בואו נדבר רגע על השאלה הכי ישראלית שיש: איזה מסלול סלולר לקחת.
פעם שאלו את גוגל. היום יותר ויותר אנשים כותבים את זה לצ'אט, ופתאום התשובה מגיעה עם מודעה. סלקום נכנסת לפרסום בתוך ChatGPT, מהמפרסמות הראשונות בישראל בזירה הזאת, על רקע מעבר של חיפושים ממנוע חיפוש רגיל לשיחה עם בינה מלאכותית.
כל זה קרה מהר. OpenAI הודיעה בינואר 2026 שהיא מתחילה לבדוק מודעות בארה״ב, אצל משתמשי המסלול החינמי ומסלול Go, שעולה שם כ-8 דולר בחודש. אחר כך הגיעו מדינות נוספות, ובספטמבר 2026 החברה כבר דיברה על קצב הכנסות שנתי של כמיליארד דולר מפרסום. בישראל המודעות נפתחו גם למשתמשים מקומיים, וחברה פיננסית ישראלית הספיקה לצבור בפיילוט קרוב ל-100 מיליון חשיפות. כדי להבין את הקנה מידה: כבר באוקטובר 2025 סיפר סם אלטמן ש-ChatGPT משמש יותר מ-800 מיליון אנשים בשבוע.
וזה עוד לפני שמזכירים כמה צעיר הכלי עצמו. ChatGPT הושק ב-30 בנובמבר 2022, והגיע ל-100 מיליון משתמשים בתוך חודשיים בלבד. בזמנו זו הייתה אפליקציית האינטרנט שצמחה הכי מהר בהיסטוריה, עד ש-Threads של מטא שברה את השיא.
איך זה נראה בפועל
OpenAI קבעה לעצמה כמה כללים. המודעה מופיעה מתחת לתשובה, מסומנת כממומנת ומופרדת ממנה ויזואלית. לפי החברה, המפרסם לא משפיע על התשובה עצמה, אבל נושא השיחה כן משפיע על איזו מודעה תוצג. מודעות לא מוצגות למשתמשים מתחת לגיל 18, וגם לא ליד נושאים רגישים כמו בריאות, בריאות הנפש ופוליטיקה. השיחות לא נמסרות למפרסמים, ומשתמשים יכולים לשלוט בהתאמה האישית של המודעות. מי שמשלם על מסלולי Plus, Pro או מסלולים עסקיים לא רואה מודעות בכלל.
ההבדל מגוגל הוא בהקשר. בחיפוש רגיל מקלידים כמה מילים ומקבלים רשימה של קישורים, חלקם ממומנים. בצ'אט כותבים שאלה שלמה, לפעמים עם פרטים אישיים כמו כמה גלישה צריך הבית, והמודעה יושבת ליד תשובה שנשמעת כמו ייעוץ. למי שבוחר חבילת דקות זה נוח. מי שלא שם לב שמשהו ממומן עלול להתבלבל. מחוץ לישראל, גם משתמשי המסלול החינמי וגם משתמשי Go כבר רואים מודעות כאלה.
וגם בלי צ'אט באמצע, המחירים זזים כל הזמן. מנויי הספורט של סלקום, למשל, מתייקרים ב-9%. מי שמחפש המלצה מאנשים אמיתיים, בלי שורה ממומנת, יכול לשאול בפורום סלולארי מה המסלול שעבד להם.
הידעת?מתי התחילה גוגל למכור מודעות ליד תוצאות חיפוש? (לחצו לתשובה)
הידעת?איך סלקום נכנסה לשוק? (לחצו לתשובה)
השאלה מה מותר לפרסם ואיך לסמן את זה לא חדשה בישראל. ב-2021 קבע היועץ המשפטי לממשלה דאז, אביחי מנדלבליט, שפרסום סמוי באמצעות משפיענים מנוגד לחוק הגנת הצרכן. בצ'אט המודעה מסומנת, אבל הסימון הוא שורה קטנה, והעין רגילה לדלג על שורות קטנות.
ולמי שזוכר, גם שוק הסלולר הישראלי עבר מהפך תמחור לא מזמן. במאי 2012 עלתה לאוויר גולן טלקום עם חבילות במחיר חודשי קבוע במקום חיוב לפי דקה, החבילות הזולות בשוק באותה תקופה, והמתחרות נאלצו להוריד מחירים. בתחילת 2015 היו לה כבר כ-615 אלף לקוחות. ב-2020 קנתה אותה סלקום, כך שהחברה שמפרסמת היום בצ׳אט היא גם הבעלים של המותג שהוריד לה את המחירים לפני יותר מעשור.
- לקרוא שוב את השורה הקטנה שמסמנת מודעה, ולהבין מה ממומן ומה תשובה.
- לפתוח בעצמכם את האתרים של שלוש החברות הגדולות ולהשוות את אותם נתונים: גלישה, דקות, חו״ל.
- לבדוק מה המחיר אחרי תקופת המבצע, ולא רק בחודשים הראשונים.
- לזכור שמידע בצ'אט יכול להיות לא מעודכן. המחיר הקובע הוא זה שבאתר החברה ביום ההצטרפות.
המלצה בשיחה היא לא בהכרח טבלת מחיר.
