קריאטיב-פלנינג

[johny_abola]

קריאטיב-פלנינג

רוני שלום, ג'ף ריצ'ארדס אמר פעם ש"לקריאייטיב בלי אסטרטגיה קוראים אמנות ולקריאייטיב עם אסטרטגיה קוראים פרסום". לאור השוני המהותי (ולעיתים גם המתח המתמיד) בין מחלקות הפלנינג והקריאטיב, רציתי לשמוע את ה"אני מאמין" שלך לגבי הנושא - האם אמנם קיים כזה שוני ומתח בין המחלקות? וכמו כן מה דעתך על הפונקציה אותה ממלא אייל לינור בקשר בראל - פונקציה של פלנינג-קריאטיב, המשלב ידע בשני התחומים? תודה, יוני

 

[ר ו נ י ש נ י י ד ר]

כמו ריץ' בלי רץ'

קריאייטיב בלי אסטרטגיה זה כמו השמן בלי הרזה, כמו בוני בלי קלייד, כמו עומרי בלי גלעד. המתח התמקיים בין שתי המחלקות הוא המתח הבריא שאמור להתקיים בין מי שתפקידו לשמור על המותג, לבין מי שתפקידו להביא את ניצוץ ההמצאה, ואין קמפיין זוכה פרסים אחד בעולם שהמתח הזה איננו חלק ממנו. באשר לקריאייטיב פלנינג - אני חושב שהיכן שיש קריאייטיב יצירתי ופלנינג דעתני - אין כל צורך במתווך ביניהם.