יש לי שאלה.

[kid0]

יש לי שאלה.

אני עומד פה לפני בחירה מה אני אלמד בהמשך. ואני צריך לדעת, אם אני מתכוון להיות קופירייטר, האם זה שאני יכול לעשות פרסומת לכל דבר, יש לי רעיון להכל, תן לי 2 מילים אני עושה פרסומת. האם זה מספיק לי בכדי להיות קופירייטר טוב? האם ראש יצירתי (מאוד) מספיק בכדי לבסס עתיד עם כסף טוב בעבודה כקופירייטר? אם לא, איזה עוד כישורים עליי לרכוש?

 

[johny_abola]

זה יספיק כדי להיות קופי רע

סתם - לא תהיה קופי אם אתה רק יצירתי. תאמין לי - יצירתיים יש מיליון בחצי שקל. מה שעושה קופי זה היכולת לחבר ליצור קריאטיב מעבודה אסטרטגית. אם יש לך רק ראש יצירתי, תוכל להמשיך להמציא פרסומות וירטואליות לעצמך, או לחילופין להיות קופי פרילאנס, להכין תיק עבודות, ולנסות להציע את עצמך למפרסמים קטנים מאוד. הדרך הקונבנציונאלית להיות קופי היא קורס אצל תרצה גרנות (גם בעבודי ובעוד מקומות), ששם גם מלמדים אותך להיות קופי, וגם הקורס הזה נחשב למקדם סיכויים להכנס לענף כקופי (במיוחד אם תרצה אהבה אותך).

 

[kid0]

אפשר דוגמה בבקשה?

מז"א יצירת קריאטיב מעבודה אסטרטגית אם תתן לי הדגמה קטנה אשמח מאוד. תודה מראש

 

[johny_abola]

...

אין לי בדיוק דוגמה כי כל הסלוגנים בפרסום מבוססים על חשיבה אסט'. מה, אתה חושב שסתם יושב לו הקופי במשרד ואומרים לו: תמציא סיסמה, והוא זורק מה שבא לו בראש או מתחרז לו טוב? מה פתאום! יושב הפלנר, קורע ת'תחת על מחקרים, תובנות, קהלים, מטרות, זיהוי הזדמנויות ואיומים, עוצמות וחולשות וכד', ובסוף מוציא משפט אסטרטגיה שממצה את כל העבודה האסטרטגית הזו למסר אסטרטגי אחד. ממנו הקופי גוזר סלוגן קריאטיבי. ניקח לדוג' את הסלוגן הישן מאוד (לפני 8 שנים בערך) של פלאפון: הופך שעה אבודה לשעת עבודה. זה לא סתם חרוז, אלא זה נגזר מהבטחה פרסומית (משפט האסטרטגיה) שהקופי קיבל, שהייתה משהו בסגנון: מכשיר פלאפון מאפשר לך להיות זמין כל הזמן ומכאן את היכולת לעבוד גם מחוץ למשרד. ההבטחה הפרסומית הזו נגזרה מתועלת שהמוצר ענה עליה, שאליה הגיעו בעקבות צורך שזיהו אצל קהל היעד, שאותו הגדירו בעקבות סקרים, קבוצות מיקוד, סקירת השוק, סקירת המתחרים וכד' וכד' וכד'.

 

[kid0]

אה, זה מובן מאליו - אפילו מקל את

העבודה לדעתי. פשוט לא הכרתי את השם "הרשמי" של "זה". תודה רבה על העזרה. ד"א, קראתי שבדכי לזכות בראיון, צריך למשוך את תשומת לב המראיין בקו"ח. "להלן חומר נוסף לפחי המשרד. (ניתן גם לקרוא. לא חובה.)" יגרום למראיין באמת להפוך את הקו"ח לחומר נוסף בפח, או יעניין אותו ואולי אפילו יטרח לקרוא?

 

[johny_abola]

יש סיכוי מצוין שזה באמת ילך לפח

 

[מירן פחמן]

אל תבוא בגישה לוזרית

קודם כל כדי להרגיע, הרושם שאני קיבלתי במשרדים השונים (אפילו הגדולים ביותר) הוא שמנהלי הקריאטיב באמת עוברים על כל קורות החיים שמגיעים אליהם. אני לא חושב שיש מצב שמנהל זורק מכתב או קורות חיים לפני שהוא מציץ בו. העניין הוא איך לבלוט מתוך כל קורות החיים שמונחים לפניו ולגרום לולהזמין אותך לראיון (בהנחה שאין לך שואו ריל שמדבר בעד עצמו). הרעיון שהצעת הוא מצד אחד יצירתי, מצד שני יש לי הרגשה שמנהלי קריאיטיב כבר קיבלו עשרות כאלה קורות חיים ברוח דומה ומה שיותר חשוב וזה גם קשור למה שהסבירו לך לפני, לפעמים לא מספיקה היצירתיות, חשוב גם המסר והמסר שיוצא מכזה רעיון הוא שאתה מראש בטוח שיזרקו את קורות החיים שלך לפח, מה שאומר שאתה לא כל כך בטוח בעצמך ולכן הסיכוי שמישהו אחר יאמין בך הוא נמוך וחבל.

 

[kid0]

אוקי. תודה רבה על ההסברים

 

[צימט]

תן לי שני פציינטים ואני נהיה רופא

ההמלצה הראשונה שלי - לצמצם ביטחון עצמי, עודף ביטחון עצמי יצר כמה מפלצות בענף ששרדו כמה ימים ואחר כך הם הכינו פרסומות לעצמם. משתי מילים לא עושים פרסומת, גם לא משלוש כדאי לך ליצור קשר עם משרדים, בקש להתארח או נסה לדבר עם אחד מאנשי הצוות, תשאל שאלות ותבין את כל תהליך הפרסום. תמיד אשמח לענות לשאלות יותר ממוקדות ולסייע בלהבין את התמונה.