הפרסומת של הלוטו
בס"ד
נכון יש את הפרסומות האלה של הלוטו עם הכדורים החמודים האלה שמסדרים לנו את החיים. עכשיו בדיוק ראיתי אחת כזו: שכיר מבקש מהבוס העלאה והבוס לא שם עליו ואז כדורוני הלוטו, כמו גמדים חמודים, קופצים על הבוס או משהו כזה, בקיצור חלום רטוב של כולם, שכדורוני הלוטו יתקיפו את הבוס שלנו בדיוק כשהוא עומד ליד המרצדס שלו בדרך הביתה ואומר לנו לחזור לעבודה כי זמן זה כסף.
הפרסומת חמודה, מגניבה, מצחיקה ולפי דעתי לא חינוכית בכלל. "לא חינוכית" לא ברמה של לא מתאים לפרפר נחמד אלא ברמה שצריך להגביל אותה ל- 11 בלילה ומעלה.
המסר שעולה מהפרסומת הוא "למה להתאמץ? תן ללוטו לסדר לך את החיים", החלק השני מופיע ממש בסלוגן שלהם. בפעם הראשונה שראיתי אותו לא האמנתי, זה הסלוגן שהם משתמשים בו? תן ללוטו לסדר לך את החיים? והם עוד כותבים את זה בסלוגן? חשבתי שהם לפחות ינסו להסתיר שזה המסר שהפרסומת מעבירה.
פרסומות של פלאפונים, גבינות ושניצלים הם גם מגעילות כי הן עושות שימוש ציני בערכים כמו משפחה ואהבה, ואומרות שגבינה זה בית. מילא. אבל בית זה לפחות משהו חיובי. הם משתמשים בזה כי הם יודעים שאנשים אמורים לרצות בית, בית חם ואוהב שיש בו קוטג'. אבל מה אני אמורה להבין מהפרסומת של הלוטו? שהם חושבים שהאידיאל שלנו זה למצוא כסף קל כדי שנוכל לא לעבוד יותר בחיים?
מילא אם הם היו טועים, אז בסדר, הם ניסו למכור לנו משהו ע"י קישירה שלו לערך שלא מדבר אלינו. בעיה שלהם. הם אכלו אותה. אבל החמידות של הפרסומת, התמימות שלה, שימוש במין מערכון מצחיק שכזה רומזת (וכשאני אומרת "רומזת" אני מתכוונת "מחדירה לנו למוח בכח") שהערך הזה שהם משתמשים בו הוא דווקא בהחלט ערך שאנחנו רוצים. ומה יש פה לא לרצות? הרי אין פה איזה משהו שערורייתי? בסך הכל פרסומת חמודה שמציעה לנו גמדים קטנים.
אז אני רוצה להזכיר לכל מי שהתבלבל: אנחנו לא רוצים גמדים קטנים! אף אחד לא רוצה גמדים קטנים! אתם יודעים מי כן חושב שהוא רוצה גמדים קטנים שיסדרו לו את החיים? ילדים. ילדים שעדיין לא הבינו שעבודה היא ברכה וכסף הוא אמצעי. הם יבינו, אני סומכת עליהם. כל ילד מתבגר. אבל ביינתיים הם סופגים. זו הסיבה שתוכניות ילדים לא משדרות רק מה שהוא תמים ומצחיק ומצנזרות רק מה שיש בו מילים גסות ובחורות ערומות, אלא הם משדרות תכנים עם מסר ערכי ומצנזרות כאלה עם מסר לא ערכי. לא יהיה בפרפר נחמד פרק שמשבח ילד שמתחצף, גם בערוץ 2 לא תהייה פרסומת שאומרת "אם תקנה את המוצר שלנו תוכל לשלוט בעולם ולהרוג את כל מי שאתה שונא". לא תהייה פרסומת כזו כי אף אחד לא רוצה את זה, אנחנו מוסריים. אז למה אנשי הלוטו חושבים שאני רוצה שכדורים יסדרו לי את החיים?
פעם פרסומות ללוטו הראו חיי פאר. תמלא לוטו - יהיה לך אוטו יקר, בית גדול, תהיה יפה ומפורסם. אחר כך, למשך תקופה ארוכה מאוד הם עברו פאזה והרבה שנים הפרסומות עסקו בכיצד הלוטו תורם למדינה - רק כעת אני מבינה כמה המעבר הזה היה ראוי לשבח. ופתאום שוב מהפך לכיוון השני, אבל הפעם לא אוטו, לא בית, באמת.. הרי אלה דברים חומריים וקטנים ואנחנו הרי לא חומריים. לא, כעת אנו רוצים משהו יותר גדול - לסדר לנו את החיים! מכונית באה ומכונית הולכת, אבל לסדר לי את החיים - זה לתמיד.
ואני לא יודעת מה יותר מרגיז: אם הם יודעים שזה מה שהם עושים, והם חושבים שאני באמת כזו טיפשה ורדודה ולכן זה מה שהם רוצים למכור לי? או שאפילו הם בעצמם לא שמו לב שבין כל האנימציה החמודה והמערכון המצחיק מסתתר מסר מאוד... לא חינוכי.
בס"ד
נכון יש את הפרסומות האלה של הלוטו עם הכדורים החמודים האלה שמסדרים לנו את החיים. עכשיו בדיוק ראיתי אחת כזו: שכיר מבקש מהבוס העלאה והבוס לא שם עליו ואז כדורוני הלוטו, כמו גמדים חמודים, קופצים על הבוס או משהו כזה, בקיצור חלום רטוב של כולם, שכדורוני הלוטו יתקיפו את הבוס שלנו בדיוק כשהוא עומד ליד המרצדס שלו בדרך הביתה ואומר לנו לחזור לעבודה כי זמן זה כסף.
הפרסומת חמודה, מגניבה, מצחיקה ולפי דעתי לא חינוכית בכלל. "לא חינוכית" לא ברמה של לא מתאים לפרפר נחמד אלא ברמה שצריך להגביל אותה ל- 11 בלילה ומעלה.
המסר שעולה מהפרסומת הוא "למה להתאמץ? תן ללוטו לסדר לך את החיים", החלק השני מופיע ממש בסלוגן שלהם. בפעם הראשונה שראיתי אותו לא האמנתי, זה הסלוגן שהם משתמשים בו? תן ללוטו לסדר לך את החיים? והם עוד כותבים את זה בסלוגן? חשבתי שהם לפחות ינסו להסתיר שזה המסר שהפרסומת מעבירה.
פרסומות של פלאפונים, גבינות ושניצלים הם גם מגעילות כי הן עושות שימוש ציני בערכים כמו משפחה ואהבה, ואומרות שגבינה זה בית. מילא. אבל בית זה לפחות משהו חיובי. הם משתמשים בזה כי הם יודעים שאנשים אמורים לרצות בית, בית חם ואוהב שיש בו קוטג'. אבל מה אני אמורה להבין מהפרסומת של הלוטו? שהם חושבים שהאידיאל שלנו זה למצוא כסף קל כדי שנוכל לא לעבוד יותר בחיים?
מילא אם הם היו טועים, אז בסדר, הם ניסו למכור לנו משהו ע"י קישירה שלו לערך שלא מדבר אלינו. בעיה שלהם. הם אכלו אותה. אבל החמידות של הפרסומת, התמימות שלה, שימוש במין מערכון מצחיק שכזה רומזת (וכשאני אומרת "רומזת" אני מתכוונת "מחדירה לנו למוח בכח") שהערך הזה שהם משתמשים בו הוא דווקא בהחלט ערך שאנחנו רוצים. ומה יש פה לא לרצות? הרי אין פה איזה משהו שערורייתי? בסך הכל פרסומת חמודה שמציעה לנו גמדים קטנים.
אז אני רוצה להזכיר לכל מי שהתבלבל: אנחנו לא רוצים גמדים קטנים! אף אחד לא רוצה גמדים קטנים! אתם יודעים מי כן חושב שהוא רוצה גמדים קטנים שיסדרו לו את החיים? ילדים. ילדים שעדיין לא הבינו שעבודה היא ברכה וכסף הוא אמצעי. הם יבינו, אני סומכת עליהם. כל ילד מתבגר. אבל ביינתיים הם סופגים. זו הסיבה שתוכניות ילדים לא משדרות רק מה שהוא תמים ומצחיק ומצנזרות רק מה שיש בו מילים גסות ובחורות ערומות, אלא הם משדרות תכנים עם מסר ערכי ומצנזרות כאלה עם מסר לא ערכי. לא יהיה בפרפר נחמד פרק שמשבח ילד שמתחצף, גם בערוץ 2 לא תהייה פרסומת שאומרת "אם תקנה את המוצר שלנו תוכל לשלוט בעולם ולהרוג את כל מי שאתה שונא". לא תהייה פרסומת כזו כי אף אחד לא רוצה את זה, אנחנו מוסריים. אז למה אנשי הלוטו חושבים שאני רוצה שכדורים יסדרו לי את החיים?
פעם פרסומות ללוטו הראו חיי פאר. תמלא לוטו - יהיה לך אוטו יקר, בית גדול, תהיה יפה ומפורסם. אחר כך, למשך תקופה ארוכה מאוד הם עברו פאזה והרבה שנים הפרסומות עסקו בכיצד הלוטו תורם למדינה - רק כעת אני מבינה כמה המעבר הזה היה ראוי לשבח. ופתאום שוב מהפך לכיוון השני, אבל הפעם לא אוטו, לא בית, באמת.. הרי אלה דברים חומריים וקטנים ואנחנו הרי לא חומריים. לא, כעת אנו רוצים משהו יותר גדול - לסדר לנו את החיים! מכונית באה ומכונית הולכת, אבל לסדר לי את החיים - זה לתמיד.
ואני לא יודעת מה יותר מרגיז: אם הם יודעים שזה מה שהם עושים, והם חושבים שאני באמת כזו טיפשה ורדודה ולכן זה מה שהם רוצים למכור לי? או שאפילו הם בעצמם לא שמו לב שבין כל האנימציה החמודה והמערכון המצחיק מסתתר מסר מאוד... לא חינוכי.