הוצאת את העוגה מוקדם מידי. בוא, תשובה רצינית
קפצת טיפה רחוק, כי נתת לנו בריף בשורה ומיד הצגת קריאטיב (נגיד שזה קריאטיב). בוא נסדר רגע את הבריף כמו שצריך. קבל כמה שאלות מנחות שיעזרו לך לכוון את עצמך ואותנו יותר טוב: קודם כל, אתה באמת נדרש להפיק את התשדיר, או שאתה מגיש אותו כתוב...? מדיה: מה האורך של תשדיר הרדיו שלך? 15 שניות? 30 שניות? קח בחשבון שמבחינת טקסט, נכנסות בערך שתי מילים בשניה. קהל יעד: מי הוא הקהל הפוטנציאלי של האתר שלך? ואל תגיד "כולם", כי כשאתה מדבר לכולם אף אחד לא מקשיב לך. כשאתה מדבר לאחד - כולם מקשיבים. כשתדע מי קהל היעד שלך, תדע איך לדבר אליו. תנסה באמת לדבר, לא להכריז. (מה שכתבת קודם זאת הכרזה: הקשיבו הקשיבו, נקניקיות - ברביעי זה קורה...) הערה למתקדמים - אתה צריך לבדוק, האם הקהל שלך מקשיב לרדיו בזמן שהוא גולש באינטרנט (נניח בני נוער שיושבים ועושים שיעורים עם רדיו) או שהוא רחוק מהאינטרנט ויעבור זמן לפני שהוא יגיע למחשב מאז שהוא שמע את הפרסומת שלך - למשל, נהגים המקשיבים לרדיו בזמן הנהיגה). התובנה הזאת יכולה להנחות אותך על מה לשים את הדגש בשלב הבא, מסר פרסומי: מה היית רוצה שישאר אצל מי שיקשיב לפרסומת שלך? השם של האתר, הכתובת של האתר? מה האתר הזה עושה? לאיזו פעולה אתה רוצה להניע את המאזינים בסיום הפרסומת? יצירתיות: אתה צריך לייצר בולטות, לקבל את תשומת הלב של הקהל שלך למרות שהוא לא באמת רוצה (מי אוהב להקשיב ברדיו לפרסומות). ברדיו יש לך הרבה דרכים ליצור את זה על ידי סאונד מיוחד, מוסיקה, משהו שנשמע שונה מהברברת הרגילה. (אם אתה בוחר במוסיקה מיוחדת, אפקט סאונד מיוחד -ציין את זה בכתב בתשדיר שלך. מי שיקרא אותו לא יודע מה אתה שומע בראש שלך). מקוריות: לא להישמע כמו כולם. לא לחקות מה שכבר עשו. להביא את היציאה החדשה שתפתיע את כולם. יצירת אינסטיב: אם הבריף שלך פתוח ומותר לך, אתה יכול ליצור עניין אצל המאזינים על ידי נתינת פרס, או ערך מוסף כלשהו. כמו למשל: אם תכנסו לאתר היום ותקישו את הקוד 007 תקבלו מנוי חינם למכון כושר. הגדלת ראש: נתבקשת לכתוב תשדיר אחד, אבל אתה יכול גם להציע סידרת תשדירים. (אל תכתוב יותר משלושה). סידרה של תשדירים מחייבת כמובן שיהיה רעיון אחד שיחבר בינהם. מקווה שלא הפצצתי אותך יותר מידי. בהצלחה בתרגיל. Z.
המון
