הונדה CR-V של מקאן

[העמק האדום]

הונדה CR-V של מקאן

קרדיטים: סמנכ"ל קריאייטיב: טל רביב מנהלת קריאייטיב: סיגל עבודי קופי: גיא רוט ארט: יפעת שלזינגר תקציבאי: שי אלמגור במאי: קובי חביה

 

[TaxiMedia]

אני אהבתי

הומור בן זונה. האנשה מן הסוג שאני אוהב. בריף שקיבל אחלה תשובה. לא יודע, נראה לי שהיא תזכה להיכנס ל TOP10 של איגוד הפרסום... החברה אצלכם אוהבים את העבודה, הא? גם זה וגם "יסמקס" בחודש אחד?

 

[שלוליה]

אבל.. אבל....

אם רכב שטח מעדיף שינקו בשבילו את השטח קודם (כלומר, תזיזו משם את האבנים הגדולות האלה שהגלגל לא ייתקע ותייבשו את הביצות שיהיה לי יותר קל, בכלל תביאו לכאן אספלט מה זה כל החול הזה, שיואו איזה רכב כוסית) , אז ... נראה לי שמשהו התפספס. או שהתפספס בהבנה שלי.

 

[mc80]

מסכים איתך

רכב שטח- או שהוא גבר גבר, או שהוא חיפושית! רב הישראלים שקונים ג'יפ משאירים אותו על האספלט. זה בעיקר לאגו ולא באמת להתלכלך בבוץ. מי שרוצה רכב שטח שטח, יחפש כזה. הוא לא רוצה לראות את הג'יפ שלו משתנקן לו באורנה ואלה. פרסומת מבוזבזת. רעיון מרוחק מהרצוי.

 

[TaxiMedia]

על זה בדיוק משחק הקריאטיב

כשכתבתי למעלה "האנשה" התכוונתי לגבר השרמנטי ועם זאת הכ'כ עדין, זה שלא ילכלך את ידיו אבל יראה הכי גבר בסביבה. בכל אופן, רכב מפונק, משמע, יוקרתי מדי לשטח ועם זאת אפשר לרדת איתו לשם. הבריף ביקש יוקרה לרכב שטח וקיבל כאן אחלה פתרון קריאטיבי וסוג של בידול (עד כמה שאפשר). בכל מקרה פרסומת קלילה והומוריסטית

 

[johny_abola]

אתם לא מבינים את הגאונות

של לשבור קונבנציות. תחום רכבי השטח הוא תמיד קשוח, מלוכלך, חזק, והנה באו הונדה ושברו את המסגרת המשעממת הזו דווקא מהכיוון ההפוך של הפינוק. גדול!

 

[mc80]

יש הבדל בין לשבור קו מסויים

לבין לשייך אותו נכון למוצר הנכון. לא כל שבירת ליין של פרסום הוא באמת נכון. הפוך על הפוך זה לא תמיד מועיל. זה תלוי בהרבה גורמים חשובים מאוד והרי משקל בתוצאה. זה שזו פרסומת שונה בנוף בגלל השבירה אני מסכים בהחלט. אבל זה שהיא משרתת את בעלי הרצון להשתחשך בשטח- אני בספק גמור. אגב, מעודי לא ראיתי הונדה בשטח. זה בד"כ טויוטות, או יונדאי. המספר הוא בטח נמוך ביותר ולא פלא שהפרסומת הזו מבטאת את הסיבה. אז את המטרה הם פספסו פה שוב. יצאה פרסומת מגניבה, אבל לא מועילה ללקוח.

 

[פיצה האחת]

בהחלט צודק

ממה שהתרשמתי ההונדה היא רק רכב פוזה לשטח, אבל מי הגבר שיודה בכך? להפך, הגברים מעדיפים את הלכלוך, הזוהמה וכיו"ב, ולכן הפרסומת מדברת אל הכוסיות העשירות ולא אל הגברים שרוצים להיראות כמו גברים אשר יורדים לשטח, גם אם הם נשארים על הכביש לאורך כל השנה. ההפוך הזה לא עשה לי את זה !!

 

[י ו ס י ב ן ט ו ב]

אני רואה איך טל נלחם על הרעיון-

בשביל הקופירייטר. ואיך הקופי מזיע עם כל ישיבת לקוח... דאגה מיותרת, כי הונדה זה הלקוח לפרוץ איתו גבולות- וטל רביב הוא המנהל שיעשה את זה בשביל כל קופי מבריק. בא לי לחבק אותו עכשיו המניאק הצהוב הזה

 

[י ו ס י ב ן ט ו ב]

כלומר- אהבתי בגדול...

 

[אורז]

קרייאטיב טוב, אסטרטגיה משונה

יש פה סוג של תמימות דעים שזה אחלה סרט. יש רעיון חד וחזק וישנה הפרעה ברורה ומסקרנת כבר מהפריים הראשון של הסרט. הנה דוגמא טובה לאיך עושים קריאייטיב טוב ובולט בלי פרובוקציות ובלי גימיקים זולים. אבל וזה אבל חשוב, אי אפשר שלא לתהות על המסר של הסרט. יכול להיות שהפלנרים של מקאן הגיעו למסקנה שקהל היעד של הג'יפ הוא אנשים שלא באמת יורדים איתו לשטח, השאלה הגדולה היא האם אותם אנשים מצהירים על עצמם ככאלה. האם זו לא יריה ברגל להצהיר על הג'יפ שלך שהוא כל כך מפנק עד כדי כך שהוא צריך שינקו לו את השטח. לא כל תובנה שגויה היא תובנה אמיצה. מעניין מה הסרט הזה יעשה לתדמית של הג'יפ. יש פה אנשים של מקאן להגיב?

 

[דהידינה]

הסרט קולע

לקהל היעד של נשים שלא רוצות לרדת לשטח אבל שיהיה מרווח לקחת את הילדים לחוגים ולהראות לשכנים שגם לי יש גיפ

 

[בא לי חרוב]

מסכים עם כל מילה.

 

[cookimonster]

הסרטו מבריק

ויפיפה אבל, מה שאני הבנתי ממנו שזה רכב ש"עושים לו כבוד", בשום שלב של הסרט לא היה ברור שזה רכב שטח.... אם לא התגובות פה, לא הייתי עולה על זה שזה בעצם רכב שטח, אמנם זה צולם בשטח, אבל אם מפנים לו את הדרך.....

 

[johny_abola]

בוא נדייק

זה לא ממש רכב שטח... קטגוריית ה-SUV (רכבי כבישטח) מתחלקת בגדול ל-3: 1. רכבי שטח צעצוע - טריוס, ראב 4, CRV ודומיהם - רכבים שרואים בעיקר אצל כוסיות בצפון תל אביב ופחות בואדיות ובשטח. לקהל הזה פונה הפרסומת. 2. רכבי שטח פוזה - טוארגים למיניהם. המכשול הכי נפוץ שהם עוברים זה לעלות על האדום-לבן באבן-גבירול. למעשה, חוץ משואו-אוף אין בהם כלום. 3. רכבי שטח אמיתיים - לנד-קרוזר, פאג'רו, טרנו וכדומה. אותם באמת רואים בשטח. רק להם מגיע להיקרא רכב שטח אמיתי. עד כאן 30 שניות על תעשיית ה-SUV.

 

[cookimonster]

אם הפרסומת פונה לכוסיות ברמת אביב

אז היא פגעה בול במטרה

 

[אורז]

זה לא משנה

אני מכיר הרבה אנשים שיש להם ג'יפ בשביל הפוזה והם כמעט לא יורדים איתו לשטח, אבל אף אחד מהם לא יצהיר על כך בריש גלי כי אז הוא פשוט יצא מטומטם. לכן על אף החלוקה שציינת, אני לא רואה שום קהל שמחפש ג'יפ מפונק שמפחד מקצת חול. לדעתי זה מקרה קלאסי של קריאייטיב מצויין שחוטא למטרה.

 

[johny_abola]

אני חושב שאם כתבת "הפרעה"

יש מצב שאתה מכיר את מודל הדיסרפשן של TBWA. אז זה די זה.

 

[אשך וראש]

מסכים עם אורז

 

[ברווז לשבוע]

לא לגמרי מסכים לחלוקה שלך.

1. בין רכבי שטח צעצוע מתגלגל לפעמים איזה ג'ימיני(יש לו גנים של סמוראי) או ויטארה שמשאיר הרבה רכבים יקרים בהרבה מאחור. גם הטריוס החדש עושה סימנים של יכולות שטח וגם ה RAV4. 2.לטואראג יש יכולות שטח מעולות, הבעיה היא שמי שקונה רכב בכאלה סכומים לא תמיד מוכן לעמת את הגוף היקר הזה עם מפגעי השטח. כי יצחק לוי רואה ורושם ,וכל שריטה וכיפוף עולים הון תועפות. יש מגמה כזו של יצור רכבי פוזה - כאילו שטח ,עם כל הסממנים החיצוניים של רכב שטח אבל בלי מערכות ההנעה הכפולה היקרות והמכבידות את המשקל וצריכת הדלק של הרכב. לגבי הסרטון - ממש גרוע בעיני. לא מבין את ההיגיון בלהציג רכב שטח מפונק.