שיווק ומיתוג
סיפור לתחילת שבוע לרגל מצב רוחי הטוב בעקבות נצחונה המזהיר של בית"ר ירושלים. אני לא יודע אם מישהו מהעושים במלאכת הפורום קשור איכשהו למהלך שאעלה כאן כי אני הולך לבקר אותו. אבל ביננו, מה אכפת לי... אני מדבר על רכישת 49.97% מארבעת הסניפים החזקים של תת הרשת זול פה ולכנס אותם תחת המותג "אלף" עם עוד ארבעה סניפים של זול למהדרין וקוסמוס אחד. למי שלא יודע, המהלך הזה, נתפס במגזר החרדי כרעידת אדמה. זול פה היה באמת הכי זול והצליח בגדול(לפחות בכל מה שקשור לגלגול כסף ותנועה בחנויות
). וכאן, נכנסים אלו שהמציאו את המותג החדש "אלף". קודם כל מה זה ה"אלף" הזה? מזכיר לי אנשי שב"כ ומזכירות של נשיאים. דבר שני, מה היה רע בזול פה? הא? לא מותג מצליח? ת'אמת, לא מבין. אלא אם כן גמרו אומר בשופרסל לרצוח את המותג "זול פה" שעשה להם צרות גדולות, שנים רבות. כמו כן, הסלוגן שנבחר, "אנחנו לא מוכרים לך. אנחנו קונים בשבילך" ו - "אלף - לדעת לקנות." יהפוך לבומרנג אצל החרדים שמיד מבינים כשמנסים לעבוד עליהם עם מחירים. "שפע שוק" גדל יפה מאז הכינוס ואיתו גם הרשתות הפרטיות. אולי בשופרסל לא יודעים, אבל זול פה הצליחו אצל החרדים רק בגלל שהיו באמת הכי זולים(לפעמים עד כדי טיפשות) והשמועה התפשטה לה ברחבי בתי הכנסת והשטיבלכים. אני מבין את הצורך בשופרסל להעלות מחיר, גם כי צריך וגם כי קצת חושבים שם שלא נשארו מתחרים. נכון שופרסלים? לפעמים, נדמה לי שאנשים רצים סתם. כמו משוגעים. בלי סיבה באמת משכנעת. בלי לדעת לאן הריצה תוביל אותם ומה היא תועיל להם. הם רצים ורצים למתג מחדש. לפרנס עוד כמה משרדי פרסום. לבזבז תקציבים מיותרים. לשנות קונספטים.לצאת גברים. מעניין אותי, אם אברום משה המיתולוגי של זול פה היה בין המצדדים...
סיפור לתחילת שבוע לרגל מצב רוחי הטוב בעקבות נצחונה המזהיר של בית"ר ירושלים. אני לא יודע אם מישהו מהעושים במלאכת הפורום קשור איכשהו למהלך שאעלה כאן כי אני הולך לבקר אותו. אבל ביננו, מה אכפת לי... אני מדבר על רכישת 49.97% מארבעת הסניפים החזקים של תת הרשת זול פה ולכנס אותם תחת המותג "אלף" עם עוד ארבעה סניפים של זול למהדרין וקוסמוס אחד. למי שלא יודע, המהלך הזה, נתפס במגזר החרדי כרעידת אדמה. זול פה היה באמת הכי זול והצליח בגדול(לפחות בכל מה שקשור לגלגול כסף ותנועה בחנויות
