זה הרי ברור...
שזו פרסומת סמויה הממומנת ע"י האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות. בקמפיין רחב זה השתתפו: מנהלת פרוייקט - ג. קדמי, קופירייטר - ד. קדמי, כותב ועורך ראשי - י. קדמי, וכן עוד שמות מפורסמים. דבר מנהלת הקמפיין: "
גלית, מה הרעיון והמסר מאחורי כל זה? ג. קדמי: חשבנו שיהיה לנכון לקשר את אבנר עם סיגריה. שכרנו את שירותיהם של משרד הפרסום טמיר כהן JWT וכעת אנו מתכוונים לדחוף את הקמפיין גם למערכות הצ´אט. כך אנו מתכוונים להרתיע עשרות אנשים צעירים מעישון, אני בהחלט מסכימה שהעישון הוא לא קול".