זו דילמה כל עוד אתה שבוי
בקונספט של הקפיטליזם. אם אין מדברים על חלוקת ההון , ועל דמוקרטיה בשדה הכלכלי , אז כל מה שנשאר לדבר עליו הוא היכולת שלך לדבר על אילו מאמצים תעשה כדי להתחרות על חסדיו של ההון הבינלאומי מול מדינות אחרות שגם הן נמאצות באותה דילמה. אבל מה לעשות , ככל שאוכלוסיית העולם גדלה וההון מתרכז, ההון נהיה מונפולי וההיצע של עבודה נהיה זול יותר - לכן אלו שמתפרנסים מהון יקבלו יותר ואלו שמתפרסנים מעבודה יקבלו פחות. הצעד הזה, של פרסום בבית הספר מקדם עוד צעד את השתלטות התאגידים והשוק על התרבות שלנו, אחרי שהם כבר השתלטו על המוקד השני של עיצוב תרבות בחברה שלנו - הטלוויזיה. זה בסך הכל עוד צעד אחד מיני רבים של הגדלת הריכוזיות הכלכלית על ידי השתלטותה על מופעי כוח נוספים כמו תרבות או פוליטיקה. בבית הספר האלו, תהיה בעיה גדלה והולכת לדבר לדוגמא על תזונה בריאה, על איכות הסביבה (אחרי שגם חברות הדלק והמכוניות יהפכו לספונסרים), על "איש אחד קול אחד" או על היסטוריה (המנצחים כותבים אותה וזה נכון גם כשמנצחים הם מנצחים בתחום הכלכלה). ההמשך קצת ארוך ולקוח מתוך כשתאגידים שולטים בעולם של דויד קורטן. אבל שווה קריאה לדעתי תאגידים מתקדמים כעת באגרסיביות כדי לספח וליישב את המוסד החשוב השני של מחזור התרבות, בתי הספר. על פי איגוד הצרכנים, 20 מיליון ילדים בבתי ספר בארה"ב השתמשו בסוג כלשהו של חומרי לימוד שמומנו על ידי תאגידים בכיתה שלהם ב1990-. חלק מהם הם פשוט מקדמי מכירות ישירים של מזון- זבל (ג´אנק פוד) , ביגוד, ומוצרי טיפוח. לדוגמא, המועצה הלאומית לתפוחי-אדמה איחד כוחות עם חברה לפיתוח מערכות לימוד כדי להציג את "ספור את הציפ´סים שלך, " מערכת ללימוד מתמטיקה שחוגגת סביב הצ´יפס עבור חודש אוהבי תפוח האדמה. נוטרא סוויט, תחליף סוכר, מימנה תכנית בשם "בריאות טוטאלית". ג´נרל מוטורס שלחה בדואר קלטת וידאו בשם "אני צריך את כדור הארץ וכדור הארץ זקוק לי" לכל בתי הספר היסודיים הציבוריים, הפרטיים והקהילתיים במדינה. למול תפאורת רקע של ילדים עליזים השוחים במים נוצצים ורצים בנוף ציורי, הוידאו של ג´נרל מוטורס מקדם פעולות כמו נטיעת עצים ומחיזור. אין איזכור של תחבורה ציבורית או על הצורך לתכנן מחדש את הערים כדי להקטין את כמות הנסיעות. GM ממליצה על שיתופי רכב (car pools) ועל מחזור של שמן מכוניות משומש. כל ההצהרות שבקלטת ובעלון ההדרכה למורה המצורף הן מדויקות. אבל התמונה הכוללת היא מטעה בגלל שהיא נמנעת מלאזכר רעיונות ועובדות קריטיים. העולם של 1984 תאגידים מוצאים כסף על פרסום, לובי פוליטי, תמיכה ויחסי ציבור, אם זה בבתי ספר או בתקשורת ההמונים, כדי לעודד פעולות של הפרט ושל הציבור שתומכות ומקדמות את אינטרס התאגיד תוך שימוש בכל אמצעי שיפיק את תגובת הצרכן הרצויה. כפי שפאול האווקן מתאר את פעולותיהם: תמונות בעלות פוקוס רך של צבי ביער בתולי מנוצלות כהוכחה טוטמית של מחויבותה של חברת נייר לעתיד אפילו בשעה שהם ממשיכים לברא יערות ולהלחם בחידוש חוקי קונגרס לשמירה על מינים בסכנת הכחדה. ילידים אמריקאים מתבוננים באהדה על שדה פרחי בר מלוכלך שמנוקה על ידי ילדים שמשתמשים בשקיות פלסטיק מפרסמים אותן כניתנות לפרוק טבעי כשלמעשה הן לא (מוביל אויל נתבעה לדין ונקנסה על ידי התובע הכללי בכמה מדינות בארה"ב בגלל פרסומת זו). חברת הנייר סיפמסון השיקה קו של נייר "ממוחזר" עם קמצוץ של נייר מפסולת. חברות החשמל המשתמשות באנרגיה גרעינית בבריטניה הכריזו שאנרגיה גרעינית היא ירוקה בגלל שהיא לא מזהמת את האוויר. חברות הטבק מוציאות מליונים כדי לשכנע את הציבור שאין בסיס מדעי לטענות שהעישון מזיק לבריאות; יצרני מכוניות נלחמים בתקני פליטה; יצרני נשק נלחמים בתקנות להגבלת נשק -חם; חברות כימיקלים שופכים את הפסולת הרעילה שלהן בצורה בלתי חוקית; וחברות תרופות עוסקות בתמחור מונופולי. זה קורה כל יום. על כל טענות התאגידים לכך שהדברים הם הפוכים ביזנס וויק בעצמו ניסח זאת בצורה טובה: " תאגידים רב לאומיים מודרניים אינן מוסדות סוציאליים. הם ישלמו שוחד לממשלות, ישנו תמחירים כדי להקטין את המיסים, ינסו להטות דעות, ייצאו משרות, או יעקבו פיתוחים טכנולוגיים כדי לזכות ביתרון תחרותי." נסיונותיהם של התאגידים לעצב את התרבות שלנו ואת המדיניות שלנו על ידי שליטה בטלוויזיה מזכירה את ספרו של ג´ורג´ אורוול ´1984´ ואת המחזות שלו על חברה סמכותית שנשלטת על ידי מצלמות וצגי טלוויזיה שנמצאים בכל מקום ומבצעים מניפולציות על תפישת העולם של האזרחים. המציאות שלנו עדינה יותר והשיטות מסובכות יותר ממה שאורוול חזה. והחוטים נמשכים על ידי תאגידים במקום שימשכו על ידי ממשלות. אנו נשלטים על-יד שוק עריץ, לא על ידי מדינה מדכאת. הטכניקות ניחנות בפשטות אלגנטית. הם מתמקדות במניפולציה של סמלי התרבות שבהם הערכים והזהות האישית שלנו מעוגנים. לפני תקשורת ההמונים, סמלים אלה היו המצאות קולקטיביות של אנשים שהתייחסו אחד לשני וביטאו את רגשותיהם הפנימיים על ידי מדיה אומנותית. הם ייצגו את התחושה הקולקטיבית שלנו באשר למי אנחנו. ככל שעובר יותר זמן שבו אנו טבולים בעולם הטלוויזיה שנשלט ונעטף על ידי התאגידים, כך יש לנו פחות זמן לחוויות אישיות ישירות שבאופן מסורתי בוטאו, חוזקו ושונו הערכים והזהות התרבותית. באופן מתגבר, אלה ששולטים בתקשורת ההמונים שולטים בלב התרבות. האדריכלים של חזון התאגידים העולמי שואפים לעולם שבו סמלים אוניברסליים שנוצרו ונמצאים בבעלותם של התאגידים החזקים ביותר מחליפים את סמלי התרבות היחודיים שקושרים אנשים למקומות, ערכים וקהילות אנושיות. סמלי התרבות שלנו מספקים מקור חזק של זהות ומשמעות; הם מאשרים את ערכנו, את מקומנו בחברה. הם מעלים את נאמנותנו אות רגש האחריות שלנו לבריאותה ולתקינותה של הקהילה שלנו ולמערכת האקולוגית היחודית שלנו. כשהשליטה על סמלי התרבות שלנו עוברת לתאגידים, אנו למעשה מוסרים לידיהם את הכוח להגדיר את זהותנו. במקום להיות אמריקאנים, נורווגים, ישראלים, מיצרים או פיליפינים אנו הופכים פשוט להיות חברים ב"דור הפפסי," מנותקים ממקום ומכל משמעות שונה מזו שהתאגידים מוצאים לנכון להעניק לנו לשם עשיית רווחים. עריצות השוק היא אולי עדינה יותר מעריצות המדינה, אבל היא אפקטיבית לא פחות בשיעבוד הרבים לאינטרסים של המעטים.