הקפות רדיו יכולות להיות מדליקות בצורה בלתי רגילה. האוזן קולטת מסרים בצורה שונה מהעין וצריך לדעת לנצל את זה. התשדיר חייב להיות מוסיקלי וקליט (ג'ינגל). אנשים אוהבים לשיר יותר מאשר לדקלם פרסומת מדובבת. ישנה פרסומת רדיו בארה"ב בה שומעים צרחה איומה במשך 50 שניות בערך ואחר כך שומעים את הקריין אומר: טבסקו - לאוהבי חריף במיוחד. רדיו זה מדיום נהדר וצריך לדעת להשתמש בו.
