גיא גרימלנד
New member
איך מביסים את ערפאת ב-CNN?
כתבה מעניינת של רמי הסמן מגלובס. מה עושה מדינת ישראל בעולם התקשורת הבינלאומי, מול המסר המועבר על-ידי מנהיגי הערב המתונים, מול הקריאה שלהם כי "חייבים להבין" את המחבלים-מתאבדים הפלשתינים? לא הרבה. התקדמנו קצת לאחרונה, אבל באמת לא הרבה. בספטמבר 2000, בתקופת ממשלת ברק ועשרה ימים אחר תחילת האינתיפאדה הנוכחית, כתבתי מאמר שפורסם בירחון "אותות" של ענף הפרסום בישראל, תחת הכותרת: "המחדל 2: ב- 1973 שכחו לשמן את הטנקים, ב- 2000 הם מסתירים את הפריים".במאמר, שהיה אחד מהראשונים מסוגו בישראל, תקפתי את כשל ההסברה הישראלית בחו"ל. מאז נכתב ופורסמו בכלי התקשורת בארץ מאות מאמרים וכתבות בסוגיה. נערכו דיונים וימי עיון. עם ישראל כולו הבין שאנחנו מפסידים במערכה על התקשורת העולמית, במערכה על דעת הקהל. הביקורת הציבורית שנמתחה על הממשלה, ובעיקר על משרד ראש-הממשלה, משרד החוץ וצה"ל, החלה לחלחל ולהיקלט. במשרד החוץ, אפילו נרשמו סימני התעשתות ראשונים. הם הביאו לארץ את ליליאן וויילדר, המורה של בנימין נתניהו, מהמומחים המובילים בעולם להופעה בטלוויזיה, והכשירו את דוברי המשרד. דובר צה"ל גייס לשורותיו מספר יועצים, כולם אנשי תקשורת מקומיים. ראש הממשלה, אריאל שרון, הבין כי הישועה לא תבוא משר-החוץ, שמעון פרס, ומאנשי צוות משרדו. לכן, מינה שרון את ציפי לבני לשרת ההסברה. שרון גם גייס את ראש הממשלה לשעבר, בנימין נתניהו למלחמת ההסברה בארה"ב. נתניהו היה ונשאר מהדוברים המוצלחים של מדינת ישראל בעולם בכל התקופות, למעט תקופת כהונתו כראש ממשלה. ויש גם תוצאות בשטח: דובר ראש הממשלה, רענן גיסין, שיפר את הופעותיו הטלוויזיוניות באנגלית. צה"ל גייס למערכת ההסברה, במסגרת מבצע "חומת מגן", קצינה מאמ"ן דוברת אנגלית רהוטה, הבקיאה בפרטים, בטוחה בעצמה, בעלת כושר ביטוי והופעה טלוויזיוניים מרשימים. היא הופיעה בשבוע שעבר ב-CNN ונתנה הופעה משכנעת. ולמרות כל זאת, בהחלט לא מיותר לשאול: האם לא מדובר בקוסמטיקה בלבד? ברגע הנתון הזה, ערפאת והפלשתינים מנצחים אותנו בזירה התקשורתית. נדחקנו למצב שבו כל העולם מתייצב נגדנו, וארה"ב מנסה איכשהו להיחלץ להגנתנו. האם זה רק בגלל שאנחנו יותר חזקים, והפלשתינאים "מצטיירים" כיותר חלשים? גם, אבל בהחלט לא רק. הבעיה האמיתית היא שאין לנו עדיין מושג ירוק איך להתנהל בזירה הבינלאומית, וכל עוד לא נגבש תוכנית פעולה ברורה נמשיך להפסיד. לשימת לב הקורא הנכבד אריאל שרון, אני מציע כאן תוכנית כזו, מאלף ועד תו.
כתבה מעניינת של רמי הסמן מגלובס. מה עושה מדינת ישראל בעולם התקשורת הבינלאומי, מול המסר המועבר על-ידי מנהיגי הערב המתונים, מול הקריאה שלהם כי "חייבים להבין" את המחבלים-מתאבדים הפלשתינים? לא הרבה. התקדמנו קצת לאחרונה, אבל באמת לא הרבה. בספטמבר 2000, בתקופת ממשלת ברק ועשרה ימים אחר תחילת האינתיפאדה הנוכחית, כתבתי מאמר שפורסם בירחון "אותות" של ענף הפרסום בישראל, תחת הכותרת: "המחדל 2: ב- 1973 שכחו לשמן את הטנקים, ב- 2000 הם מסתירים את הפריים".במאמר, שהיה אחד מהראשונים מסוגו בישראל, תקפתי את כשל ההסברה הישראלית בחו"ל. מאז נכתב ופורסמו בכלי התקשורת בארץ מאות מאמרים וכתבות בסוגיה. נערכו דיונים וימי עיון. עם ישראל כולו הבין שאנחנו מפסידים במערכה על התקשורת העולמית, במערכה על דעת הקהל. הביקורת הציבורית שנמתחה על הממשלה, ובעיקר על משרד ראש-הממשלה, משרד החוץ וצה"ל, החלה לחלחל ולהיקלט. במשרד החוץ, אפילו נרשמו סימני התעשתות ראשונים. הם הביאו לארץ את ליליאן וויילדר, המורה של בנימין נתניהו, מהמומחים המובילים בעולם להופעה בטלוויזיה, והכשירו את דוברי המשרד. דובר צה"ל גייס לשורותיו מספר יועצים, כולם אנשי תקשורת מקומיים. ראש הממשלה, אריאל שרון, הבין כי הישועה לא תבוא משר-החוץ, שמעון פרס, ומאנשי צוות משרדו. לכן, מינה שרון את ציפי לבני לשרת ההסברה. שרון גם גייס את ראש הממשלה לשעבר, בנימין נתניהו למלחמת ההסברה בארה"ב. נתניהו היה ונשאר מהדוברים המוצלחים של מדינת ישראל בעולם בכל התקופות, למעט תקופת כהונתו כראש ממשלה. ויש גם תוצאות בשטח: דובר ראש הממשלה, רענן גיסין, שיפר את הופעותיו הטלוויזיוניות באנגלית. צה"ל גייס למערכת ההסברה, במסגרת מבצע "חומת מגן", קצינה מאמ"ן דוברת אנגלית רהוטה, הבקיאה בפרטים, בטוחה בעצמה, בעלת כושר ביטוי והופעה טלוויזיוניים מרשימים. היא הופיעה בשבוע שעבר ב-CNN ונתנה הופעה משכנעת. ולמרות כל זאת, בהחלט לא מיותר לשאול: האם לא מדובר בקוסמטיקה בלבד? ברגע הנתון הזה, ערפאת והפלשתינים מנצחים אותנו בזירה התקשורתית. נדחקנו למצב שבו כל העולם מתייצב נגדנו, וארה"ב מנסה איכשהו להיחלץ להגנתנו. האם זה רק בגלל שאנחנו יותר חזקים, והפלשתינאים "מצטיירים" כיותר חלשים? גם, אבל בהחלט לא רק. הבעיה האמיתית היא שאין לנו עדיין מושג ירוק איך להתנהל בזירה הבינלאומית, וכל עוד לא נגבש תוכנית פעולה ברורה נמשיך להפסיד. לשימת לב הקורא הנכבד אריאל שרון, אני מציע כאן תוכנית כזו, מאלף ועד תו.