סרטון נחמד, אבל...
הבעיה היחידה איתו שהוא לא "מתכתב" עם הדימוי הנוכחי של סטימצקי, אלא מתעלם ממנו לחלוטין ומנסה ליצור שפה שלא קיימת בכלל בצורת ההתנהלות הנוכחית שלהם (פיזית, לא פרסומית).
למה? כי כשאומרים לי סטימצקי, האסוציאציה הראשונה שעולה לי בראש היא "קיוסק צפוף ויקרן למכירת ספרים". כשמצטופפים במעברים הצרים שלהם, מישהו מסוגל בכלל להרים את הראש כדי לראות נשים, חמודות ככל שיהיו? אני פשוט מנסה למצוא את דרכי החוצה מהדוחק... והמוכרת ששולפת בזריזות ספר? המוכרות בסטימצקי, לשיפוטי האישי (ותסלחו לי על ההכללה), מסוגלות או ללעוס מסטיק תוך קריאת ירחון כלשהו שיאפשר התעלמות מהקונים או להמליץ על רב המכר הפופולרי האחרון בהוצאת "כתר" שהצטוותה לדחוף לקונים (צריך באמת לבדוק אם כל הספרים שהוצגו בפרסומת הם בהוצאה הביתית שלהם...). כשבוחנים את זה יחד עם המחירים הגבוהים יחסית למתחרים, "תרבותיות", "רומנטיקה" או כל מסר אחר שאפשר לקבל מהפרסומת החדשה - אינן ממש התחושות של מי שנכנס לסניפים שלהם.
סטימצקי רכשו לעצמם, במאמצים לא מבוטלים, דימוי ציבורי קלוקל, וכך כרו לעצמם בור עמוק למדי, כך שלמרות שהסרט הנוכחי עשוי היטב, הוא מהווה פעולה טקטית בלתי מספיקה ולא שינוי אסטרטגי (שנחוץ להם, ומהר).
אסטרטגית, לטעמי, הם היו צריכים קודם לשנות את הדימוי (בסניפים ובפרסום), ורק לאחר מכן יכולים היו להציג סרט כזה באופן שנאמין לו.
