הנה מה שכתבתי על מגה בול
בבלוג של הניק השני... --- לפני מספר חודשים הפרסומות של מגה בול היו סתם מעצבנות. אברי גלעד היה קופץ לנו למסך רגע קצר לפני הדחה דרמטית ב"אח הגדול" ומייעץ לנו לעזוב את כל ה"בולשיט הזה". אנחנו עזבנו, אבל כנראה שהחברה המפרסמת לא מרפה. בקמפיין האחרון של מגה בול, הקונספט הוא להכפיש. זה מתחיל בפרסומת בטלוויזיה, בה רואים את אברי גלעד (שוב!!!) עוצר שתי נשים במגרש החניה של מרכז קניות כלשהוא ושולח אותן למשימה מיוחדת: על שתיהן לקנות את אותם המצרכים בשני מקומות שונים (מגה בול ושופרסל דיל) ולראות מי מהנשים תזכה לבזבז פחות כסף. הסוף כמובן בנאלי להחריד, האישה שקנתה את הפריטים ממגה בול חזרה עם יותר כסף מאשר האישה שקנתה בשופרסל דיל, והקריין חוזר על המנטרה שבמגה בול זולים יותר מבשופרסל דיל לעייפה. יש שיגידו שהפרסומת אולי קצת נועזת משום שבדרך כלל לא נהוג לפרסם את שם החברה המתחרה, אבל אם היה מדובר רק בפרסומת, אפשר היה להרגע. אבל כשמדובר בקמפיין שלם שלא בא לפרסם רק את הגוף שמימן את הפרסומת, אלא גם להכפיש חברה מתחרה אחרת בפומבי, זה כבר מוגזם. השלב הבא בקמפיין ההכפשה הגדול של מגה בול נגד שופרסל דיל, הוא השלב הנבזי. אם בטלוויזיה מגה בול הרשתה לעצמה להעביר לצופים עובדות בלבד, בקמפיין האינטרנטי היא משספת את גרונה של שופרסל דיל לאור יום. הבאנר האינטרנטי של מגה בול מביא איתו כתבת תחקיר נגד שופרסל דיל. זה מתחיל בסיסמאות שאולות כמו "מה מסתירים מכם שופרסל דיל" ועד סרטון קצר בוא רואים קריין וצלם שמצלמים כתבת השוואות לטובת מגה בול בשטח שופרסל דיל. רק שפעם זה לא נגמר טוב, בעלי החנות מתקוממים כנגד הקריין ומוציאים אותו בצעקות ובאיומים, וכל זה רק כדי להראות לנו מי היא שופרסל ומה יש לה להסתיר מקהל הצרכנים. ואני שואל, מה כבר אפשר להסתיר? אז השמן שלהם יקר יותר בשלושה שקלים מהשמן במגה בול, אז על זה כל המהומה? זה דבר לגיטימי שיש חנויות זולות ושיש חנויות לא זולות. על זה בנויה הכלכלה, אי אפשר שכולם יהיו זולים. ואם במגה בול חושבים שהקמפיין הנוכחי יביא להם יותר קונים, אז הם טועים. כי אולי זה נחמד לכיס לקנות במקום זול, אבל זה לא נחמד לבני אדם לקנות אצל חברה שמכפישה חברה מתחרה בפומבי. כי יש הבדל בין השוואה דיסקרטית לבין מיני תחקיר סטייל כולבוטק. במגה בול כנראה לא הפנימו שהם לא מכולת שכונתית שאמורה להלחם בשיניים על לקוחות. מדובר בחברת ענק שצריכה להתנהג בכבוד הראוי לה כמותג גדול ולא כרוכל בשוק. כי מלרכל, אף אחד עוד לא הרוויח.
