מה שגורם לתוכנת עריכה לעבוד בשוק
אין לו דבר וחצי דבר עם איכותה, בדיוק כמו שלחברת נסקפה אין גושפנקא על קפה טוב - רק אנשי שיווק מוכשרים יותר שהפכו את המוצר שלה לשם נרדף לקפה. והקפה הוא דוגמה מצויינת למה שקרה כאן עם תוכנות עריכה. מדובר בשוק שמגלגל המון כסף, ושם המשחק הוא החדרה ושיווק. AVID חדרו לשוק בארץ לפני כ- 8 שנים בבליץ מקיף וממומן היטב, כמה עסקאות עם אולפנים מובילים, קצת הפסדים בהתחלה על הציוד, הקפדה על מיתוג נכון - והם הפכו לשם נרדף לעריכה - בהתחלה רק באוף ליין, ואחר כך גם השאר. חברות אחרות שניסו לא יכלו לעמוד מול כוחה של AVID שהקפידה לשים את הלוגו שלה ברולרים במקום שפעם נרשם "עריכת אוף ליין או עריכה אלקטורונית" (לדוגמא). מהר מאד הביאה הדרך השיווקית הזו את הבמאים והמפיקים לדרוש AVID מבתי הפוסט ולא להסכים על שום תוכנה אחרת - לא כי הם הבינו בזה משהו, אלא כי בכל מקום וברולר של כל דבר אחר שהם ראו - הופיע השם AVID . אתם חושבים שמישהו מאנשי המקצוע בארה"ב רואה את AVID ממטר? היא נחשבת לתוכנה סוג ב' או ג' שם - כי שם שולטת פירמה אחרת. כל תוכנות העריכה ל- BROADCAST הן כולם פחות או יותר אותו דבר ונותנות את אותה תוצאה (פרימייר נחשבה עד לא מזמן לתוכנה זולה לחובבנים וגם AVID EXPRESS - המיתון ודרדור הרמה הפכו גם אותן לסטנדרט), את הרף מיישרים אנשי המקצוע והיוצרים, בדיוק כמו שאמר ניר.
.
ניר
