האם הפרסום עוזר?
ישנה שאלה שמעניינת אותי כבר הרבה זמן, והחלטתי להעלות אותה בפורום הזה, למרות שהיא אינה עוסקת בתקשורת ההמונים באופן ישיר, אלא עקיף. השאלה שלי היא עד כמה ידועה התועלת שבפרסום, באמצעות התקשורת או באמצעים אחרים (שלטי חוצות, חסויות וכדומה). שוק הפרסום הוא אחד מהחשובים ביותר בכלכלה המודרנית, והוא מרכיב מאוד חשוב בכל השיקולים של חברה מסחרית. השאלה היא עד כמה ידוע הקשר בין פרסום לבין הצלחה מסחרית של חברה. אין בידי נתונים סטטיסטיים כלל, ועל כן איני יודע את העובדות לאשורן, אבל בכל זאת נראה לי באופן אישי שהקשר הזה הוא חלש מאוד. כלומר, לפי דעתי התועלת הכלכלית שמפיקה חברה ידועה מפרסומת שמפרסמת את המותג של החברה עצמה בלבד (ולא איזה מוצר או שירות חדש) היא מועטה בלבד. אמנם אין דרך לבדוק זאת באופן ישיר, שכן על כמות הצריכה משפיעים גורמים רבים והפרסום הוא רק אחד מהם, אבל בכל אופן צריכה להיות שיטה לבדוק זאת, אחרת לא היו משקיעים כל כך הרבה כסף בפרסום. למישהו יש רעיונות?
ישנה שאלה שמעניינת אותי כבר הרבה זמן, והחלטתי להעלות אותה בפורום הזה, למרות שהיא אינה עוסקת בתקשורת ההמונים באופן ישיר, אלא עקיף. השאלה שלי היא עד כמה ידועה התועלת שבפרסום, באמצעות התקשורת או באמצעים אחרים (שלטי חוצות, חסויות וכדומה). שוק הפרסום הוא אחד מהחשובים ביותר בכלכלה המודרנית, והוא מרכיב מאוד חשוב בכל השיקולים של חברה מסחרית. השאלה היא עד כמה ידוע הקשר בין פרסום לבין הצלחה מסחרית של חברה. אין בידי נתונים סטטיסטיים כלל, ועל כן איני יודע את העובדות לאשורן, אבל בכל זאת נראה לי באופן אישי שהקשר הזה הוא חלש מאוד. כלומר, לפי דעתי התועלת הכלכלית שמפיקה חברה ידועה מפרסומת שמפרסמת את המותג של החברה עצמה בלבד (ולא איזה מוצר או שירות חדש) היא מועטה בלבד. אמנם אין דרך לבדוק זאת באופן ישיר, שכן על כמות הצריכה משפיעים גורמים רבים והפרסום הוא רק אחד מהם, אבל בכל אופן צריכה להיות שיטה לבדוק זאת, אחרת לא היו משקיעים כל כך הרבה כסף בפרסום. למישהו יש רעיונות?