חגים, נשים ומחזור
שאלה
- פותח הנושא קול במדבר
- פורסם בתאריך
מה הקשר? הסקר!
אם הינו צריכים עוד הוכחה איך עובדים עלינו, השבוע קיבלנו אותה בצורת סקר צרכנות דו שנתי שערך אחד העיתונים הגדולים תחת הכותרת : והסל הזול ביותר הוא את הכותרת הזו אנחנוזוכים לפגוש פעמיים בשנה, פעם לפני ראש השנה ופעם לפני פסח. אין כוונתי למודעות אותם מפרסמות רשתות השיווק אלא לכתבות שכאילו נערכות באוביקטיביות וסוקרות סל מצרכים שונים ברשתות השיווק ומפרסמות את הזול ביותר. כאשר בוחנים את הכתבה, את הסקר וניתוחו אפשר להבין בדיוק איך עובדים עלינו ואולי גם מישהו מרוויח מזה, איך לומר לא ביושר. באו נתחיל להבין איך זה עובד...
אם הינו צריכים עוד הוכחה איך עובדים עלינו, השבוע קיבלנו אותה בצורת סקר צרכנות דו שנתי שערך אחד העיתונים הגדולים תחת הכותרת : והסל הזול ביותר הוא את הכותרת הזו אנחנוזוכים לפגוש פעמיים בשנה, פעם לפני ראש השנה ופעם לפני פסח. אין כוונתי למודעות אותם מפרסמות רשתות השיווק אלא לכתבות שכאילו נערכות באוביקטיביות וסוקרות סל מצרכים שונים ברשתות השיווק ומפרסמות את הזול ביותר. כאשר בוחנים את הכתבה, את הסקר וניתוחו אפשר להבין בדיוק איך עובדים עלינו ואולי גם מישהו מרוויח מזה, איך לומר לא ביושר. באו נתחיל להבין איך זה עובד...
מה פשר הסקר והמחזור../images/Emo3.gif../images/Emo3.gif../images/Emo3.gif
כל סטודנט מתחיל במדעי החברה (גם בבית ספר)לומד בשיעור הראשון שהדבר הראשון במעלה ביצירת סקר טוב הוא הגדרת המחקרוקבוצת המחקר. כך לדוגמה הינו מצפים מסקר שבודק את מחירי המוצרים לחג, באמת לבדוק את מחירי המוצרים לחג ולא מוצרים אחרים שאינם קשורים לסל החג. כך לדוגמה, הטמפונים אשר הוכנסו בסל הקניות לחג הינם מוצר צריכה בעל ביקוש גבוה אבל ספק אם יש לו איזשהו קשר ישיר לחג יותר מאשר ביום-יום רגיל. (מעניין למה מפלים לרעה את צרכניות התחבושות שלא נכללו בסקר). אז ככה, במקום לבדוק את מחירי הדבש, תפוחים, גפילטע פיש וראש הכבש בודק הסל שלנו את מחריהם של מוצרים אשר אינם קשורים לחג כגון נקניקיות או נייר מגבת למה? ככה? אני מאוד מקווה עבור קוראי הסקר שהם אינם מחכים לחגים בכדי לקנות נייר טואלט של לילי אם כי אני יכול להבין שהחגים הם עונת שימוש מוגברת למוצר. אני תמהה האם מי שקונה מגבוני נייר גילי, 4 באריזה יקנה גם את סנו רב מגבת או שמא יסתפק רק במוצר אחד מבין השניים ואם כך אז למה שני המוצרים בסקר? אותה תקווה אני מביע בהקשר למשחות השיניים המופיעות בסקר, ואנא למען איכות הסביבה- צחצחו שיניים כל יום! אם כך,כשזה לא פלא שקבוצת המחקר שלך מוטית כל הסקר יצא עקום! באו נמשיך....
כל סטודנט מתחיל במדעי החברה (גם בבית ספר)לומד בשיעור הראשון שהדבר הראשון במעלה ביצירת סקר טוב הוא הגדרת המחקרוקבוצת המחקר. כך לדוגמה הינו מצפים מסקר שבודק את מחירי המוצרים לחג, באמת לבדוק את מחירי המוצרים לחג ולא מוצרים אחרים שאינם קשורים לסל החג. כך לדוגמה, הטמפונים אשר הוכנסו בסל הקניות לחג הינם מוצר צריכה בעל ביקוש גבוה אבל ספק אם יש לו איזשהו קשר ישיר לחג יותר מאשר ביום-יום רגיל. (מעניין למה מפלים לרעה את צרכניות התחבושות שלא נכללו בסקר). אז ככה, במקום לבדוק את מחירי הדבש, תפוחים, גפילטע פיש וראש הכבש בודק הסל שלנו את מחריהם של מוצרים אשר אינם קשורים לחג כגון נקניקיות או נייר מגבת למה? ככה? אני מאוד מקווה עבור קוראי הסקר שהם אינם מחכים לחגים בכדי לקנות נייר טואלט של לילי אם כי אני יכול להבין שהחגים הם עונת שימוש מוגברת למוצר. אני תמהה האם מי שקונה מגבוני נייר גילי, 4 באריזה יקנה גם את סנו רב מגבת או שמא יסתפק רק במוצר אחד מבין השניים ואם כך אז למה שני המוצרים בסקר? אותה תקווה אני מביע בהקשר למשחות השיניים המופיעות בסקר, ואנא למען איכות הסביבה- צחצחו שיניים כל יום! אם כך,כשזה לא פלא שקבוצת המחקר שלך מוטית כל הסקר יצא עקום! באו נמשיך....
פשר הסקר המשך...ובנוגע לעיצוב
טוב בודאי קראתם עיתונים בימים האחרונים וראיתם שכולם מתגאים בכך שהם יצאו "הכי זולים". מבולבלים, לא מבינים איך זה יכול להיות שכולם הכי זולים? זו בדיוק המטרה-לבלבל אותכםפשוט שתאמינו שהמקום הוא הכי זול גם אם זה לא ככה. כן, רשת אחת יצאה הכי זולה באזור נס ציונה ואחרת באזור תל אביב וכל אחת מתגאה בהישג. עיצוב הכתבה נעשה בדרך בה כל החומר "התיאורטי" מובא בהתחלה, הרבה מלל שמי שקורא אותו מסיק שאין כזה דבר "הכי זול" יש זול נקודתי במקרה יחיד. אבל מה לעשות שקשה לקרוא הרבה אותיות קטנות. לכן בדפים הבאים הובאו טבלאות דירוג לפי אזורי הארץ ובהם דורגו הרשתות מהזול ביות ליקר ביותר. איך קבעו? כמובן על פי הסקר שכולל סל מוצרים לא מי יודע מה רלוונטים. בשורה התחתונה הכתבה נערכה בתקווה שהאנשים הפשוטים פשוט יסתכלו על הדרוג האזורי ויקנו בחנויות האלו. אלו בדיוק אותן הטבלאות בהן מתהדרות הרשתות בפרסומים בעיתונים (שבתשלום)... המשך יבוא.....
טוב בודאי קראתם עיתונים בימים האחרונים וראיתם שכולם מתגאים בכך שהם יצאו "הכי זולים". מבולבלים, לא מבינים איך זה יכול להיות שכולם הכי זולים? זו בדיוק המטרה-לבלבל אותכםפשוט שתאמינו שהמקום הוא הכי זול גם אם זה לא ככה. כן, רשת אחת יצאה הכי זולה באזור נס ציונה ואחרת באזור תל אביב וכל אחת מתגאה בהישג. עיצוב הכתבה נעשה בדרך בה כל החומר "התיאורטי" מובא בהתחלה, הרבה מלל שמי שקורא אותו מסיק שאין כזה דבר "הכי זול" יש זול נקודתי במקרה יחיד. אבל מה לעשות שקשה לקרוא הרבה אותיות קטנות. לכן בדפים הבאים הובאו טבלאות דירוג לפי אזורי הארץ ובהם דורגו הרשתות מהזול ביות ליקר ביותר. איך קבעו? כמובן על פי הסקר שכולל סל מוצרים לא מי יודע מה רלוונטים. בשורה התחתונה הכתבה נערכה בתקווה שהאנשים הפשוטים פשוט יסתכלו על הדרוג האזורי ויקנו בחנויות האלו. אלו בדיוק אותן הטבלאות בהן מתהדרות הרשתות בפרסומים בעיתונים (שבתשלום)... המשך יבוא.....
ונעבור למוצרים..../images/Emo9.gif
וזה עוד לא הכל... הסקר נערך בצורה כזו שבה לכל מוצר משקל שווה בתוצאה הסופית. לכל מוצר נקבעה יחידת המדידה שלו, קילו יחידה או חבילה. הבעיה היא שזה לא ממש מדעי להגביל ולמדוד על פי יחידות שונות ז"א על פי קנה מידה שונים. לדוגמה בסקר מופיעים 9 סוגי משקאות חריפים שכל אחד מהם משפיע על הסקר בנפרד. ז"א שאם ישנה חנות שבה יינות זולים באופן עקרוני, הפער יוכפל פי 9 שכן ישנם בסקר תשעה סוגי יינות למרות שאין הרבה משפחות הקונות לחג תשעה סוגים כאלה. לעומת זאת ישנם מוצרים שבלתי אפשרי או כמעט בלתי כמעט בלתי אםשרי או שמא נאמר לא ריאלי לקנות אותם ביחידות שפורסמו בסקר. בא ניקח לדוגמה עוף. בסקר השתמשו ביחידות משקל של קילו. זאת אומרת משקלו של עוף בסקר הוא לפי ק"ג אחד בלבד. כל מי שקנה עוף פעם יודע שמשקלו של עוף ממוצע הו קרוב לשני קילו מכאן נובע שמשקלו בסקר צריך להיות פי שניים לפחות וזאת משום שרוב המשפחות קונות יותר מעוף אחד... גם לגבי הירקות הרעיון דומה. אם תקנו רק ק"ג אחד של מלפפונים ועגבניות אזי הסל הזול ביותר יהיה בחנות פלונית ואם לאו אזי חנות אלמונית תהיה הזולה ביותר. ניקח לדוגמה חנות שנזכרה בכתבה כיקרה ביותר באזור ירושלים. החנות בשם מיסטר זול נמצאת בגבעת זאב ולדעתי נגרם לה עוול. בתחילת הכתבה נאמר כי מחירי הירקות בחנות זולים משמעותית משאר המתחרים. גם מחירי העוף בחנות הם הזולים בארץ. הפער במחירי הסל בין חנות זו לזו שלפניה הוא שלושה שקלים. המצב מתהפך ברגע שהקונה רוכש 2 ק"ג עוף במקום ק"ג אחד. במקרה ותקנה גם 2 ק"ג מלפפון ועגבניות ולא תקנה 9 סוגי יין, טמפונים , 3 סוגי מגבות נייר ו2 סוגי אבקת כביסה החנות מיסטר זול היתה הופכת לחנות הזולה ביותר ואם לא הזולה ביותר אז לפחות השנייה. האם יש פה תחרות הוגנת? בוודאי שלא גבעת זאב היא מועצה מקומית קטנה צפונית לירושלים, נפח הקונים באזור הוא פחות מעשירית מזה המצוי בחנות מקבילה באזור תלפיות ולכן אפשר לקבוע כי הסקר המגמתי גרם עוול בכותורתו לחנות הנ"ל. וזה עוד לא הכל...
וזה עוד לא הכל... הסקר נערך בצורה כזו שבה לכל מוצר משקל שווה בתוצאה הסופית. לכל מוצר נקבעה יחידת המדידה שלו, קילו יחידה או חבילה. הבעיה היא שזה לא ממש מדעי להגביל ולמדוד על פי יחידות שונות ז"א על פי קנה מידה שונים. לדוגמה בסקר מופיעים 9 סוגי משקאות חריפים שכל אחד מהם משפיע על הסקר בנפרד. ז"א שאם ישנה חנות שבה יינות זולים באופן עקרוני, הפער יוכפל פי 9 שכן ישנם בסקר תשעה סוגי יינות למרות שאין הרבה משפחות הקונות לחג תשעה סוגים כאלה. לעומת זאת ישנם מוצרים שבלתי אפשרי או כמעט בלתי כמעט בלתי אםשרי או שמא נאמר לא ריאלי לקנות אותם ביחידות שפורסמו בסקר. בא ניקח לדוגמה עוף. בסקר השתמשו ביחידות משקל של קילו. זאת אומרת משקלו של עוף בסקר הוא לפי ק"ג אחד בלבד. כל מי שקנה עוף פעם יודע שמשקלו של עוף ממוצע הו קרוב לשני קילו מכאן נובע שמשקלו בסקר צריך להיות פי שניים לפחות וזאת משום שרוב המשפחות קונות יותר מעוף אחד... גם לגבי הירקות הרעיון דומה. אם תקנו רק ק"ג אחד של מלפפונים ועגבניות אזי הסל הזול ביותר יהיה בחנות פלונית ואם לאו אזי חנות אלמונית תהיה הזולה ביותר. ניקח לדוגמה חנות שנזכרה בכתבה כיקרה ביותר באזור ירושלים. החנות בשם מיסטר זול נמצאת בגבעת זאב ולדעתי נגרם לה עוול. בתחילת הכתבה נאמר כי מחירי הירקות בחנות זולים משמעותית משאר המתחרים. גם מחירי העוף בחנות הם הזולים בארץ. הפער במחירי הסל בין חנות זו לזו שלפניה הוא שלושה שקלים. המצב מתהפך ברגע שהקונה רוכש 2 ק"ג עוף במקום ק"ג אחד. במקרה ותקנה גם 2 ק"ג מלפפון ועגבניות ולא תקנה 9 סוגי יין, טמפונים , 3 סוגי מגבות נייר ו2 סוגי אבקת כביסה החנות מיסטר זול היתה הופכת לחנות הזולה ביותר ואם לא הזולה ביותר אז לפחות השנייה. האם יש פה תחרות הוגנת? בוודאי שלא גבעת זאב היא מועצה מקומית קטנה צפונית לירושלים, נפח הקונים באזור הוא פחות מעשירית מזה המצוי בחנות מקבילה באזור תלפיות ולכן אפשר לקבוע כי הסקר המגמתי גרם עוול בכותורתו לחנות הנ"ל. וזה עוד לא הכל...
ומה עם מוצרי החלב?
ואלה! כמעט שכחנו ומה עם מוצרי חלב ? הם לא נכללים בסקר! דווקא בחג שאנשים בבית שותים יותר קפה ואוכלים יותר קוטג´ אז למה לא הכניסו את מוצרי החלב? אה... אולי זה מפני שהמחירים בפיקוח? אולי! הבעיה היא שהיום חלק מהחניות התחילו למכור מוצרי חלב במחירים הנמוכים משמעותית מן המחירון הרשמי. נתקלתי בחנות בירושלים המוכרת חלב במחיר 2.99 במקום 3.70 זה אולי כמה אגורות אבל במחשבה שניה זה כמעט 20% וכשמוכרים קוטג´ ב3.99 במקום ב4.80 זה כבר מתחיל להראות אחרת. הבעייה היא שאם תכניס את המוצרים האלו לסקר, הסקר עלול להשתבש. מה הפתרון ? פשוט לא להכניס. בטוחנישאפשר היה למצא דוגמאות רבות ומופלאות לתקפותו (זו המילה המדעית)של סקר הסל לחג אבל מכיוון שכולנו הבנו את העיקרון אז שתהיה לכולנו שנה טובה ומתוקה
ואלה! כמעט שכחנו ומה עם מוצרי חלב ? הם לא נכללים בסקר! דווקא בחג שאנשים בבית שותים יותר קפה ואוכלים יותר קוטג´ אז למה לא הכניסו את מוצרי החלב? אה... אולי זה מפני שהמחירים בפיקוח? אולי! הבעיה היא שהיום חלק מהחניות התחילו למכור מוצרי חלב במחירים הנמוכים משמעותית מן המחירון הרשמי. נתקלתי בחנות בירושלים המוכרת חלב במחיר 2.99 במקום 3.70 זה אולי כמה אגורות אבל במחשבה שניה זה כמעט 20% וכשמוכרים קוטג´ ב3.99 במקום ב4.80 זה כבר מתחיל להראות אחרת. הבעייה היא שאם תכניס את המוצרים האלו לסקר, הסקר עלול להשתבש. מה הפתרון ? פשוט לא להכניס. בטוחנישאפשר היה למצא דוגמאות רבות ומופלאות לתקפותו (זו המילה המדעית)של סקר הסל לחג אבל מכיוון שכולנו הבנו את העיקרון אז שתהיה לכולנו שנה טובה ומתוקה
Copyright©1996-2021,Tapuz Media Ltd. Forum software by XenForo® © 2010-2020 XenForo Ltd.