johny_abola
New member
הפרסומת של יאיר
לפי דעתי, יש בפרסומת הזו כמה בעיות לא קטנות: 1. הבחירה ביאיר לפיד אינה טובה. הוא לא הדמות המתאימה לפרסומת (ויסלחו לי מעריציו): הפרסומת פונה לקהל היעד שמזדהה עם התכנים שלה על ארץ ישראל הישנה והטובה ו"המוגבלת". ירח דבש בטבריה? סוג אחד של לחם וקפה? זה לא מדבר אלי. זה כן מדבר להורים שלי בני השישים. אבל יאיר לפיד לא מדבר אליהם. הוא מדבר דווקא לגילאי 15-45. רק חבל שערכי ותכני הפרסומת לא מדברת אל הקהל שלו, כי הם לא חיו בתקופה הזו של חוסר אפשרות לבחור. בקיצור: קהל היעד שהפרסומת פונה אליו, הוא לא קהל היעד של יאיר, ולהיפך. 2. זו פרסומת תדמיתית מאוד בפורמט, בטאלנט ובתכנים שלה, אבל המטרה שלה היא לא לחזק את ההזדהות שלנו עם הבנק, או ליצור לו תדמית (כמו שפרסומת תדמיתית אמורה לעשות), אלא בעיקר למכור חבילת עמלות - הארד סייל במסווה של תדמית. הפרסומות לבנקים הן בדר"כ "גדולות", רגשיות ומושקעות (כמו הגשר בים של "לאומי" או העפיפון של "פועלים"), אבל כאן שילבו את זה עם מכירת מסלולי עמלה - בשביל זה כל ההשקעה? למסלולי עמלה? אפשר למכור את זה דרך מודעה אינפורמטיבית בעיתון, ולא לשם עשרות אלפי שקלים ליאיר. 3. כש"הפועלים" לקחו את יאיר, הם ראו בעיניהם את ההצלחה האדירה שמודי בר-און הביא ל"דיסקונט". אבל מודי תותח, עממי, כובש, וכולם מזדהים איתו - מ"אנשי הכדורגל" שרואים אותו בערוץ 5, ועד ה"אינטלקטואלים" שרואים אותו ב"הכל אנשים" בחינוכית. הוא בחירה גדולה. יאיר - פחות. 4. ובכלל - הפרסומת ממש לא מבריקה, והשלם קטן מסכום חלקיו, וחבל.
לפי דעתי, יש בפרסומת הזו כמה בעיות לא קטנות: 1. הבחירה ביאיר לפיד אינה טובה. הוא לא הדמות המתאימה לפרסומת (ויסלחו לי מעריציו): הפרסומת פונה לקהל היעד שמזדהה עם התכנים שלה על ארץ ישראל הישנה והטובה ו"המוגבלת". ירח דבש בטבריה? סוג אחד של לחם וקפה? זה לא מדבר אלי. זה כן מדבר להורים שלי בני השישים. אבל יאיר לפיד לא מדבר אליהם. הוא מדבר דווקא לגילאי 15-45. רק חבל שערכי ותכני הפרסומת לא מדברת אל הקהל שלו, כי הם לא חיו בתקופה הזו של חוסר אפשרות לבחור. בקיצור: קהל היעד שהפרסומת פונה אליו, הוא לא קהל היעד של יאיר, ולהיפך. 2. זו פרסומת תדמיתית מאוד בפורמט, בטאלנט ובתכנים שלה, אבל המטרה שלה היא לא לחזק את ההזדהות שלנו עם הבנק, או ליצור לו תדמית (כמו שפרסומת תדמיתית אמורה לעשות), אלא בעיקר למכור חבילת עמלות - הארד סייל במסווה של תדמית. הפרסומות לבנקים הן בדר"כ "גדולות", רגשיות ומושקעות (כמו הגשר בים של "לאומי" או העפיפון של "פועלים"), אבל כאן שילבו את זה עם מכירת מסלולי עמלה - בשביל זה כל ההשקעה? למסלולי עמלה? אפשר למכור את זה דרך מודעה אינפורמטיבית בעיתון, ולא לשם עשרות אלפי שקלים ליאיר. 3. כש"הפועלים" לקחו את יאיר, הם ראו בעיניהם את ההצלחה האדירה שמודי בר-און הביא ל"דיסקונט". אבל מודי תותח, עממי, כובש, וכולם מזדהים איתו - מ"אנשי הכדורגל" שרואים אותו בערוץ 5, ועד ה"אינטלקטואלים" שרואים אותו ב"הכל אנשים" בחינוכית. הוא בחירה גדולה. יאיר - פחות. 4. ובכלל - הפרסומת ממש לא מבריקה, והשלם קטן מסכום חלקיו, וחבל.
זה גם משהו.
