אי אפשר הכל מהכל.
לקוחות של איקאה יעדיפו את רהיטי הקרטון-מצופה-פורניר או העץ-מלא-פשוט-בזול באיקאה. לקוחות של רהיטי יוקרה יעדיפו את רהיטי העור-נאפה-מיוחד, או השולחן-עלה-לי-מלא-כסף-תתרשמו ש/להם בחמנויות יוקרתיות יותר.
הנסיון למכור מוצרים בטווח מחירים שיתחרה באיקאה מחד ובזהבי ולופט נדון לכישלון מראש.