רעיונאות
ניתן להגדיר את תפקיד הרעיונאי כאחראי לתרגום נתונים שיווקיים לאמירה יצירתית. הרעיונאי הוא האחראי ליצירת האימרה או הסיסמא שתמכור את המוצר. בפועל עוסק הרעיונאי בכתיבת טקסטים למודעות, שלטי חוצות, פלקטים, פרוספקטים, ג'נגלים לרדיו, תשדירי שירות וסרטי פרסומת. סיסמא טובה היא זו היוצרת אצל קהל היעד הצרכני את הרצון לרכוש את המוצר. רעיונאי חייב להבין את המוצר שהוא מפרסם ואת המסר שהוא רוצה להעביר. עליו להבין לאיזה פלח שוק מיועד המוצר ולדעת לפנות לקהל היעד בשפתו הוא. הסיסמא חייבת להיות קצרה, תמציתית, קליטה, מתוחכמת. עליה ליצור אצל השומע אסוציאציות חיוביות ולהחרט בזכרונו. בבצפר אפשר להשתלב באחד מהמקצועות המרכזיים בענף הפרסום: פלנר, מדיה, תקציבאות ובימוי פרסומות. כל אחד מהתחומים עומד בפני עצמו ונלמד כמגמה נפרדת. ההכשרה מכוונת למטרה מאד ספציפית - עבודה, ולכן שמה דגש מרכזי על פרקטיות ולימודים מעשיים. במערכת הקורסים המקצועיים, משולבים יסודות אקדמיים שרלוונטיים למקצועות הפרסום כגון: מבואות בכלכלה, שיווק, התנהגות צרכנים וסטטיסטיקה לצורכי מחקר. תחומי ההתמחות: א. פלנר - מחלקת הפלנינג היא וועדת החקירה מטעם משרד הפרסום. את מסקנותיה היא מפרסמת בפורמט הידוע בכינוי "בריף" - הנייר האסטרטגי הכולל את עיקרי התובנה הצרכנית שלה ביחס למותג ולמסר. המגמה מכשירה בעלי תואר ראשון לעבוד כמתכנני אסטרטגיה במשרדי הפרסום. ההכשרה כוללת לימוד טכניקות של איסוף מידע על הצרכן והשוק, עיבוד המידע וניתוחו, ניתוח התנהגות הצרכנים ומציאת הזדמנויות שיווקיות חדשות, זיקוק המידע שהצטבר לבריף מחודד, לימוד כלי מדידה לניתוח ביצועי הקמפיין וזיהוי ההשפעות על עמדות והתנהגות צרכנים. נושאי לימוד: סמינר מבוא לפרסום, תכנון אסטרטגי מהו, אסטרטגיות שיווק, מקורות ומאגרי מידע, מוצרים, מותגים ובניית מותגים, הבריף, הפרזנטציה, תקשורת רב ערוצית, מודלים השמות הגדולים ועוד. סטאז במשרדי פרסום. ב. מדיה פלנר - כדי לנהל, לתכנן ולקנות מדיה, צריך קודם כל להכיר את המדיה. מי קונה איזה עיתון ומי קורא איזה מוספים, ומתי ילדים בני 15 רואים טלויזיה, ומתי בני 50 עושים הפסקת קפה, ומי שומע רדיו ואיזו תחנה, ומי קורא שלטי חוצות בדרך לעבודה ומי בדרך חזרה, ולמה כדאי לפרסם על אוטובוסים ומתי מספיק סטיקרים על אופנועים. המגמה מיועדת לבעלי תואר ראשון ומקנה ידע נרחב ומקיף בתורת תכנון ורכישת המדיה. החל מהיסודות (מהי מדיה, איזה מדיה קיימת בארץ), דרך תוכנות רלוונטיות לניהול המדיה, וכלה בטיפים וסודות מקצועיים. נושאי לימוד: סמינר מבוא לפרסום. המדיה בישראל - כל אמצעי הפרסום מהעתון ועד הטלויזיה. תכנון מסע פרסום - מאפיינים, פורמטים, קהלי יעד, מחירים מאינץ על טור ועד הספוט. האבליואטור. בריף המדיה. מושגים בהפקה - מהפרדת צבע עד קלטת הבתא. קניינות מדיה. תכנון בעידן תקשורת רב ערוצית ועוד. סטאז במשרדי פרסום. ג. תקציבאי - התקציבאי נמצא על הצומת שבין הלקוח למשרד. הוא הדובר, שר החוץ, הקמב"ץ. הוא המתאם בין הלקוח, למשרד, להפקה, למדיה. תקציבאי טוב הוא תקציבאי יוזם, מגדיל ראש, כזה שחושב על מהלכים שכדאי ללקוח לנקוט, צעד אחד לפני שהלקוח חושב אליהם. המגמה תכשיר בעלי תואר ראשון לעבודה מעשית כתקציבאים. תחומי אחריות, ניהול עבודה, תוכנות חיוניות, יסודות ההפקה, המדיה ועוד. נושאי לימוד: סמינר מבוא לפרסום. תפקיד התקציבאי, אחריות, זרימת עבודה, ניהול ובקרה, ניהול מו"מ. הנהלת חשבונות - עמלות, חיובים, חשבונות, דו"חות, תוכנות במשרד פרסום. הפקה - רדיו, דפוס, טלוויזיה. מדיה - תכנון וקניה, מאינץ על טור ועד לספוט. הבריף, פרסום אינטראקטיבי. עבודה מול משרד בינלאומי. אורינטציית שרות ועוד. סטאז במשרדי פרסום. ד. במאי פרסומות - המגמה מיועדת לבעלי תואר ראשון בתחום הקולנוע והיא משלימה את הידע האקדמי לתחום הפרסום. במגמה ילמדו את תורת הפרסום, אסטרטגיות קריאטיב, העברת מסרים פרסומיים ואת כל רזי הפקת ובימוי הפרסומת הטלויזיונית. נושאי לימוד: סמינר מבוא לפרסום. איךמספרים סיפור ב-30 שניות. הפסיכולוגיה של הצרכן. סרט מוזמן - הפוליטיקה או "אני אומן". אסטרטגיות קריאטיב. כלים וטכניקות של הפקה השתתפות בהפקות טלויזיה ועוד. משך הלימודים - 6 חודשים. במכללה לתקשורת למשל קורס הרעיונאות כולל: קורס קופירייטינג. שיטת הלימוד בביה"ס מתבססת על סדנאות ועל תרגולות פתוחות בכתה. מהלך הלימודים בנוי על פי יחידות שונות המתנקזות בסופה של הדרך להקניית היכולת לעסוק בקופירייטינג מרגע סיום הקורס. יחידה ראשונה - יחידת היצירתיות, הסרת הבלמים ושיוף יכולת הכתיבה בכל הדיסציפלינות. יחידה שניה - יחידת המדיה המודפסת. מודעות, שלטים דיוור ישיר. יחידה שלישית - יחידת הרדיו, בהמשכה גם כותבים, גם מביימים וגם מקליטים. יחידה רביעית מורחבת - יחידת התסריטאות. בסופה מייצרים בדרך כלל סרט פרסומת בשירות הציבור. במשולב ובמשוזר, מושם דגש רב על האסטרטגיה הפרסומית, מולידת הקונספט, על הבנת הצרכן, התנהגויותיו, גחמותיו ומניעיו, ניבוי תגובות הצרכן למסרים. נושאי לימוד: כתיבה: כתיבה אפקטיבית, כתיבה שיכנועית, כתיבה מפולחת לקהלים ועוד. דוקטרינות שיווק ופרסום: אסטרטגיה, תזרים עבודה במשרד הפרסום, תכנון מסעי פרסום ובדיקות אפקטיביות, יסודות השיווק ועוד. סימולציות וסדנאות: סדנת תסריטאות טלויזיה מורחבת, סדנת רדיו וג'ינגלים ועוד. קשה מאד להשתלב בתחום. ישנם הרבה יותר מבקשי עבודה ממשרות מוצעות.