גוגל תמיד דינמי כל הזמן משתנה ישנם תקופות שהשינויים קיצוניים יותר נהוג לקרוא לזה ריקוד גוגל . ריקוד גוגל משמעותי קורה אחת לשלושה או ארבעה חודשיים בדרך כלל לפני עידכון PR . ולאחרונה שמעתי יותר ויותר על אתרים שנעלמו מדף ראשון לדף 8 או 7 וחזרו אחרי שבוע אין מה להילחץ משינויים אלו אם גוגל היה סטטי היינו מובטלים.