לד"ר הרמן

[Jorel]

לד"ר הרמן

משרדי פרסום אמונים על מיתוג עשרות ומאות מוצרים מדי שנה. למרות זאת, אין עדיין מיתוג אמיתי למשרדי הפרסום עצמם: המיתוג הזה נעשה בצורה פסיבית וזוחלת, רק כBy Product לפרסומות. מבין המשרדים המובילים בענף, היחיד שמיתג עצמו הוא זרמון, דווקא לא בחכמה כ-"פרובוקטור עם קריאטיב שנוי במחלוקת". (וגם המיתוג הזה נבע מפרסומות מועתקות, מתגרות ומיועדות-פסילה) מדוע אין מהלכים שכאלה (גם לא בעולם)? מה דעתך - האם משרדי פרסום צריכים מיתוג? (אגב, מבין עשרת המשרדים המובילים, אולי רק לאחד יש אתר אינטרנט)

 

[jhon86]

כי מדע המיתוג הוא

חוכמה שלאחר מעשה או במקרה הטוב ציפויי מעונב וחכם של משהו שצומח לבד!! כן אבסורדי אבל נכון כי אין לך שום סיכוי למתג דבר שאינו המציאות ויש לו עתיד מצד עצמו המיתוג הוא במקרה הטוב העצמה של הדבר שהיה קורה מעצמו וכן בשביל עבודת ההתהליך השיווקי זה משהו על גבול מדע הנסתר מי שמביןש הבטחה היא הערך המוסף, סמויי שמשודר לקונה שהוא אינו לחלוטין יודע אותו אך כמהה לו זה מיסטיקה למי שעוסק בזה יש דיבורים על המיתוג בפועל הדינמיקה אחרת ואם היא תואמת את ההסברים אז הממתג אומר שהוא הצליח זה סיפור שאנטי חיים זה עובד אבל החיים האמיתיים לא מתחילים ולא נגמרים במיתוג מה שמי שמתחיל ללמוד על מיתוג חושב שזה הדבר זה משחק פסיכולוגי יפה העם יודע מה הוא רוצה שוב זה נראה מדעי זה מיסטיקה אומנות הקומבינה בדיעבד לא שהיא לא נכונה אלא היא יותר בשביל להגדיר תהליכים למי שעוסק במדע הלא ידוע

 

[Jorel]

על מה לעזאזל אתה מדבר?!?!?!?!?!

מה קרה? שוב שכחת לקחת תרופות הבוקר?

 

[jhon86]

מדבר על מה שאתה עוד לא התחלת להבין

 

[jhon86]

והשפה שלך ממש של מותגי יוקרה

 

[danchen]

שאלה טובה

משרדי פרסום פונים לקהל עסקי מצומצם יחסית (B2B) ולןכ שם בדרך כלל נראה פחות פעילות מיתוגית (יש יוצאים מן הכלל), ולמרות זאת אני בטוח שאם תשאל מנהלי שיווק בחברות הגדולות הם יאמרו לך מה דעתם על משרדי הפרסום השונים (הגדולים לפחות). הצרכן הסופי לא ממש צריך לדעת מה המיצוב של משרד פרסום מסוים - האם הוא פרובוקטיבי או מקצועי או קריאטיבי - הוא בכלל לא צריך לדעת מי משרד הפרסום שעשה את הקמפיין ולכן אין שום טעם ליצור איזושהי פעילות מיתוגית לקהל הרחב. כן צריך לדאוג לכך שהמפרסמים יכירו אותך ובהחלט צריך לדעת למצב את עצמך באופן המבוקש כדי שישכרו את שירותיך.

 

[Jorel]

ברור שאת הצרכן הסופי זה לא מעניין

הרי המיתוג צריך שייעשה בסביבה הרלוונטית - דהיינו בקרב המפרסמים. הרי גם הצרכן שקונה קוטג', לדוגמה, לא עורך בכל פעם מכרז בקרב קוטג'ים ספציפים. הוא עושה שימוש במערכת האמונות והערכים שברשותו בכל בחירה ובחירה. הלקוחות שבאים לבחור משרד פרסום בוחנים כל הצעה מחדש, בהסתמך על הקריטריונים הפיננסים והקריאטיבים. המטען הרגשי שהם מביאים עימם אינו ממש פועל יוצא של מהלך מיתוגי פעיל, אלא ממה שהם ראו (בדיוק כמוני וכמוך) בטלויזיה של אתמול בערב.

 

[WV]

ברוכים הבאים לביצה

אני כבר לא זוכר באיזה הרצאה שמעתי זאת, אבל מישהו חכם סיפר פעם שכל עולם הפרסום הישראלי, כל הברנז'ה, הסיפורים, הרכילות, הזוהר, הכסף, הסמים ושאר ירקות.. כולו מסתובב בערך סביב 3000 איש... למה זה רלוונטי? אם תבחן את הקשרים האישיים שבין מפרסמים לבין משרדיהם, כמעט תמיד תמצא קשרי חברות, לימודים, עבודה קודמת, הכרות אישית וכדומה. בעולם כזה למותג חשיבות פחותה. מה גם שיש משרדי פרסום שניסו למתג עצמם (פוגל, שמעוני) וכדומה ואף הצליחו בכך, אם כי אני לא מאמין שזה הביא להם יותר עבודה.