יש הבדל גדול
בין אדם אשר כותב בפורום במשך שנים , משתתף בדיונים שלא יצא לו מהם שום רווח פרסומי, מייעץ לאנשים, אבל גם מזדהה בחתימתו כמטפל שמציע את שירותיו, לבין מישהו שמתחזה כשואל תמים במטרה לפרסם מוצר או לבין מישהו שכל הכניסה שלו לפורום היא למטרה פרסומית בלבד ואין לו עניין להיות שותף. מעבר לכך, נניח שהיה פונה להנהלת הפורום תועמלן של חברת סולגר (או כל חברה אחרת בתחום), מציג את עצמו בתור מי שהוא ומציע לקיים שרשור בפורום בו הוא יציג את מוצריו ויענה על שאלות. יש סיכוי רב שהיינו מאשרים את פנייתו. בפורום המקביל של שמנים וצמחי מרפא , יש אחד כזה שכותב כשהוא אינו מסתיר את זהותו כספק - לפעמים הוא מקבל על הראש מההנהלה כשההודעה פרסומית מדי, לפעמים הוא מקבל על הראש מכותבים בפורום על משהו שלא נראה להם במה שהוא כתב או במוצרים שלו, אבל העניין המרכזי הוא שאין פה הסתרה של מי שהוא והתחזות. הכל על השולחן.