אנחנו חיים בעידן הדיגיטל
במקום להשקיע 10,000 ש"ח ולשלוח מישהו מהחברה שלך לסקוטלנד לכמה שיעורים בסיסיים בוויסקי, משקיעים 500,000 ש"ח באיזה רעיון שזרקה איזו פקאצה ממשרד פרסום תל-אביבי (שכולל בתוכו לפחות שלוש מהמילים הבאות: "2.0, Weby, דיגיטל, פייסבוק, אפליקציה, איטראקציה" וכו'). אחרי זה חייבים להוסיף קופונים ("זה במודה") ולתת לפקאצה אחרת לעצב את הדף כך שיצליח לבלבל אפילו את הלקוחות המסורים ביותר. ככה עובד יבואן אלכוהול ישראלי ממוצע. הוא מתעסק ב"קניית מדיה" אבל לא יודע לומר שלוש מילים על ההבדל בין ויסקי סקוטי למקבילו מאמריקה.