שקיעת אל ריס
ראשית, שם הספר נבחר בקפידה כדי לעורר פרובוקציה ולמכור כמה שיותר עותקים. אחת לכמה שנים, אל ריס מוציא ספר, לעתים הוא אפילו מוביל טרנד. לרב ספריו לוקים בשטחיות אמריקנית מקובלת. התימה העיקרית בספרו: בתחילת חייו של מותג יש להשקיע ב- PR ורק בהמשך בפרסום. כך שגם לפי דעתו אין תחליף לפרסום. הוא משבץ בספרו דוגמאות באופן הכי מגמתי שאפשר ומראה שמותגים שהתחילו מייד בפרסום שקעו ואלו שהתחילו ב- PR הצליחו. לדבר על שקיעת הפרסום זה קצת מוגזם, אבל ויש אבל גדול...בשנים האחרונות הצרכנים נחשפים לכמות מסרים עצומה והזכירות לפרסום בירידה. הפרסום הקונבציונאלי יצטרך לתת לכך מענה. פלאפון בקמפיין האחרון (לא קריאייטיבי במיוחד אבל זכיר במיוחד) הציגה אסטרטגיה של מסרים פשוטים ובולטים. די לתחכום, די לשנינות, הפשטות IN. אני בטוח שמשרדי פרסום אחרים יציגו פתרון לאותה בעיה בדרך טובה יותר.
