פלנר=מתכנן אסטרטגי ../images/Emo12.gif
ישנן איזה אלף הגדרות למה שפלנר אמור לעשות, אבל אני לטעמי ההגדרה הנכונה ביותר היא שהוא נציג הצרכן במשרד. הפלנינג מקשר בין מערך השיווק של הלקוח לבין השוק/הצרכן. הוא אמור להכיר את השוק (על כל היבטיו) ואת הצרכנים (ע"י מחקרים וקבוצות מיקוד, להסתובב קצת בשטח, לקרוא עיתונים ותגובות באינטרנט וכו' וכו') ולהיות מסוגל לכתוב בריף - שזו ליבת העניין. הבריף לוקח למעשה את כל ההבנה של הפלנינג על השוק, המוצר, קהל המטרה ועוד ומהווה התמקדות בהבטחה הפרסומית. הבטחה זו נובעת מתוך תובנה צרכנית והיא מציגה לקריאייטיב את הערך המרכזי, או התועלת המרכזית ללקוח ממנה ייגזר הפרסום. מעבר לכך יש עוד כמה דברים קטנים נוספים (לעדכן לקוח על המתרחש בשוק ברמה התקשורתית-פרסומית, ניתוח קמפיינים של מתחרים, העלאת רעיונות שיווקיים ופרסומיים ועוד). מקווה שעזרתי בהצלחה
