יח"צ לבר חדש

[קרן235]

יח"צ לבר חדש

שלום לכם, אמנם אני עוסקת בתחום היח"צ, אך התמחותי הוא במגזרים וכרגע יש לי לקוח שרוצה פרסום ויח"צ לבר חדש שפתח(בת"א). אשמח לקבל רעיונות לשילוב כתבות ופרסום בעיתונים/אתרים/מגזינים היעודיים לכך. תודה רבה, קרן

 

[יחסי ציבור לכולם]

לא חסר... עשי חיפוש באינטרנט של ברים

ותמצעי כל מיני אתרים שלשם תוכלי לשלוח קומניקטים ,מעבר לכך פנאי פלוס רייטינג ועוד.

 

[rsm2]

"טיזיניג אגריסיבי לקהל"

היי האם הבר הוא "דאנס בר" האם הוא"בר שכונתי" האם הוא "בר אופנתי" בעל סלקציה קשה? האם לבעלים היה כבר ניסיון בתחום{היו לו ברים אחרים?} האם היחצנים{לא אלו שעובדים מול המדייה אלא מול הקהל} הם מוכרים? מבצעי אלכוהול יוצאי דופן,קוקטלים מיוחדים? גילאי הקהל? מיקום? קונספט? עיצוב מיוחד? אני עושה היום סטאז במשרד יחסי ציבור,בעבר עבדתי כיחצן במסיבות וברים באזור השרון ותל אביב,ככה אני רואה את הדברים: תראי באופן כללי אם הייתי יודע התשובות לשאלות האלו הייתי יכול לכוון אותך יותר . בלי קשר,חלק מהשאלות הללו,הן גם פתח לכתבה לדעתי לדוגמא אם זה בר שכונתי וקיים קשר מיוחד עם הלקוחות תוכלי לכתוב על "שיחת הברמן"{מכירה את הסצינות הידועות בסרטים של השיחות של הברמן והלקוח?} אם העיצוב מיוחד,גם זו יכולה להיות סיבה לכתבה אם הדמות שמנהלת את המקום היא ידועה בתל אביב,תוכלי לכתוב על סיפור החיים שלו{כמו שעשו על הבעלים של "הלנסקי"} באחת המסעדות השכילו "להמציא" כמה קוקטליים מוזרים והופ..הכניסו את זה לעיתון,גם שמות מוזרים,ידעת שיש משקה "זיון ארוך על הקיר" סלחי לי על הביטוי,כך שקוקטלים ושמות מוזרים בהחלט יכולים להיות אופציה מה לגבי להביא את אחד הדיג'יים מה"אולד סקול" של תל אביב,ולעשות עליהם כתבה כעושים מאין קאמבק? דיגיי צ'ופי, דיגי יהל מה לגבי לעשות כתבה על תופעת הסלקציה{המדייה חולה על הכתבות האלה,בסופו של דבר הכתבות האלו עושותטוב למועדנים אל מול !הבליינים!} מיקום-לדוגמא,אם המקום בפלורנטין תוכלי לעשות כתבה על תופעת פלורנטין,שהיא סוג של מקום מחתרתי פריפריאלי לבליינים,אבל בתוך תל אביב. אם המקום בנמל תוכלי לעשות כתבה על ה"פוזה "{כמובן בצורה חיובית} בנמל שמפוצצת באנשים מהרצליה רמת אביב וכ'{"האם מיקום מגורים משפיע על המקום אליו נצא"-גם אולי קו מחשבה לכתבה} שכבת גיל: ממליץ לך מאוד לעבוד גם בפייסבוק בנושא,שכבת הגיל שלי לדוגמא עובדת בעיקר דרך האינטרנט בשביל לייחצן את המועדונים שהם מציגים{את מוזמנת להיכנס לכרטיס שלי בפייס בוק ,כל בנאדם שני שם הוא ייחצן},מה שאני אומר זה שאם המועדון פונה לגילאים של בנים 24 בנות 23,בערך,העבודה מול המדייה פחות רלוונטית כי הם מסתמכים העיקר על קשרים ארוכים מול היחצנים שמזמינים אותם,מחליטים אם להגיע לפי דיג'יי כזה או אחר{לא מהשמות הגדולים} אלא גם לפי הכרות אישית,הדבר היחידי המשותף לשכבות הגיל הוא עניין הסלקציה,תמתגי את המקום כמקום בעל סלקציה{במידה והמטרה היא להיות שהמקום יהיה "אופנתי} {מאחר ושכרו משרד יחסי ציבור אני משאר שכהמקום מתכנן להיות "אופנתי" ו"תל אביבי". מעבר לכך,ממליץ לך להיפגש עם יחצנים{עוד פעם,לא כאלו שעובדים מול המדייה אלא כאלו שמביאים קהל,כמו שירזי,יריב נתי,כמובן זו סתם דוגמא,את יכולה להיפגש גם אם חברה צעירים יותר,אני מוכן להכיר לך}ולבדוק איך הם רואים את ה"בארים" כי הם רואים את הבארים דרך העניין של הקהל ואז תדעי מה "למכור "לקהל במדייה. ממליץ להתחיל ליצור קשרים עם אתרי התמונות{לילה וכ'} יש ים מגזינים שתוכלי לכתוב בהם{לדוגמא עכבר העיר,תל אביבי}-מוזמנת להיכנס לקבוצה שלי בפייס בוק,"תל אביבי השכיל לתת לינק לאתר שלו בקבוצה,יש לו גם קבוצה משלו הדבר הכי חשוב שאני ממליץ לך זה לשבת מול יחצני הקהל בשבי להבין את הקהל ,העבודה מול המדייה בנוגע לחיי הלילה צריכה להיות בהתאמה מדוייקת לקהל לטעמי,יותר מתחומים אחרים אולי,מעבר לכך ממליץ לך לעשות סבב ברים כדי לעמוד על ההבדלים. קחי בחשבון שעבודך תהיה רלוונטית ב"שטח" לא פחות מאשר במדייה,עוד פעם תלוי בקהל,כך שתוכלי לסייע מאוד ללקוח אם תשתתפי באסטרטגייה של המיתוג בצורה יעילה ,אולי יותר מאשר העבודה מול העיתון כמו שאמרתי,אין מה לעשות בתל אביב סומכים על יחצני המועדונים,יותר מאשר העיתון..כך ש"שמועות" או שיווק מחתרתי\עיתוניים ספציפים{לדוגמא א םזה מועדון פטיש אז עיתונים של קהילת הBDSM{תשליכי את העצה הזו על שאר נישות הבליינים} יותר הן הכיוון שלך לדעתי,יש לא מעט מקומות שביססו את עצמם בצורה מאוד ייחודית{"המרפאה" של חיים פנחס ועוד מגוון מקומות} על כל 4 ברים מצליח אחד,בדרך כלל יש שאיפה להביא את הקהל "האיכותי" ,למשוך כמה שיותר זמן ואז להביא את הקהל ה"פחות איכותי"{מי שקורא את המשפט הזה אין פה קשר לגזענות},לסיום אחזור על עצמי,תעבדי על "שמועות" בצורה ממוקדת,עובדה שהיום יש בתל אביב בעיקר ברים של עד 400 איש להבדיל מפעם שהיו מועדונים,שהיו מכילים 2000 איש,עניין הייחדויות וה"פנסיות" הוא רלוונטי,כולנו מתיימרים להשתייך לקבוצות הכי "איכותיות", השאיפה שלך היא ש"יבואו אנשים בעקבות השמועות וכל ערב ישארו לא מעט אנשים בחוץ חלק מהדברים שכתבתי אולי יהיו פחות רלוונטיים בשבילך,אבל החלטתי להשאיר לך את ההחלטה מה רלוונטי ומה לא אם אצטרך לחלק את עצותיי אומר ש60 אחוז מהם לאו דווקא קשורות למדייה,ככה זהעובד עם מועדונים,בכל מקרה כמו שראית ניסיתי לתת לך גם כמה רעיונות לכתיבה. מקווה שעזרתי תמיר

 

[rsm2]

עצה נוספת,בודקים ישירות מול הקהל

עוד פעם לשמחתך יש לך את הרשתות החברתיות אחרי שתגיעי להחלטה מי הקהל היעד שלך,תבדקי מולם דרך הרשתות החברתיות,מה ישפיע עליהם יותר,תקשורת המונים או תקשורת בן אישית,ברור ברור ברור לטעמי שתקשורת בין אישית,אך אם בכל זא תתרצי לבדוק זאת פשוט תשלחי הודעות לאחד אחד ברשתות החברתיות,תסיקי את המסקנות,גם אז תפלחי את הפנייה לקהל לפי גיל לדוגמא -גילאים צעירים "אתר מקושרים" שגרעינו התחיל מייחצנים, והקהל שלהם} יש עוד דרך לעשות זאת,יותר קצרה,אם תרצי דברי איתי בפרטי,כי זה קצת בעייתי לכתוב את זה פה.{חוקי,לא לדאוג}

 

[קרן235]

ישר כוח,תמיר

תמיר, אני ממש ממש מודה לך על הראיה הרחבה שהבאת.. אשמח לשוחח איתך בנידון.

 

[rsm2]

בשימחה,אם תזדקקי לעוד

משהו בנושא את מוזמנת להתקשר

 

[נתי נתן]

כסט'אזר במשרד יח"צ יש לך רעיונות לא רעים

איפה את עושה סטא'ז אם זה לא סוד?בכל מקרה רעיונת נחמדים שיהיה לשינכם בהצלחה.

 

[rsm2]

1.רעיון נוסף בשבילך2.תודה נתי

נתי אני עושה את הסטאז אצל לי ב"שירון יחסי ציבור",תודה על המחמאה קרן: עוררת בי געגועים,הלכתי לפתוח את תיק ההזמנות{הזמנות של כל העירועים שעבדתי עליהם עם השותפים שלי} ראיתי משהו שאולי יכול לסייע,אמנם אפשר להתווכח עם הרעיון הבא הוא יצירתי א ולא הגיונוי{הגבול מאוד דק}. מילת המפתח-יצירתיות פעם היינו צריכים לעשות השקה לאיזה בר חדש שנפתח,על ידי מישהו חסר ניסיון,לי עלה רעיון שלפני ההשקה לעשות תחרות הייה לנו תקציב נחמד,והחלטנו לעשות "תחרות הספרים של תל אביב" ספרים יכולים לשמש ככלי ליחסי ציבור {ברמה הבין אישית}הם כל הזמן עובדים מול אנשים,הם עובדים צמוד לסטייליסטים ומכירים אנשים רלוונטים בסצינה,תכננו לעשות תחרות בין הספרים בתל אביב שמקום ראשון היה אמור לקבל 15 אלף שח,סמכנו על כך שהספרים יגידו לכל מי שהם מכירים לבוא לארוע כי אמרנו להם שחלק מבחירת המנצח יהיה לפי הרעש של מחיאות הכפיים שיקבל מהקהל,כך שהפכנו את האינטרס להצלחת האירוע לשלהם בשבי למחיאות כפיים מרובות הם צריכים להביא כמה שיותר אנשים שיצדדו בהם,למעשה מה שעשינו במילה אחת הוא להשתמש בספרים כצינור תיקשורת,מה שאני אומר הוא שפשוט תהיי יצירתית,את מוזמנת להשתמש ברעיון הזה אם יש תקציב{אצלנו זהל א יצא לפועל בסופו של דבר כי היו בעיות ברשיון למועדון},מעבר לכך שימי לב ל2 הנקודות הבאות: ניהול יומן על ידי היחצן וקשר אישי: מאחר ואני מדבר הרבה על תקשורת בין אישית,המטרה היא שהקהל יגיע לא ר ק בגלל המקום אל בגלל מי שעובד בו,זתומרת שסגנון השיחה עם הקהל על ידי היחצן צריך להיות משהו כמו"אתה בא למקום שלי"? אם הוא מקבל תשובה שלילית מומלץ לכתוב את הסיבה,לדוגמא נתקל בסיבה כמו "סבתא שלי בבית חולים אני אל יכול לבוא לאירוע",שבוע הבא שאותו יחצן יתקשר להזמין,הוא אמור לשאול "מה שלום סבתא שלך" תסמכי עליי שהקהל מעריך כאלו דברים. אופי מקום ומוסיקה: קחי בחשבון שמצד אחד בר שמתחיל כ"כללי" יכול למקד את עצמו אחר כך בנישה מסויימת{קהל שאוהב טראנס,היפ הופ וכ'} אך העבודה הראשונית תהיה קשה יותר בגלל הנסיון להתמקד בקהל כמה שיותר מדוייק,לעומת בר שיש לו "ליינים" ליין שחורה,ליין טראנס,ליין ישראלית,מצד שני בר שעובד על פי ליינים יהיה לו קשה אחר כך לעבוד בצורה כללית ויצטרך להיות יצירתי ולחדש כל הזמן רשימות: אפשרי לעבוד עם רשימות,כולם אוהבים להיות "ברשימה" ברמנים: ברמנית שנראית טוב?או ברמן מקצועי?מה עדיף יד כבדה?יד חלשה? עדיף לשלב אך לשאוף למקצועי,ברמנית שנראית טוב בהחלט תמכור יותר!לעומת זאת,תארי לך שיש לך יד כבדה,והיא טועה רק בחצי צ'ייסר בכל מזיגה,היא מוזגת אלף מזיגות בלילה בערך,הבר הפסיד 5000!!! שח,את מוזמנת להאיר ללקוח את הנקודההזו{בהנחה יש אפשרות שהוא לא יודע,לא מזלזל פשוט לא מכיר אותו כמובן},אגה יש מערכת מחשב שמחוברת לבקבוקים השתייה ומוזגת בדיוק את הכמות המבוקשת,אם תרצי פרטים אתן לך.

 

[בני ישראלי]

בר(רפאלי) לקדם מכירות של בר

... אבל יש ביקורת על הפרסומת של בר לבר של מי עדן: "נדוש, שחוק, משעמם ולא יצירתי" - כך מגדירה פרופסור דפנה למיש, מהחוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, את האסוציאציה שעושה הפרסומת בין מי עדן לבין ביטוי מיני מסעיר ומרגש. "הגימיק היחיד שהוא כאילו יצירתי הוא המשחק עם המילה 'בר', אבל לדעתי זה מתגמד לעומת השימוש באחד המוטיבים הכי בולטים והכי שחוקים בפרסומות - שימוש באישה כחפץ. לוקחים את השם - סימבול הזהות להיותה אדם, ומשווים אותה לבר... כשעושים סוג כזה של החפצה – לחפץ לא כואב, אין לו רגשות, אפשר להזיז אותו, לנצל אותו, לשבור או להרוס. "בבאנר שפורסם באינטרט, בר רפאלי מזיזה את כוס המים מהחזה לאיברים האינטימיים שלה, וזה ממצה את השגיאה האסטרטגית – מים צריכים להיות צלולים, נקיים, מן הטבע, מבלי שיד אדם נגעה בהם. ההקשר הראשון והמיידי של המוצר הוא בריאות, טבע, ולא ההקשר של דוגמנית או מישהי יפה. כשמחברים מים לאישה יפה ככל שתהיה, מה שנשאר זה שום דבר צלול, אלא סקס וריח של זרעים". "לפני שיש מותג קיימת המהות המוצרית - מה הציפייה של הצרכן מהמוצר. מים צריכים להיות בלתי נגועים, ובטח שלא יגעו בגוף של מישהו... הם הלכו על הסקס ברמה הראשונית – בין סקס ומים מינרליים אין שום קשר, לדעתי, וזו השגיאה האסטרטגית". "בר רפאלי היתה מתאימה לתפוזינה, לא למים. ההקשרים המיידים של מים הם בריאות וניקיון - הדבר הכי ראשוני ובראשיתי שיש. תפוזינה לעומת זאת לא מתיימרת להיות כזו – היא פרחה". http://business.msn.co.il/msnBusiness/Marketing/200804/20080403112823.htm

 

[rsm2]

היא הייתה יכולה לקדם כל בר שתבחר לדעתי

.

 

[מוטי קפלן]

אני מחרים כל מוצר שהמשתמטת הזו תפרסם....