שרוליק ממועצת הפרי
New member
Abercrombie & Fitch
ראיון מ-2006 עם Mike Jeffries מנכ"ל חברת הבגדים Abercrombie & Fitch, נהפך לויראלי בימים האחרונים.
הספיקו לדבר עליו בכל רשת חדשות באמריקה.
שם אמר:
“In every school there are the cool and popular kids, and then there are the not-so-cool kids,”
“Candidly, we go after the cool kids. We go after the attractive all-American kid with a great attitude and a lot of friends.
A lot of people don’t belong [in our clothes], and they can’t belong. Are we exclusionary? Absolutely.
Those companies that are in trouble are trying to target everybody: young, old, fat, skinny.
But then you become totally vanilla.
You don’t alienate anybody, but you don’t excite anybody, either.”
בתרגום חופשי:
בכל בית-ספר יש ילדים מגניבים ופופולרים ויש ילדים לא כל כך מגניבים.
אנחנו מכוונים את המוצרים שלנו לילדים המגניבים.
קהל היעד שלנו הוא ילדים אמריקיים ואטרקטיבים, בעלי אישיות טובה והרבה חברים.
הרבה אנשים לא מתאימים לבגדים שלנו והם לא יכולים להתאים.
האם אנחנו אקסולוסיבים? בהחלט!
הבעיה של חברות אחרות שקהל היעד שלהם רחב מידי: זקנים, צעירים, שמנים, רזים.
אבל אז יוצאים קרחים מכל הכיוונים, אתה לא מרחיק אף אחד מהמותג אבל גם לא מושך אף אחד באמצעותו.
איך זה בא לידי ביטוי?
החברה לא מייצרת בגדים במידה גדולה מLarge (בגדי נשים אין מעל מידה 10)
ואת עודפי הייצור היא שורפת ולא תורמת (שלא הסתובב איתם הומלס חלילה).
מה עושים נגד?
1. גרג קרבר פתח במיזם FitchTheHomeless# שמטרתו לגרום לכמה שיותר הומלסים ללבוש את בגדי המותג.
סרטון ההסבר על המיזם:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiSo
2. מחאה ישנה יותר מ2007. קמפיין הפירסום של A&F היה גברים עם ריבועים בבטן.
אז כמה חברה התארגנו לתת הופעה משל עצמם:
http://www.youtube.com/watch?v=jdeBp8J0rqs
3. הפתרון להכין חולצה במידה גדולה מ-3 חולצות במידה קטנה של F&H:
http://www.youtube.com/watch?v=DZxw1vydvwI
ראיון מ-2006 עם Mike Jeffries מנכ"ל חברת הבגדים Abercrombie & Fitch, נהפך לויראלי בימים האחרונים.
הספיקו לדבר עליו בכל רשת חדשות באמריקה.
שם אמר:
“In every school there are the cool and popular kids, and then there are the not-so-cool kids,”
“Candidly, we go after the cool kids. We go after the attractive all-American kid with a great attitude and a lot of friends.
A lot of people don’t belong [in our clothes], and they can’t belong. Are we exclusionary? Absolutely.
Those companies that are in trouble are trying to target everybody: young, old, fat, skinny.
But then you become totally vanilla.
You don’t alienate anybody, but you don’t excite anybody, either.”
בתרגום חופשי:
בכל בית-ספר יש ילדים מגניבים ופופולרים ויש ילדים לא כל כך מגניבים.
אנחנו מכוונים את המוצרים שלנו לילדים המגניבים.
קהל היעד שלנו הוא ילדים אמריקיים ואטרקטיבים, בעלי אישיות טובה והרבה חברים.
הרבה אנשים לא מתאימים לבגדים שלנו והם לא יכולים להתאים.
האם אנחנו אקסולוסיבים? בהחלט!
הבעיה של חברות אחרות שקהל היעד שלהם רחב מידי: זקנים, צעירים, שמנים, רזים.
אבל אז יוצאים קרחים מכל הכיוונים, אתה לא מרחיק אף אחד מהמותג אבל גם לא מושך אף אחד באמצעותו.
איך זה בא לידי ביטוי?
החברה לא מייצרת בגדים במידה גדולה מLarge (בגדי נשים אין מעל מידה 10)
ואת עודפי הייצור היא שורפת ולא תורמת (שלא הסתובב איתם הומלס חלילה).
מה עושים נגד?
1. גרג קרבר פתח במיזם FitchTheHomeless# שמטרתו לגרום לכמה שיותר הומלסים ללבוש את בגדי המותג.
סרטון ההסבר על המיזם:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiSo
2. מחאה ישנה יותר מ2007. קמפיין הפירסום של A&F היה גברים עם ריבועים בבטן.
אז כמה חברה התארגנו לתת הופעה משל עצמם:
http://www.youtube.com/watch?v=jdeBp8J0rqs
3. הפתרון להכין חולצה במידה גדולה מ-3 חולצות במידה קטנה של F&H:
http://www.youtube.com/watch?v=DZxw1vydvwI
