יח"צ לטווח ארוך

NNT1

New member
יח"צ לטווח ארוך

שלום לכולם אני עובדת כבר ארבעה חודשים במשרד יחסי ציבור ונתקלתי בבעיה: אני חשה שאחרי שמייחצנים לקוח בכל במות התקשורת האפשריות ומוציאים את כל הידיעות עליו, כעבור זמן קצר כבר אין מה לעשות איתו. כלומר, הלקוח עצמו לא מחדש דבר והוא גם אינו מוכן לקבל רעיונות מצידי על חידושים שיקדמו את העסק שלו. כך שלמעשה הוא "נשרף" ואין דרך ליצור אייטמים חדשים עליו. מה עושים?
 
אם אין מה לעשות עם הלקוח פשוט משחררים אותו

מיחסי הציבור לא מחזקים מישהוא בכוח ובטח לא את מי שלא משתף פעולה.
 
ראשית מזמנים את הלקוח לפגישה

פורסים לפניו מה עשיתם עד עכשיו ומה הבעיות. אם ללקוח אין מה לחדש ואינו משתף פעולה אומרים לו תודה ונפרדים כידידים לא מחזקים לקוח שאין מה לעשות איתנו. בהצלחה לי טורסטון עדני - שירון יחסי ציבור
 

NNT1

New member
אל תשכחו שאני שכירה

אין באפשרותי פשוט "להיפרד" מלקוח. זו החלטה של מנהל המשרד והוא רואה רק את הכסף שבעניין וכל עוד הלקוח מוכן לשלם הוא לא ייפרד ממנו. כך שהנטל נופל עליי ואני זו שצריכה להביא תוצאות גם כשאין סיכוי.
 

ronenlev22

New member
קיימים שני סוגי לקוחות

אמנם ישנם מספר סוגים של לקוחות, אבל בגדול ניתן לחלקם לשניים עיקריים: 1. לקוחות גדולים שמטבע פעילותם העסקית מייצרים הרבה פעילות תקשורתית. בין אם זה על ידך או ביוזמתם. 2. לקוחות של "מוצר וחצי". אלו לקוחות שיש להם מוצר אחד בלבד שאינו מתחדש ולפיכך, קשה לתקשרם לאורך זמן. זהו כנראה סוג הלקוח שתיארת לנו. אלו לקוחות גם שמשלמים את הריטיינר הכי נמוך במשרד, אבל צורכים הכי הרבה אנרגיה וזמן של התקציבאי המטפל. מניסיוני, הם בכל מקרה עוזבים מיוזמתם אחרי 6-12 חודשים. פשוט כי נגמר להם הכסף.
 

נתי נתן

New member
זו הבעיה של הרבה משרדים

מחזקים לקוח אפילו שמיצו אותו, לא כל לקוח אפשר להמציא כל יום מחדש,אבל הרבה משרדים בכוח מחזקים לקוחות גם שאין כבר מה לעשות איתם רק כדי לעשות כסף. אני מציע לך, לעשות את מה שלי כתבה, תזמינו אותו ותספרו לו מה הבעיות .. תאמינו לי הוא יעריך אתכם מאד כשתהיו ישרים ולא שתמשכו אותו עוד חצי שנה, ואז תגידו לו מצטערים שלא נכנסו איטמיים לא שיתפת פעולה לא היתי אטרקטיבי לעיתונאים... ובכל מקרה, אם הבוס שלך נותן לך להתמודד לבד בכל ועושה כסף על גב לקוחות גם שלא לא צריך, אולי כדאיי שתחליפי משרד... שבת שלום והצלחה. .
 

galaxy86

New member
מנסיון שלי

תשמעי מה אני עשיתי : עבדתי בשתי חזיתות , קודם כל אחרי כל פגישת עבודה שלחתי מייל ללקוח עם הדברים שדיברנו עליהם בתור סיכום פגישה. נתתי ללקוח משימות "תכתוב לי על זה, תשלח לי פסק דין ותקציר על ההוא, מחכה לתמונה של הזה... " אחרי יום או יומיים התקשרתי לתזכר את הלקוח, ואז שלחתי עוד מייל עם תזכורת (עםBCC לבוס שלי שיראה שדברים מתעכבים), לא נתתי ללקוחות לנשום ולא וויתרתי להם בשום מקום כי לרוב הם מאוד שאננים , ידיעה אחת במעריב שמביאה להם 10 לקוחות והם כבר עפים לשמיים חושבים שעכשיו אפשר כבר לבד בחזית השניה מצד שני כל הזמן "שרצתי" במשרד שלהם וניסיתי להראות להם שכל מה שהם עושים עלול לעניין את הציבור אם הם יציגו את זה נכון. ההערה היחידה של הבוס שלי הייתה שאני הייתי "צהובה" מידי וחיפשתי סנסציות ולא כל עסק רוצה דווקא להקצין את זה בסוף חודש , אבל בסוף כל חודש גם אם לא הייתה עבודה, הייתי שולחת לכל אחד מהלקוחות שלי את הדו"ח של החודש על ההישגים שהשגנו, שוב פעם את כל הכתבות שיפעת אספו בשבלנו עליהם ואת הדו"ח של החודש שלפני זה שיראה שיש התקדמות, את כל ההתכתבויות במייל ה-כל . אם לא הושגה התקדמות אני הצבעתי על הנקודות החולשה של מה שהיה נראה לי לא בסדר היו המון פעמים שגיליתי לעו"ד או לרו"ח דברים שהם שכחו לעשות במשרד שלהם ואני הזאת שעלתה על זה בזכות העבודה המסודרת והקפדנית בסופו של דבר אפילו אם חודש מסויים לא עשינו יח"צ על המשרד עדיין המשרד היה עם היד על הדופק לגבי ההישגים והמשימות לעתיד ועל זה הם נהנו לשלם כסף דבר אחרון , תמיד כשבאתי ללקוח התסכלתי על המוצר או על השירות שלו ואמרתי לו כמה זמן מראש אנחנו נעבוד ולא סיבנתי אותם ולא בכל מחיר. אם ראיתי שיש מוצר חזק לפעמים לא צריך יותר משלושה חודשים של יחצנות והוא כבר יזרום לבד. מה שחשוב הוא לא לעשות ללקוח טראומה על עולם היחצנות מצד אחד שלא יחשוב שהוא יכול הכל לבד ומצד שני לא יחשוב שזה תחום שבו מסתכלים לו רק על הכסף וירגיש שהוא מזרים כסף לחינם
 

rsm2

New member
יצירתיות

יש לקוחות שבשלב כל שהו אין מה לעשות איתם, יחד עם זאת, חשיבה חריפה מחוץ לקופסא יכולה להיות פיתרון, נסי לחשוב על רעיונות לא שיגרתיים שיכולים להכניס את הלקוח לתקשורת, כמובן שהרעיונות צריכים גם לקדם אותו, ולא רק להכניס אותו לתקשורת(לא כל חשיפה מקדמת), בסופו של דבר, אם כבר אין דרך להמציא את הגלגל, אפשר לגמור את העניין כידידים.
 
די להחזיק לקוחות שמיציתם תנו להם לכת הביתה !

תחשבו תמיד על טובת הלקוח ולא על כמה אלפי שקלים שתקבלו האם השם שלכם לא חשוב לכם???!!!!!
 

oshpigel

New member
יצירתיות

אנו יושבים על כל לקוח ומחפשים למצוא במות "לא הגיוניות" בהם הוא יכול לככב. במות שיהיו רלוונטיות אליו אבל שונות משונות ומיוחדות. חשוב לאתר וו אקטואלי, לחפש מדורים חדשים, עיתונים חדשים, תוכניות רדיו וטלויזיה חדשות ועוד. היצירתיות איננה נגמרת - היא רק נותנת לנו אתגרים חדשים מדי יום ....
 

galaxy86

New member
יש לי מלא רעיונות

אבל אין לי למי לספר אם אתם נתקעים תשלחו לי מסר
 
מה דעתכם על יצירת תוכנית עבודה שנתית?

נכתב מנקודת מבט של לקוחה: למרות שכמובן ביום יום יש המון דברים שנוצרים מהרגע להרגע, תמיד יש כמה עוגנים במהלך השנה - חלקם רלוונטים ללקוח אחד יותר מאשר לאחר, אבל אפשר להתארגן אליהם: חגים, ימים מיוחדים (חג האהבה, יום האם), כנסים מקצועיים בתחום של הלקוח וכו'... כך, גם אם חודש מסויים אין פעילות, אפשר להתארגן בה לקראת החודש הבא. מה דעתכם?
 

rsm2

New member
אותם נושאים אפשר להכליל גם ב3 חודשים קדימה

אני חושב שלכתוב תוכנית לשנה זה "אובר מתוכנן", כי הזירה דינמית ומשתנה...ל4 חודשים מספיק..
 
למעלה