בואו נדבר רגע על מלחמת הנקניקיות של תחנות הדלק. כי היא כבר בסיבוב השלישי.
הסיבוב הנוכחי שייך לדור אלון: נקניקייה גדולה בלחמנייה ופחית שתייה ב-9.90 שקל במקום 24.90, בחנויות אלונית ובמיני סופר אלונית. ההטבה פתוחה מ-5 באוקטובר ועד 9 בנובמבר, או עד שהמלאי נגמר. חיסכון של 15 שקל, שהם כ-60% מהמחיר הרגיל, ובמחיר השיא של הבנזין בערך 1.8 ליטר.
איך הגענו לסיבוב שלישי
באוגוסט פתחה יילו עם נקניקייה בלחמנייה ב-5 שקלים, למי ששילם באפליקציה. לפי הרשת נמכרו יותר מ-250 אלף מנות תוך כמה שבועות. הלחמנייה הייתה כפולה בכוונה, כדי שאפשר יהיה להוסיף נקניקייה שנייה בעוד 5 שקלים. רק שבתמונות שהסתובבו ברשת נראתה נקניקייה קטנה בתוך לחמנייה ענקית, וזה הפך מהר לבדיחה.
יילו היא רשת חנויות הנוחות של פז, החברה שהוקמה ב-1958 כשותפות בין איש העסקים אייזק וולפסון לממשלת ישראל, אחרי שחברת של החליטה לצאת מהארץ. לפז יש כ-270 תחנות דלק, רשת התחנות הגדולה בארץ, ובשרשרת של יילו כ-255 חנויות.
דור אלון ענתה אז בסיבוב השני: נקניקייה ב-14.90 שקל במקום 21.90, עם המסר שהגודל כן קובע. החברה, שהחלה לפעול ב-2001 ממיזוג של שתי חברות דלק, נמצאת בשליטת קבוצת אלון. יש לה כ-215 מתחמי תדלוק ציבוריים וכ-156 חנויות נוחות, תחת השמות אלונית, מיני סופר אלונית וסופר אלונית. עכשיו היא מוסיפה פחית, יורדת ל-9.90 ומבקשת בתמורה סל של 29.90. מי שעוצר רק בשביל הנקניקייה משלם אחרת ממי שממילא ממלא דלק וקונה עוד משהו מהמדף.
הנקניקייה עצמה ותיקה בהרבה ממלחמות התחנות. הפרנקפורטר מוכר בפרנקפורט שבגרמניה כבר מהמאה ה-13, והווינר קיבל את שמו מווינה, שם קצב בשם יוהאן גאורג לאנר הוסיף בקר לתערובת החזיר. הצירוף עם לחמנייה התגבש בארצות הברית בסוף המאה ה-19. בקוני איילנד פתח צ'רלס פלטמן כבר ב-1871 מסעדה קבועה שמכרה נקניקיות חמות, והביטוי הוט דוג הופיע בדפוס ב-1884. האמריקאים אוכלים היום כ-20 מיליארד נקניקיות בשנה, כמעט 60 לכל תושב.
המנה הזולה ליד הקופה היא כלי ותיק בקמעונאות. מוצר במחיר נמוך במיוחד מביא את הלקוח פנימה, והרווח מגיע ממה שהוא קונה לידו. הסף של 29.90 שקל רק כותב את ההיגיון הזה במפורש: ההנחה קיימת כשהסל מגיע לגובה מסוים.
הידעת?כמה עולה נקניקייה ושתייה ברשת קוסטקו האמריקאית? (לחצו לתשובה)
הרשת מצרפת למהלך גם קפה קר בשקל ושיתוף עם בבילון. כל החבילה מכוונת לנהג בדרך, לא לסל השבועי בסופר.
החשבון תלוי בשאלה אחת: האם ממילא התכוונתם לקנות משהו. מי שעוצר לקפה ולמשהו לדרך עשוי להגיע לסף בלי מאמץ. מי שנכנס רק בשביל הנקניקייה, בלי שום דבר נוסף, יפגוש את 24.90.
מי שבכל זאת מתכנן לעצור, שיבדוק שני דברים. את התג על המעמד, ואת הסכום בחשבונית. בלי הקנייה הנוספת, 9.90 לא מחזיק.
יש סיבה לכך שהתחרות בין הרשתות עוברת לחנות. מחיר הבנזין 95 בשירות עצמי הוא מחיר מפוקח, שמתעדכן בדרך כלל בתחילת כל חודש לפי מחירי הדלק בעולם ושער הדולר. את מחיר הנקניקייה, לעומת זאת, כל רשת קובעת לבד. ובכל זאת, העצירה בתחנה עשויה להיות זולה יותר גם ליד המשאבה: מחיר הבנזין צפוי לרדת ב-50 אגורות, אחרי שטיפס לשיא של 8.27 שקל לליטר.
אז מי מוביל בסיבוב הזה: 5 שקלים באפליקציה של יילו, או 9.90 עם פחית ותנאי בקופה?
