יש חברות שעוסקות
בבחינת האופן שבו גולשי אינטרנט מנווטים את עצמם באינטרנט, ובמציאת פרופיל, אם באופן סטטיסטי ואם באופן אישי עבור המשתמשים. עבור הרבה חברות תמצא שאתרים רבים מתחברים אליהם בזמן שאתה גולש באינטרנט. לדוגמא ע"י העברת תמונה קטנה ובלתי נראית מהאתרים הללו לתוך עמוד ה- WWW, או לפעמים ע"י הצגת תמונה נראיית (נקרא web bug). בכל מקרה יש הפניה מאתרים רבים (שעובדים עם אותן חברות) אל השרת של החברה, וההפניה מכילה קוד שמזהה את האתר/עמוד שראית ולפעמים אינפורמציה נוספת שנאספה ע"י אותו אתר עליך לשרת הנ"ל. שרתים אלו שותלים אצלך עוגיה עם קוד מזהה יחודי, בפעם הראשונה שהדפדפן שלך נכנס לאתרים הללו (שוב, אתה מבחינתך נכנס לאתר אחר שעובד עם חברות ה- data mining, וההתחברות לשרת של החברות הלל נעשה באופן שקט) האתר שותל אצלך עוגיה, ואם כבר יש עוגיה עם קוד מזהה יחודי אז הוא יכול לשייך את הנתונים שנאספו מהאתר המפנה לפרופיל שלך וכך לאסוף מידע מהרבה אתרים. מחיקת הקוד המזהה היחודי תגרום לכך שהם שוב ינסו לשתול עוגיה חדשה עם קוד מזהה יחודי ולהתחיל מחדש לנסות לבנות פרופיל משתמש ללא יכולת לשייך את זה לקוד הקודם (אם כי כמובן יתכן שהם מקבלים מהאתרים שהם עובדים איתם אינפורמציה נוספת שמאפשרת זיהוי שלך). תסתכל ב- exclude ותראה את השמות של החברות שעוסקות בזה. הסיבה העיקרית לאיסוף הנתונים היא על מנת לשפר את היעילות של השיווק והפרסום באינטרנט. לפעמים הפרסומות שאתה רואה באתרים מסויימים מותאמות אישית על פי הפרופיל שלך על מנת לשפר את האפקטיביות שלהן. לפעמים מדובר רק באיסוף נתונים לצרכים סטטיסטיים.