שם צרפתי על הבקבוק, בס״ד בפינה, ומפעל בערד מאחורי הקלעים. כך נראה מותג השיער OLIÈRE PARIS, אולייר פריז, שנכנס עכשיו לרשת Hairhouse באוסטרליה, ביותר מ-100 נקודות מכירה.
המותג הישראלי קיים כשנתיים בלבד וכבר משווק ב-21 מדינות. אבל היירהאוס היא תחנה מסוג אחר. זו רשת החנויות הגדולה באוסטרליה לטיפוח שיער מקצועי. בכל סניף שלה יש חנות גדולה ומספרה באותו מתחם. על המדפים שם עומדים מותגים כמו אולפלקס, קרסטס ו-GHD, ועכשיו גם בקבוק שיוצא מהנגב. השכנים על המדף ותיקים ממנו בהרבה. קרסטס נוסדה ב-1964 במעבדות המחקר של לוריאל ושייכת לה מאז. אולפלקס הושקה ב-2014 בקליפורניה, וב-2021 הונפקה בבורסת נאסד״ק בגיוס של 1.5 מיליארד דולר. ביניהם עומד עכשיו מותג בן שנתיים מערד.
מאה סניפים הם יותר מדלפק בודד בשדה תעופה. זו כניסה לרשת עם מספרות פעילות, בדיוק למדף שממנו לקוחה בוחרת שמפו אחרי צבע.
את היירהאוס הקימו שני אחים מלבנון, טוני וג׳וזף לאטוף. הסניף הראשון נפתח ב-1992 בקניון נוקס סיטי שבמלבורן, והאחים חילקו ביניהם את העבודה: ג׳וזף הביא את הניסיון של ספר, וטוני את צד הקמעונאות. חנות ומספרה תחת קורת גג אחת היו אז חידוש בענף השיער האוסטרלי. ב-2019 קיצרה הרשת את שמה מ-Hairhouse Warehouse ל-Hairhouse, והיום היא המעסיקה הגדולה במדינה של ספרים מוסמכים.
ומה רואה הלקוחה בסידני או במלבורן? בקבוק עם שם פריזאי, הכיתוב בס״ד (בסייעתא דשמיא, בעזרת השמיים), ובלי המילים "מיוצר בישראל". ההחלטה להשמיט את ארץ המקור נבעה מחשש לחרם צרכני. מאותה סיבה עבר הייצור השוטף למפעל בהונגריה, כדי שהמוצר יוכל לעמוד על המדף בלי איום. המיכלים עצמם עדיין מיוצרים בארץ, במפעל של Sea of Spa בערד.
סי אוף ספא היא עסק משפחתי מערד שנוסד ב-1998 ועובד עם מינרלים מים המלח. הפעילות שלה ליד ים המלח התחילה עוד בסוף שנות ה-80, והיא מציגה היום נוכחות ביותר מ-60 מדינות. ערד עצמה נוסדה בנובמבר 1962 כעיר המתוכננת הראשונה בישראל, כ-25 קילומטרים ממערב לים המלח. גרים בה היום כ-29.5 אלף תושבים. את שמה קיבלה מתל ערד, מצודה כנענית עתיקה כ-8 קילומטרים ממערב לה. היא יושבת בגובה של 360 עד 630 מטרים, והאוויר היבש והנקי שלה מושך כבר שנים אנשים עם אסתמה.
הידעת?כמה מלוח בעצם ים המלח? (לחצו לתשובה)
הידעת?מתי ערד קיבלה מעמד של עיר? (לחצו לתשובה)
סיפור כזה מוכר בעולם הייצוא: הנוסחה נשארת, והתווית משתנה לפי השוק. מי שקונה בארץ פוגש את אותו מותג על המדף בסופר-פארם, ומי שקונה בהיירהאוס פוגש בקבוק בלי מפת הארץ.
ובינתיים בארץ, על אותו מדף בסופר-פארם, מתחלפים המבצעים. איפור PIXI נמכר שם ב-25 שקל עד 6 באוקטובר, ומי שמחפש השוואת מחירים בין מוצרי שיער בארץ ובחו״ל יכול להעלות את השאלה בפורום צרכנות.
ההשקה באוסטרליה עוד בתחילתה, והתווית אולי מדברת צרפתית. אבל הבקבוק עצמו, זה שעומד עכשיו על המדף במספרה במלבורן, יצא ממפעל בערד.
