הסיפור המלא על תאומים ולוני...
נותנים בעיטה ליחסים העסקיים משרד הפרסום גיתם של משה תאומים מחזיק בתקציב הפרסום של ישפאר, שבבעלות לוני הרציקוביץ. עד לא מכבר הצליחו השניים, שבמגרשי הכדורגל מצויים משני צדי המתרס, להפריד בין העסקים וההנאה; עד שבאה פרשת החלוץ הפולני קוביקה וטרפה את הקלפים רבות כבר דובר על המעורבות ההולכת וגוברת של אנשי העסקים הישראלים בספורט בכלל ובעיקר הכדורגל. יעקב שחר, רובי שפירא, גד זאבי, לוני הרציקוביץ`, משה תאומים והיד עוד נטויה. למרות שבינתיים נרשמת ההשקעה בכדורגל כהוצאה בלבד ואפילו הוצאה כבדה, רווחיהם של אנשי העסקים באים מפרסום המותגים שלהם (סובארו בבית``ר ירושלים של זאבי וולוו של יעקב שחר במכבי חיפה) וכמובן גם מהפרסום האישי, שהפך אנשי עסקים אלמוניים לעיתים לכאלה שתמונותיהם מתפרסמות תדיר במדורי הספורט. אבל מה קורה שהתחרות ביו מועדוני הכדורגל משפיעה ממש על העסקים? כאן כבר נגמרים, ככל הנראה, הסנטימנטים והאהבה לקבוצה ואנשי העסקים חוזרים לראות את העולם דרך חשבון הבנק שלהם. הסיפור של לוני ותאומים סיפורם של לוני הרציקוביץ`, בעליה של חברת ישפאר וקבוצת מכבי תל אביב וידידו של משה תאומים, מבעלי משרד הפרסום גיתם וקבוצת הפועל תל אביב, יכול להדגים זאת היטב. על פי פרסומים שונים ומידע המצוי ברשות ynet, הכל החל כאשר מכבי תל אביב ניסתה להחזיר לארץ את אנדז`י קוביקה, החלוץ הפולני המחונן ששיחק בשורותיה בעבר. המו``מ כמעט הסתיים ולפתע פתאום העלה קוביקה את דרישותיו הכספיות. בקבוצה לא ממש הבינו מה קורה, עד שלפתע התברר כי היריבה העירונית – הפועל, עומדת לחטוף את השחקן מתחת לאף. במכבי מאד לא אהבו את הרעיון, בלשון המעטה. *** כאן המקום לעשות הפסקה קצרה, לחזור לתחום הכלכלי ולספר שתקציב הפרסום של חברת ישפאר, המוערך בסכום של מאות אלפי דולרים בשנה, מנוהל במשרד הפרסום גיתם. בימים של מיתון והצטמקות תקציבי הפרסום, איבוד של תקציב בסדר גודל כזה יכול להוות בעיה לא פשוטה למשרד הפרסום ואת זה תאומים יודע היטב. *** ועכשיו בחזרה לספורט. תאומים, שידע שבמכבי לא אוהבים את ``חטיפת`` החלוץ הפולני רצה לישר את ההדורים והזמין את ידידו הרציקוביץ` לארוחת ערב במשרדי ``גיתם``. אבל הרציקוביץ` סירב לקבל את ההסברים הנפתלים של מלך השיווק והודיע לידידו באופן חד משמעי: עם קוביקה מגיע להפועל, היחסים בין המועדונים מתנתקים. בהחלט ייתכן כי לאיום ספורטיבי זה צורף איום עסקי מרומז: אם הפועל לא יתקפלו, יועבר תקציב הפרסום של ``ישפאר`` למשרד אחר. התשובה ניתנה על הדשא תאומים הבין מיד את חשיבות התקציב ואת רצינות האיום. בתגובה כינס את שותפיו לניהול הקבוצה. רפי עגיב, אחד מבעלי הפועל ומי שעמד מאחורי חתימת החוזה עם קוביקה, לא הסכים לשמוע בכלל על ביטול החוזה. תאומים לא הסכים לגרום פגיעה כלשהי ביחסים עם מכבי ואולי גם בעסקיו הפרטיים. מי ניצח בסוף? התשובה בשפת מדורי הספורט, ניתנה על הדשא. אתמול (ג`), באימון הראשון של הפועל תל אביב השתתף דווקא סרגיי קלצ`נקו, חלוצה של מכבי לחיפה, שהחליף את קוביקה בחוד של האדומים. מילת הסיום שייכת לקוביקה, שאמר לנו מביתו שבפולין: ``אני יודע שרק בגלל מכבי אני לא משחק היום בהפועל. מה, לוני מנהל גם את הפועל``? תגובות משה תאומים אומר בתגובה לדברים: ``אכן התקיימה ארוחת ערב בה השתתף לוני הרציקוביץ, אך היא נערכה בביתו של מודי כידון והיו בה 8 משתתפים. באותה ארוחה לא דובר כלל על עניין קוביקה``. מעבר לכך, אומר תאומים: ``לזכותו של לוני הרציקוביץ ייאמר, כי הוא מעולם לא העלה את נושא תקציב הפרסום. לוני תמיד אמר שביחסים בינינו יש שני מישורים: תקציב הפרסום ומכבי תל אביב. הוא מעולם לא קשר בין המערכות הללו``. לוני הרציקוביץ מסר בתגובה לדברים: ``לא היתה שום ארוחת ערב. ישפאר וגיתם עובדים ביחד כבר יותר מ-12 שנה וזאת על רקע יכולתו של משרד הפרסום. החיבור בין שני הגופים הוא על רקע עסקי, אין שוםקשר לנושא הכדורגל ואין כל ערבוב בין התחומים. המשבר שנוצר בין הקבוצות צריך ויפתר על הרקע הספורטיבי בלבד``.
