הילד ההוא שהלך מהגן כי התחשק לו גמדים.. וכו.. הלך לסבתא שלו לקחת כפית.. אני היחידי ששמתי לב או שיש כאן פוטנציאל א ד י ר לפרסומת... "גמדים" באמת זקוקים לרענון מסויים, וזוהי ההזדמנות שלהם ללהק את הילד לפרסומת(סטייל שוקו יטבתה)..
ברמה האסטרטגית הוחלט לא לתמוך ברמה הפרסומית (ATL) במותג גמדים - אפילו אם יגיע רעיון קריאייטיבי מצויין ... זו החלטה שלוקחות חברות רבות בנוגע למגוון רחב של מותגים אם אתה רוצה לשעת למה - תשאל - ואני אסביר
תלוי במותג - יש מותגים שהם כ"כ חזקים והם חלק ממגוון רחב - שפשוט לא משתלם לתמוך בהם פרסומית לאורך זמן - לדוגמה אגוזי. יש מותגים קיקיוניים - שהם גם חלק ממגוון גדול שנתח השוק שלהם כ"כ מזערי שלא כדאי מבחינת תרומה שולית כספית לתמוך בהם - לדוגמה ביסלי בצל (בפרסומות תמיד רואים רק את האריזה הכתומה של הגריל והצהובה של הפאלפאל - שאותם קונים בעיקר) ויש עוד המון דוגמאות ושיקולים - שאני לא תמיד מסכים איתם לעיניין.
