מי שקונה היום לוריאל לא בהכרח לוקח מסקרה מהסופר. ברבעון יולי־ספטמבר הקבוצה מכרה ב־11.56 מיליארד יורו. הצמיחה המתואמת, אחרי תיקון לוח־זמנים של מערכת מחשוב, עלתה 7.7 אחוז. האנליסטים ציפו ל־5.9. בלי התיקון הצמיחה 7.2. במספרים מדווחים, עם רכישות ושער, העלייה 11.9 אחוז. המנכ״ל ניקולא היירונימוס קרא לזה רבעון חריג לטובה. המניה עלתה כ־5 אחוז ביום למחרת.
מי שמושך זה השיער של הסלון והקרם של בית המרקחת, לא הזול על המדף. מוצרי מקצוענים עלו 12.1 אחוז בנתון דומה, 13.9 אחוז בנתון המתואם. יופי דרמטולוגי אותו סיפור: 12.2 ו־13.9. הלוקס, יותר משליש מההכנסה, עלה 6.4 אחוז, 7.0 מתואם, ל־4.18 מיליארד יורו. מוצרי הצריכה, לוריאל פריז ומייבלין, עלו רק 4.3 אחוז ל־4.04 מיליארד. בתשעת החודשים הקבוצה מכרה ב־35.34 מיליארד, צמיחה דומה 6.9 אחוז.
| חטיבה | מכירות רבעון | צמיחה דומה | מתואם |
|---|---|---|---|
| מקצוענים | 1.47 מיליארד € | +12.1% | +13.9% |
| דרמו | 1.87 מיליארד € | +12.2% | +13.9% |
| לוקס | 4.18 מיליארד € | +6.4% | +7.0% |
| צריכה | 4.04 מיליארד € | +4.3% | +3.8% |
| SAPMENA | 1.22 מיליארד € | +19.2% | +19.5% |
שאלות ותשובות
שאלה. למה הלוקס רץ אם סין הייתה חלשה אצל אחרים?
תשובה. אצל לוריאל הלוקס הוא כשני שלישים מהמכירות בסין, לא שליש כמו בקבוצה כולה. החברה אומרת שהיא גדלה שם פי שלושה מהשוק. פראדה פרדיגם, ליברה של איב סן לורן, וקריד שנכנסה עם עסקת קרלינג, מושכים בושם יקר.
אירופה, השוק הגדול, עלתה 9.9 אחוז בנתון דומה. דרום־אסיה והמפרץ, SAPMENA, קפצו 19.5 אחוז מתואם. צפון אמריקה רק 2.2 אחוז בנתון דומה, 5.6 מתואם. אמריקה הלטינית ירדה אחוז. המסחר באינטרנט עלה כ־17 אחוז, מהר יותר מהשוק המקוון. קרסטאז גדלה בשתי ספרות. לה רוש־פוזה, סרה־וי וסקינסאוטיקלס גם. בסופר, אלסב קולגן ליפטר וגארנייה עוזרים, אבל זה לא אותו מנוע.
הצמיחה ברבעון באה גם מכמות וגם מתמהיל. יותר ממחצית מהעלייה הייתה נפח, לא רק מחיר. מי שעומד מול המדף אצלנו רואה את אותו פיצול: קרם דרמו בבית המרקחת יקר יותר ממסקרה בסופר, והדוח הפריזאי אומר ששם הכסף זז.
אצלנו אותם מותגים יושבים בסופר־פארם ובבתי המרקחת: לה רוש־פוזה, סרה־וי, לוריאל פריז, קרסטאז אצל הספר. המחיר בשקלים לא מופיע בדוח הפריזאי. מה שכן מופיע: הצרכן משלם על בושם ועל שיער, פחות על הזול. החברה אומרת שהיא מצפה לעוד שנה של צמיחה במכירות וברווחיות. הרבעון הרביעי, לפי ההנהלה, יעלה על שוק של כ־5 אחוז, בקצב מתון יותר מהשלישי.
אפשר להמשיך על זה בפורום אופנה וסטיילינג.
השאלה שלי: אצלכם הכסף הולך לבושם ולקרם דרמו, או שעדיין קונים את הזול מהסופר?
