שאלה לדיון

[itan1]

כן, אבל לאנשים אין

זמן להתבונן בפרסומת הרבה מאוד זמן, לכן עם הוויזואל וסלוגן יחזרו על עצמם, מספיק שהצופה יסתכל רק על אחד מהדברים כדי להבין את המסר, בניגוד לכך שהוויזואל והסלוגן משלימים אחד את השני.

 

[mm130]

לא בהכרח,../images/Emo18.gif

גם הויז'ואל וגם הסלוגן אמורים להביע את אותו רעיון, ובכל זאת להשלים אחד את השני. רובנו מסתכלים על הויז'ואל, ובמידה והוא מוצא חן בעינינו ומסקרן אותנו, אנחנו עוברים לסלוגן. אין טעם לתת לצופה לעבור לסלוגן, כדי לקבל את הויז'ואל. ברב המקרים (במודעות בהכרח, בטלויזיה בד"כ), הויז'ואל בא לפני הססמא (יותן מדי סלוגנים בהודעה אחת

)- והפאנץ' ליין יהיה הססמא. קח בדיחה פשוטה... מה אמרה צפרגע לסבית לחברתה? הם צדקו, באמת יש לנו טעם של עוף. עכשיו תפרק את זה לוויז'ואל ולססמא- ברור מה זה מה, נכון?

 

[itan1]

שאלה לדיון

לא פעם נתקלתי בקופירייטרים שכתבו לי שהסלוגן והתמונה של אותה הפרסומת שהכנתי חוזרים על עצמם, זאת אומרת מעבירים בדיוק את אותו המסר. העניין הוא שהסלוגן והתמונה נוצרו מאותו הקונספט, אז איך יכול להיות שהם לא יחזרו על עצמם? נושא למחשבה.

 

[I n s o m n i a]

לא הבנתי

אולי התכוונת שהויז'ואל והכותרת אומרים את אותו הדבר?

 

[itan1]

בדיוק

בדיגיוק בדגיגוק