טור אישי -8- ../images/Emo97.gif
והפעם: ריהאנה - או: איך בונים כוכבת פופ (והאם היא הולכת להישאר איתנו?) [קודם, הקדמה קצרה: ריהאנה היא לא מהזמרות האהובות עלי, והשירים שלה בדרך כלל לא מככבים אצלי בפלייליסט יותר מדי זמן, אבל אני כן אוהב, כמו כולם, לשמוע את הלהיטים שלה, וכמובן נהנה מכמה שהיא מדהימה, אבל החלטתי לכתוב עליה כי ההצלחה שלה נראית לי תופעה די מעניינת כרגע] אין שום ספק שכוכבת הפופ הכי רלוונטית בשטח עכשיו היא ריהאנה. הבחורה נמצאת בכל מקום, כל טקס פרסים, כל מצעד וכל תחנת רדיו וערוץ מוזיקה שם היא מככבת בזכות אחד הלהיטים הגדולים של השנים האחרונות - Umbrella, שנראה שעדיין לא נמאס ממנו. הקהל מאוהב בה, הלהיטים ממשיכים לזרום ונראה שהבחורה השתלטה לגמרי על נישת כוכבת הפופ התורנית. עם דגש משמעותי על המילה כוכבת, כי הבחורה פשוט משדרת סטאריות לכל עבר. יש אנשים שרואים בה "עוד בחורה יפה עם קול ממוצע" (אני בטוח שכל בן אדם בתעשייה שיהיה חייב לענות בכנות את דעתו עליה יגיד את זה), וזה מה שמעלה את השאלה - האם כל אחת יכולה? התשובה היא לא. אין ספק שריהאנה נמצאת במעמדה הנוכחי לא מעט בזכות אנשים נכונים מסביבה שעושים את כל המהלכים הנכונים וכל עיוור יכול לזהות שמאחוריה נמצאת (זהירות - ביטוי עיתונאי נדוש לפניכם!) מערכת משומנת היטב של יחסי ציבור. היא כאילו בנויה לפי כל התבניות הנכונות: פורצת כבחורה יפה אך תמימה באופן מתגרה ועם הזמן (ובאופן קצת מצחיק הזמן היה מאוד קצר) מתחזקת גם היא את קלישאת "כוכבת הפופ שהתבגרה" עם תדמית סקסית חדשה. בכלל - היא דואגת לשמור על תדמית מעודכנת, ללבוש את הבגדים הנכונים (ועדיין לפנות לקהל צעיר), להתארח בתוכניות הנכונות ולהופיע במקומות הנכונים ולהוציא את הלהיטים המאוד נכונים. מאחוריה מפיקים וכותבים כמו ג'יי-זי [שמנוסה כבר בלדחוף קריירות של כוכבות פופ, חלקן הצליחו יותר (ביונסה) וחלקן פחות (טיירה מארי)] וני-יו שמייצרים בשבילה להיטי ענק שמיועדים ישירות לרדיו ולמועדונים וכמובן לאוזן צעירה. ואם כבר קלישאות של כוכבות פופ ומהלכים נכונים שרוצים היח"צנים לעשות עבורן - תהיו בטוחים שלא סתם ריהאנה היא רק ריהאנה. בלי שם משפחה. טריק ידוע ודי נדוש של אנשים שרוצים למתג את הכוכבת שלהן בשם אחד בלבד, כדי להידמות לאנשים שעשו את זה והפכו לאייקון ומותג ומה לא - מדונה, שר, פרינס. ישו. הבנתם את הרעיון. ואם אתם רוצים דוגמאות יותר עכשוויות אז יש לנו את שאקירה, ביונסה - אף אחד לא יגיד לכם אם תגידו שראיתם תמונה יפה של שאקירה: "איזו שאקירה?". אבל, רק בגלל שמאחורי ריהאנה עובדים האנשים הנכונים שעושים בשבילה את המהלכים הנכונים, זה לא אומר שהם יכלו לעשות את זה לכל אחת. ריהאנה היא לא כל אחת. אין ספק שאם האנשים שמאחוריה היו צריכים לבחור מכמה בחורות את מי להפוך למלכת הפופ הנוכחית, אז הם בחרו את הבחורה הנכונה. נכון, הקול שלה ממוצע - אבל יש בו משהו. המבטא, הטון הסקסי בלי להתאמץ בכלל - לא כל אחת היתה יכולה לעשות את "אמברלה" למה שהוא הפך. לדעתי בקול של ריהאנה כן היה משהו שעשה את השיר הזה. ה-"אלה-אלה-אה-אה-אה"...זה כאילו לא היה נשמע נכון אם מישהי אחרת היתה שרה את זה. זה כאילו נועד בשבילה ורק בשבילה. היא מצליחה לעשות קסמים עם השיר הדי פשוט הזה ובלי יכולות ווקאליות מרשימות. וכן, ריהאנה היא יפה. אבל היא לא סתם יפה. היא מדהימה. הבחורה פשוט אלוהית, משפריצה סקס-אפיל לכל הכיוונים (נכון, באופן מודע לחלוטין - אבל למי זה מפריע?). בנות מעריצות אותה (או שונאות אותה בגלל שהיא כל כך מדהימה) ובנים - אין צורך להגיד בכלל. גם היופי האקזוטי והתדמית של בחורה פרועה שאתה יכול למצוא על אי בודד עושה את זה לאנשים, למרות שיש בזה משהו נדוש - זה עובד. האם זה יכול היה לעבוד אצל כל אחת מה"סוג" שלה? - אני בכלל לא בטוח. חוץ מכל הדברים שציינתי, כבר דיברתי בעבר על הדבר הנוסף שצריך להיות לכוכב בשביל להיות אחד כזה. ה-X Factor, הסטאר קוואליטי או איך שלא תרצו לקרוא לזה. לריהאנה יש את זה באופן ברור. זה משהו שפחות או יותר נולדים איתו, ואם את צריכה להתאמץ בשבילו - טוב, כנראה שאין לך את זה וכנראה שאת לא ריהאנה. למה עוד ריהאנה לא יכלה להיות כל אחת אחרת? טוב, זה נראה זניח ומובן מאליו, אבל זה לא: עבודה קשה. לא צריך אפילו לעקוב אחרי הקריירה שלה כדי להניח שהבחורה קורעת את התחת, כי העובדה שהיא לרגע לא נעלמת לנו מהעיניים מוכיחה לנו את זה. יחסי הציבור לא יכלו לעשות את כל העבודה בעצמם. זה אולי עובד עם מדונה, אבל לא עם זמרות מתחילות. הן צריכות לעבוד קשה ולהיות בכל מקום ובכל זמן וריהאנה בהחלט עושה את זה. היא לא תהסס להתארח בכל תוכנית אפשרית כשצריך לקדם, להגיע לקהל שלה, לבוא ל-TRL, לצלם קליפים מושקעים, להצטלם למגזינים ובקיצור לעשות את כל עבודת הפרומושן המתישה והמחייבת. וקצת העבודה שלה הוא בלתי נתפס כמעט. בשלוש השנים שהיא איתנו היא הוציאה שלושה אלבומים. היא מוציאה להיטים וקליפים בקצב מסחרר, ונכון - חלק יגידו שזה בגלל שממהרים "לכסות" על אלבומים ולהיטים פחות מצליחים שלה מהר מהר בחומר חדש, אבל זה עובד. יכלו להעלים אותה בקלות אחרי שרק Pon De Replay (אחד מלהיטי הבכורה החזקים) הצליח מאלבום הבכורה שלה שגם לא ענה על הציפיות במכירות, אבל במקום זה המשיכו לדחוף אותה ולהוציא לה עוד אלבומים ועוד סינגלים, וככה היא עובדת עד היום. כל הזמן מוציאה משהו חדש, כל הזמן דואגת להישאר רלוונטית. בריהאנה יש גם את הקטע הזה של נורא להתאמץ אבל בלי להראות את זה בכלל. זה עובד לה. עכשיו נשאלת השאלה האם ריהאנה היא כאן כדי להישאר או כאן כדי להיות כוכבת הפופ התורנית של הצעירים. התשובה שלי היא שלא בטוח שהיא כאן כדי להישאר, כי גם אם היא רוצה בכך (ואני מניח שכן) - כי למרות כל הדברים שציינתי, זה לא יהיה לה קל, ויש כמה נתונים שלא עובדים לטובתה: הקהל שלה - לריהאנה אין קהל נאמן עדיין. האמנים שנשארים איתנו שנים ארוכות עושים זאת בעיקר בזכות קהל מעריצים (או כמו שאוהבים להגיד בחו"ל - fan base) נאמן שתמיד ילך אחריהם. לפי שבועות המכירות הראשונים של אלבומים אפשר לראות אם יש לך קהל כזה או לא. כי בשבוע הראשון קונים תמיד המעריצים, ואחר כך מגיעה העבודה הקשה באמת, לקדם ולשמור את עצמך רלוונטי גם לקהל שהוא לא מעריצים, אלא אוהבים פוטנציאלים של מה שיש לך להציע. המכירות של ריהאנה מוכיחות שאין לה בדיוק קהל כזה עדיין, בעיקר בגלל העובדה שהקהל שלה הוא צעיר, וצעירים הם גם לא בדיוק קהל נאמן (משהו שצעירים נוטים לעשות זה להתבגר ולעבור הלאה) וגם לא בדיוק קהל שקונה דיסקים. זה קהל של איי-פודים. בנוסף - החומרים שלה. הלהיטים שלה הם זמניים ולא נצחיים. אולי יהיה נחמד להיזכר עוד כמה שנים ב-Pon De Replay ו-Umbrella, אבל קשה להגיד שהם יהפכו לקלאסיקות. בגלל זה, בשביל להישאר רלוונטית, היא חייבת להמשיך בקצב העבודה המהיר הזה של להוציא עוד ועוד "להיטים של הרגע", כי השירים שלה לא נשארים עם הקהל לנצח. הם חייבים להיות רלוונטיים לאותו רגע. והשאלה הנשאלת היא כמה זמן היא תוכל להחזיק מעמד בקצב העבודה הרצחני הזה, וכמה זמן תהיה מוכנה חברת התקליטים שלה להמשיך להשקיע בה ככה, או לעבור הלאה לכוכבת הבאה.
והפעם: ריהאנה - או: איך בונים כוכבת פופ (והאם היא הולכת להישאר איתנו?) [קודם, הקדמה קצרה: ריהאנה היא לא מהזמרות האהובות עלי, והשירים שלה בדרך כלל לא מככבים אצלי בפלייליסט יותר מדי זמן, אבל אני כן אוהב, כמו כולם, לשמוע את הלהיטים שלה, וכמובן נהנה מכמה שהיא מדהימה, אבל החלטתי לכתוב עליה כי ההצלחה שלה נראית לי תופעה די מעניינת כרגע] אין שום ספק שכוכבת הפופ הכי רלוונטית בשטח עכשיו היא ריהאנה. הבחורה נמצאת בכל מקום, כל טקס פרסים, כל מצעד וכל תחנת רדיו וערוץ מוזיקה שם היא מככבת בזכות אחד הלהיטים הגדולים של השנים האחרונות - Umbrella, שנראה שעדיין לא נמאס ממנו. הקהל מאוהב בה, הלהיטים ממשיכים לזרום ונראה שהבחורה השתלטה לגמרי על נישת כוכבת הפופ התורנית. עם דגש משמעותי על המילה כוכבת, כי הבחורה פשוט משדרת סטאריות לכל עבר. יש אנשים שרואים בה "עוד בחורה יפה עם קול ממוצע" (אני בטוח שכל בן אדם בתעשייה שיהיה חייב לענות בכנות את דעתו עליה יגיד את זה), וזה מה שמעלה את השאלה - האם כל אחת יכולה? התשובה היא לא. אין ספק שריהאנה נמצאת במעמדה הנוכחי לא מעט בזכות אנשים נכונים מסביבה שעושים את כל המהלכים הנכונים וכל עיוור יכול לזהות שמאחוריה נמצאת (זהירות - ביטוי עיתונאי נדוש לפניכם!) מערכת משומנת היטב של יחסי ציבור. היא כאילו בנויה לפי כל התבניות הנכונות: פורצת כבחורה יפה אך תמימה באופן מתגרה ועם הזמן (ובאופן קצת מצחיק הזמן היה מאוד קצר) מתחזקת גם היא את קלישאת "כוכבת הפופ שהתבגרה" עם תדמית סקסית חדשה. בכלל - היא דואגת לשמור על תדמית מעודכנת, ללבוש את הבגדים הנכונים (ועדיין לפנות לקהל צעיר), להתארח בתוכניות הנכונות ולהופיע במקומות הנכונים ולהוציא את הלהיטים המאוד נכונים. מאחוריה מפיקים וכותבים כמו ג'יי-זי [שמנוסה כבר בלדחוף קריירות של כוכבות פופ, חלקן הצליחו יותר (ביונסה) וחלקן פחות (טיירה מארי)] וני-יו שמייצרים בשבילה להיטי ענק שמיועדים ישירות לרדיו ולמועדונים וכמובן לאוזן צעירה. ואם כבר קלישאות של כוכבות פופ ומהלכים נכונים שרוצים היח"צנים לעשות עבורן - תהיו בטוחים שלא סתם ריהאנה היא רק ריהאנה. בלי שם משפחה. טריק ידוע ודי נדוש של אנשים שרוצים למתג את הכוכבת שלהן בשם אחד בלבד, כדי להידמות לאנשים שעשו את זה והפכו לאייקון ומותג ומה לא - מדונה, שר, פרינס. ישו. הבנתם את הרעיון. ואם אתם רוצים דוגמאות יותר עכשוויות אז יש לנו את שאקירה, ביונסה - אף אחד לא יגיד לכם אם תגידו שראיתם תמונה יפה של שאקירה: "איזו שאקירה?". אבל, רק בגלל שמאחורי ריהאנה עובדים האנשים הנכונים שעושים בשבילה את המהלכים הנכונים, זה לא אומר שהם יכלו לעשות את זה לכל אחת. ריהאנה היא לא כל אחת. אין ספק שאם האנשים שמאחוריה היו צריכים לבחור מכמה בחורות את מי להפוך למלכת הפופ הנוכחית, אז הם בחרו את הבחורה הנכונה. נכון, הקול שלה ממוצע - אבל יש בו משהו. המבטא, הטון הסקסי בלי להתאמץ בכלל - לא כל אחת היתה יכולה לעשות את "אמברלה" למה שהוא הפך. לדעתי בקול של ריהאנה כן היה משהו שעשה את השיר הזה. ה-"אלה-אלה-אה-אה-אה"...זה כאילו לא היה נשמע נכון אם מישהי אחרת היתה שרה את זה. זה כאילו נועד בשבילה ורק בשבילה. היא מצליחה לעשות קסמים עם השיר הדי פשוט הזה ובלי יכולות ווקאליות מרשימות. וכן, ריהאנה היא יפה. אבל היא לא סתם יפה. היא מדהימה. הבחורה פשוט אלוהית, משפריצה סקס-אפיל לכל הכיוונים (נכון, באופן מודע לחלוטין - אבל למי זה מפריע?). בנות מעריצות אותה (או שונאות אותה בגלל שהיא כל כך מדהימה) ובנים - אין צורך להגיד בכלל. גם היופי האקזוטי והתדמית של בחורה פרועה שאתה יכול למצוא על אי בודד עושה את זה לאנשים, למרות שיש בזה משהו נדוש - זה עובד. האם זה יכול היה לעבוד אצל כל אחת מה"סוג" שלה? - אני בכלל לא בטוח. חוץ מכל הדברים שציינתי, כבר דיברתי בעבר על הדבר הנוסף שצריך להיות לכוכב בשביל להיות אחד כזה. ה-X Factor, הסטאר קוואליטי או איך שלא תרצו לקרוא לזה. לריהאנה יש את זה באופן ברור. זה משהו שפחות או יותר נולדים איתו, ואם את צריכה להתאמץ בשבילו - טוב, כנראה שאין לך את זה וכנראה שאת לא ריהאנה. למה עוד ריהאנה לא יכלה להיות כל אחת אחרת? טוב, זה נראה זניח ומובן מאליו, אבל זה לא: עבודה קשה. לא צריך אפילו לעקוב אחרי הקריירה שלה כדי להניח שהבחורה קורעת את התחת, כי העובדה שהיא לרגע לא נעלמת לנו מהעיניים מוכיחה לנו את זה. יחסי הציבור לא יכלו לעשות את כל העבודה בעצמם. זה אולי עובד עם מדונה, אבל לא עם זמרות מתחילות. הן צריכות לעבוד קשה ולהיות בכל מקום ובכל זמן וריהאנה בהחלט עושה את זה. היא לא תהסס להתארח בכל תוכנית אפשרית כשצריך לקדם, להגיע לקהל שלה, לבוא ל-TRL, לצלם קליפים מושקעים, להצטלם למגזינים ובקיצור לעשות את כל עבודת הפרומושן המתישה והמחייבת. וקצת העבודה שלה הוא בלתי נתפס כמעט. בשלוש השנים שהיא איתנו היא הוציאה שלושה אלבומים. היא מוציאה להיטים וקליפים בקצב מסחרר, ונכון - חלק יגידו שזה בגלל שממהרים "לכסות" על אלבומים ולהיטים פחות מצליחים שלה מהר מהר בחומר חדש, אבל זה עובד. יכלו להעלים אותה בקלות אחרי שרק Pon De Replay (אחד מלהיטי הבכורה החזקים) הצליח מאלבום הבכורה שלה שגם לא ענה על הציפיות במכירות, אבל במקום זה המשיכו לדחוף אותה ולהוציא לה עוד אלבומים ועוד סינגלים, וככה היא עובדת עד היום. כל הזמן מוציאה משהו חדש, כל הזמן דואגת להישאר רלוונטית. בריהאנה יש גם את הקטע הזה של נורא להתאמץ אבל בלי להראות את זה בכלל. זה עובד לה. עכשיו נשאלת השאלה האם ריהאנה היא כאן כדי להישאר או כאן כדי להיות כוכבת הפופ התורנית של הצעירים. התשובה שלי היא שלא בטוח שהיא כאן כדי להישאר, כי גם אם היא רוצה בכך (ואני מניח שכן) - כי למרות כל הדברים שציינתי, זה לא יהיה לה קל, ויש כמה נתונים שלא עובדים לטובתה: הקהל שלה - לריהאנה אין קהל נאמן עדיין. האמנים שנשארים איתנו שנים ארוכות עושים זאת בעיקר בזכות קהל מעריצים (או כמו שאוהבים להגיד בחו"ל - fan base) נאמן שתמיד ילך אחריהם. לפי שבועות המכירות הראשונים של אלבומים אפשר לראות אם יש לך קהל כזה או לא. כי בשבוע הראשון קונים תמיד המעריצים, ואחר כך מגיעה העבודה הקשה באמת, לקדם ולשמור את עצמך רלוונטי גם לקהל שהוא לא מעריצים, אלא אוהבים פוטנציאלים של מה שיש לך להציע. המכירות של ריהאנה מוכיחות שאין לה בדיוק קהל כזה עדיין, בעיקר בגלל העובדה שהקהל שלה הוא צעיר, וצעירים הם גם לא בדיוק קהל נאמן (משהו שצעירים נוטים לעשות זה להתבגר ולעבור הלאה) וגם לא בדיוק קהל שקונה דיסקים. זה קהל של איי-פודים. בנוסף - החומרים שלה. הלהיטים שלה הם זמניים ולא נצחיים. אולי יהיה נחמד להיזכר עוד כמה שנים ב-Pon De Replay ו-Umbrella, אבל קשה להגיד שהם יהפכו לקלאסיקות. בגלל זה, בשביל להישאר רלוונטית, היא חייבת להמשיך בקצב העבודה המהיר הזה של להוציא עוד ועוד "להיטים של הרגע", כי השירים שלה לא נשארים עם הקהל לנצח. הם חייבים להיות רלוונטיים לאותו רגע. והשאלה הנשאלת היא כמה זמן היא תוכל להחזיק מעמד בקצב העבודה הרצחני הזה, וכמה זמן תהיה מוכנה חברת התקליטים שלה להמשיך להשקיע בה ככה, או לעבור הלאה לכוכבת הבאה.
