במשך שנים רבות השליטה בחברה הייתה משותפת, בין קבוצת הפניקס לקבוצת אידיבי, ובתקופה ארכאית שתי הקבוצות נשלטו בידי קרובי משפחה. בשנים האחרונות ובעיקר בשל השלכות חוק הריכוזיות, השליטה עברה לדסקש ולבנימין ברון, שעוסק בין השאר כנראה ביבוא מלט ובמתן אשראי.
לדעתי, הפוטנציאל העיקרי בהשקעה במניות החברה הוא ערך הקרקעות שלה, בעיקר הפרטיות והחכורות מרשות המקרקעין (כ 10,000 דונם). משקיע פרטי בעל סבלנות שמוכן להמתין 10-20 שנה להבשלת הפוטנציאל ועליית מחירי הקרקעות יוכל ליהנות לדעתי מרווחים נאים. יתכן גם תסריט לפיו בנימין ברון או אחרים יקנו את חלק השותפים וינסו למחוק את החברה מהמסחר. גם בתסריט זה צפויים רווחים. לדעתי ההשקעה מתאימה לבעלי סבלנות בלבד. לאור מה שכתבתי, ההשקעה יכולה להתאים לדסקש בשל פוטנציאל השבחת הנדלן שבה. כל האמור הוא דעתי הפרטית, שיכול להיות שהיא שגויה. בכל מקרה אינני ממליץ על השקעה או הימנעות ממנה ואינני מחזיק בנייר.
