הקשר בין יפה דרעי וכסף
לתומי שוטטתי במגזין-אינטרנט לנושאי שיווק, ולפתע צדה את עיני ידיעה מעניינת על כנס שיווק בנושא המגזר החרדי. כמובן שאצתי-רצתי וגיליתי כיצד אין גבול לציניות כשזה מגיע לכסף: "אורחת הכבוד תהיה הגב´ יפה דרעי" הלא היא אשתו של השר שלקח שוחד וטרטר את כל המדינה והמשטרה במשך עשרים שנה. שימו לב איך אנשי השיווק שלנו מתחנפים לאשתו של אחד מגדולי פושעי ישראל, ומתייחסים למגזר החרדי בתור טרף כלכלי. גם שימו לב לנתונים אודות כמות בתי-האב במגזר זה: המרכז הישראלי לניהול (המי"ל) יקיים ביום רביעי בשבוע הבא, 12.6.2002, ב******** בת"א, כנס על שיווק נכון לאישה החרדית. אורחת הכבוד בכנס תהיה הגב" יפה דרעי, שתרצה על "עולם חסד יבנה – תעשיית החסד במגזר החרדי". את הכנס תנחה רחל בולטון – מנכ"ל "בולטון פרסום ושיווק בע"מ", המתמחה בפרסום למגזר החרדי. הכנס נועד להעניק ידע וכלי עבודה מקצועיים ומעשיים לפעילות פרסומית שיווקית מול נשים במגזר החרדי, להציג בפני המשתתפים את הלך הרוח הצרכני במגזר זה ולחשוף בפניהם נתונים שיווקיים, סקרים ומחקרים שנעשו לאחרונה בקרב המגזר. מטרה נוספת היא לבחון אפקטיביות של פעילויות שיווקית במגזר החרדי. על הדוברים בכינוס נמנים: אסתר פיקרסקי - אשת עסקים חרדית, אבי פאר – מנכ"ל "מותגים" ורוחמה - מנהלת קבוצות "לרזות עם רוחמה" במגזר החרדי. במהלך הכנס יתקיים רב-שיח על "שיווק נכון למגזר החרדי ולאישה החרדית" בהשתתפות ערן תור – סמנכ"ל שיווק "ליוור ישראל", ארי מלמוד - מנהל תחום חיתולים ותינוקות ב"חוגלה קימבלרי", שאול זילברשטיין – מנכ"ל רשת טרקלין חשמל, חיה סיטריאן - מנהלת שיווק "מכבי שירותי בריאות". את רב השיח תנחה שושנה חן – עיתונאית בכירה ב"ידיעות אחרונות". מנכ"ל המי"ל, יצחק (יצחקי) חן, הדגיש, כי המגזר החרדי מונה כיום יתר מ- 115,000 בתי אב עליהם מופקדות הנשים החרדיות. הן מנהלות משק בית של תשע נפשות בממוצע ולכן מהוות פלח שוק משמעותי בשיקוליה של כל חברה מסחרית בארץ. הפרסום והשיווק למגזר דורש התמחות מיוחדת, שכן שיטות העבודה והפנייה לציבור החרדי בכלל ולאישה החרדית בפרט, אינן דומות לשיווק המוכר לנו מהשוק הכללי, אלא מאופיינות בקודים אחרים לחלוטין, החל משיקולי רגשות ותרבות המגזר, דרך עיצוב ואופן העברת המסר וכלה במדיה המתאימה למגזר
לתומי שוטטתי במגזין-אינטרנט לנושאי שיווק, ולפתע צדה את עיני ידיעה מעניינת על כנס שיווק בנושא המגזר החרדי. כמובן שאצתי-רצתי וגיליתי כיצד אין גבול לציניות כשזה מגיע לכסף: "אורחת הכבוד תהיה הגב´ יפה דרעי" הלא היא אשתו של השר שלקח שוחד וטרטר את כל המדינה והמשטרה במשך עשרים שנה. שימו לב איך אנשי השיווק שלנו מתחנפים לאשתו של אחד מגדולי פושעי ישראל, ומתייחסים למגזר החרדי בתור טרף כלכלי. גם שימו לב לנתונים אודות כמות בתי-האב במגזר זה: המרכז הישראלי לניהול (המי"ל) יקיים ביום רביעי בשבוע הבא, 12.6.2002, ב******** בת"א, כנס על שיווק נכון לאישה החרדית. אורחת הכבוד בכנס תהיה הגב" יפה דרעי, שתרצה על "עולם חסד יבנה – תעשיית החסד במגזר החרדי". את הכנס תנחה רחל בולטון – מנכ"ל "בולטון פרסום ושיווק בע"מ", המתמחה בפרסום למגזר החרדי. הכנס נועד להעניק ידע וכלי עבודה מקצועיים ומעשיים לפעילות פרסומית שיווקית מול נשים במגזר החרדי, להציג בפני המשתתפים את הלך הרוח הצרכני במגזר זה ולחשוף בפניהם נתונים שיווקיים, סקרים ומחקרים שנעשו לאחרונה בקרב המגזר. מטרה נוספת היא לבחון אפקטיביות של פעילויות שיווקית במגזר החרדי. על הדוברים בכינוס נמנים: אסתר פיקרסקי - אשת עסקים חרדית, אבי פאר – מנכ"ל "מותגים" ורוחמה - מנהלת קבוצות "לרזות עם רוחמה" במגזר החרדי. במהלך הכנס יתקיים רב-שיח על "שיווק נכון למגזר החרדי ולאישה החרדית" בהשתתפות ערן תור – סמנכ"ל שיווק "ליוור ישראל", ארי מלמוד - מנהל תחום חיתולים ותינוקות ב"חוגלה קימבלרי", שאול זילברשטיין – מנכ"ל רשת טרקלין חשמל, חיה סיטריאן - מנהלת שיווק "מכבי שירותי בריאות". את רב השיח תנחה שושנה חן – עיתונאית בכירה ב"ידיעות אחרונות". מנכ"ל המי"ל, יצחק (יצחקי) חן, הדגיש, כי המגזר החרדי מונה כיום יתר מ- 115,000 בתי אב עליהם מופקדות הנשים החרדיות. הן מנהלות משק בית של תשע נפשות בממוצע ולכן מהוות פלח שוק משמעותי בשיקוליה של כל חברה מסחרית בארץ. הפרסום והשיווק למגזר דורש התמחות מיוחדת, שכן שיטות העבודה והפנייה לציבור החרדי בכלל ולאישה החרדית בפרט, אינן דומות לשיווק המוכר לנו מהשוק הכללי, אלא מאופיינות בקודים אחרים לחלוטין, החל משיקולי רגשות ותרבות המגזר, דרך עיצוב ואופן העברת המסר וכלה במדיה המתאימה למגזר