מנכ"ל הרשות ה-2 מטיל פצצה: יוזם סקר האזנה לרדיו האזורי
מנכ"ל הרשות השנייה, ניר שויקי יוזם מהלך במסגרתו תחל מדידת האזנה לשידורי הרדיו האזורי, שלא תתבסס רק על סקר TGI. שויקי הודיע על כך גם למנהלי התחנות האזוריות.
עד לפני שנתיים ביצעה הרשות סקר האזנה שנתי, במקביל לסקר האזנה שביצעה חברת טלסקר, המוכר כסקר TGI החצי שנתי, סקר צרכני במהותו שסופג ביקורת רבה על מהימנותו. הרשות אמורה לבחור את המתודולוגיה שהסקר יוביל, כמו גם דרכי המדידה והאמצעים הטכנולוגיים לבצע זאת.
לצד העבודה מול חברת מדגם המייעצת מקצועית לרשות, יצטרכו ברשות השנייה לצאת למכרז כדי לקבוע את החברה שתבצע את הסקרים החדשים, ובאיזה אמצעים הם יבוצעו.
בשלב זה לא ברורה עלות ההשקעה בכזה מיזם, שפיילוט שלו ייחל אמור לצאת לדרך כבר בשנה הקרובה, לצד היכולת לקבל לגיטימציה לסקר כזה, שיהיה מוסכם על תחנות הרדיו האזוריות, המפרסמים ומשרדי הפרסום.
http://www.ice.co.il/media/news/article/660032
מנכ"ל הרשות השנייה, ניר שויקי יוזם מהלך במסגרתו תחל מדידת האזנה לשידורי הרדיו האזורי, שלא תתבסס רק על סקר TGI. שויקי הודיע על כך גם למנהלי התחנות האזוריות.
עד לפני שנתיים ביצעה הרשות סקר האזנה שנתי, במקביל לסקר האזנה שביצעה חברת טלסקר, המוכר כסקר TGI החצי שנתי, סקר צרכני במהותו שסופג ביקורת רבה על מהימנותו. הרשות אמורה לבחור את המתודולוגיה שהסקר יוביל, כמו גם דרכי המדידה והאמצעים הטכנולוגיים לבצע זאת.
לצד העבודה מול חברת מדגם המייעצת מקצועית לרשות, יצטרכו ברשות השנייה לצאת למכרז כדי לקבוע את החברה שתבצע את הסקרים החדשים, ובאיזה אמצעים הם יבוצעו.
בשלב זה לא ברורה עלות ההשקעה בכזה מיזם, שפיילוט שלו ייחל אמור לצאת לדרך כבר בשנה הקרובה, לצד היכולת לקבל לגיטימציה לסקר כזה, שיהיה מוסכם על תחנות הרדיו האזוריות, המפרסמים ומשרדי הפרסום.
http://www.ice.co.il/media/news/article/660032