yaelbiber]

בידול

התכונה הכי משמעותית של מותג, להבדיל מסתם מוצר הוא הבידול שלו, בעיני הלקוחות. אתה צריך להגדיר לקוחות, Frame of Reference - איזה מוצרים נוספים ישבו באותה קבוצה בעיני הלקוחות שלך, מה דומה ומה שונה בין המוצר שלך לאחרים בקבוצה הזאת.

 

[jhon86]

שוב שאלה על שווק ומיתוג של מוצר

שאינו מוצר ולו הערך המוסף שלו אלא מוצר מופשט לכשעצמו למשל תוכנית לימוד חדשנית שהיא לכשעצמה גם המוצר וגם ההבטחה מה הכללים הייחודיים שיש להתייחס אליהם במקרה כזה בעיקר אם מדובר המוצר מופשט עם שוק לקוחות מעוד ייוחדי ומצומצם?? תודה

 

[דן הרמן]

מוצר מופשט

מכיוון שמותג הוא ציפיה שהצרכן חש להפיק תועלת מסוימת מהצריכה, זה לא משנה אם המוצר מוחשי או מופשט. תוכנית לימודים? מי קהל המטרה שלה? מה התועלת הייחודית שהיא מציעה? ואז - איך אפשר לשדר לקהל המטרה בדרך המשכנעת ביותר את הבטחת התועלת?

 

[jhon86]

התועלת במקרה כזה תמדד עלפי

תחושתו הסוביקטיבית של הלומד? אם אכן זה מתקיים איך אפשר במצב קיים לחדד את או לקדם את המוצר-התוכנית בשלב המיתוג לפני השווק מחדש? כלומר אם מוצר כזה כבר עובד מה מנסיונך הרב הוא הדבר המשמעותי שיש להתמקד בו בשלב זה של העצמת ההבטחה כדי לחדש את השווק לאותה תוכנית זה רק בעל נסיון יודע אנחנו באמצע הלימוד תודה

 

[kaiser soza]

financial brands

yes, there are few excellent case studies, and i was a part of few of them, what kind of help do you need? kaiser soza

 

[amiro007]

ישראליות *

 

[chicky]

יש הבדל

בקרלו בחרו בסאבלימינל לדעתי בשל הערכים של המרד, הצעירות, הקיציות, הסקסיות, המסוקסות, והחדשנות שהוא מייצג (ברור שהוא צפוני נקניק משיכון דן אבל זה לא ידוע לילדים), שאולי מזכירים את החתול הידוע. למשל נעשה שימוש בגרפיטי בפרסומת. ישראליות היא מותג חזק כשלעצמו, כשמדובר בחברת סטייקים, בחומוס, בבירה גולדסטאר. היא לא מתאימה לכל דבר. אתה לא תלך לסופר שהוא הכי "ישראלי". אתה תלך לסופרמרקט שמשדר נקיון, מגוון, אמריקאיות, מחירים זולים. גולני לא מייצגים את הערכים האלה, לדעתי.

 

[amiro007]

ברור שלא! אבל כמו בכל דבר

שקשור לשיווק אתה חייה להיות גמיש ולנוע לפי השוק. היום אנשים מזדהים עם הישראליות ולאו דווקא עם האמריקיות והצרפתיות ... כמובן שיש משו במה שאתה אומר והוא משיכון דן??? תאמין לי היום אנשים!!

 

[danchen]

הולך דווקא עם הכל, כמעט...

ישראליות (או ציונות) היא ערך שדווקא יכול ללכת כמעט עם הכל, למרות שבכל מקום (סוג מוצר או שירות) החשיבות שלו תהיה שונה - יש מוצרים/שרותים שבהם הפונקציונליות והאיכות הכי חשובים, במקרים רבים זה המחיר ויש עוד הרבה קריטריונים. הישראליות היא ערך שיכול לדבר אל הקהל אבל מידת ההשפעה שלו תהיה שונה באמת ממוצר למוצר. יש היום מגזינים שמתהדרים בישראליות וציונות, חברות תעופה כמובן, קנה כחול לבן, אופנה כחול לבן ועוד... יש מקומות שדווקא החו"ל משחק תפקיד הרבה יותר חשוב - מותגים בינלאומיים, שוקולד שוויצרי וכו'. בקרלו באמת לפי דעתי הבחירה בסאבלימינל היתה לא בגלל המגן דוד אלא בגלל שהוא האליל כיום של בני הנוער והוא מבטא את מה שאמרת. אני גם מסכים עם מה שאמרת לגבי הסופרמרקט - הישראליות היא דווקא לא משהו שרובנו מחפשים שם - זה דביק, צפוף, צעקני ולא מתחשב.

 

[danchen]

ד"ר דן הרמן מגיע...

ביום רביעי בשעה 15:00 הבא נארח פה את ד"ר דן הרמן, מומחה לשיווק ופרסום. ד"ר הרמן יענה לשאלות בנושא פרסום, מיתוג ושיווק, יחווה דעה בנושאים שתעלו (מה יקרה עם אסקייפ, מה סוד המיתוג של אורנג', קוקה קולה, דיזל מול ליוויס, אורביט וכו'). זה הזמן לשאול את המומחה ! אפשר כבר לשלוח שאלות. פרטים מלאים בלוח הארועים של תפוז - http://www.tapuz.co.il/forums/main/communityEvent.asp?id=11121

 

[jhon86]

השאלה לדר הרמן

דר הרמן שלום רב קראתי ועדיין רוא את המדריך שלך לבנית מותגים השכלתי ממנו ומד פעם חוזר אליו מתוך הבנה שלמעשה הערך המוסף הוא התוכן הנסתר של המוצר שהופך למותג והוא המוכר בהקשר זה יש לי שאלה בקצת חסרה לי במדריך היכולת להפוך אדם למותג למעשה שלב יצירת ההבטחה הוא קריטי המוצר אבל כיצד ניתן לישם את התפיסה שלך לגבי אדם ולא מוצר זמני או איך למתג את עצמך מחדש? אם אכן המיתוג הוא חזות הל ואלה כללי המשחק אז טיפים או אולי מדריך חדש מיתוג אישי אתה-אדם כמותג בתודה שון