לגלישה באתר בגירסה המותאמת לסלולאר
| הוספת הודעה
הגדרות תצוגה

הגדרות עץ הודעות

מאפייני צפייה

הצג טקסט בתצוגה
הצג תגובות באופן
עדכן
2554825,548 עוקבים אודות עסקים

פורום יזמות וניהול עסק

שלום רב,פורום יזמות וניהול עסק נועד לקהל בעלי העסקים הקטנים והבינוניים בישראל וליזמים בתחילת דרכם. בפורום ניתן להפנות שאלות ליועצי הרשות בנושאים עסקיים, משפטיים, מימוניים ועוד. השאלות יופנו למאגר המומחים במוקדי הסיוע.הפורום נועד להפריה הדדית בכל הנוגע לרעיונות ולשיתוף בידע ובנסיון החברים.נמליץ לכולם לבקר גם באתר הרשות, פורטל המידע הגדול בארץ לבעלי עסקים קטנים ובינוניים.אין לפרסם בלוח מוצרים\שירותים. פרסום זה מותר בלוח "עושים עסקים"בהצלחה לכולם!

הנהלת הפורום:

אודות הפורום יזמות וניהול עסק

שלום רב,פורום יזמות וניהול עסק נועד לקהל בעלי העסקים הקטנים והבינוניים בישראל וליזמים בתחילת דרכם. בפורום ניתן להפנות שאלות ליועצי הרשות בנושאים עסקיים, משפטיים, מימוניים ועוד. השאלות יופנו למאגר המומחים במוקדי הסיוע.הפורום נועד להפריה הדדית בכל הנוגע לרעיונות ולשיתוף בידע ובנסיון החברים.נמליץ לכולם לבקר גם באתר הרשות, פורטל המידע הגדול בארץ לבעלי עסקים קטנים ובינוניים.אין לפרסם בלוח מוצרים\שירותים. פרסום זה מותר בלוח "עושים עסקים"בהצלחה לכולם!

יש לי שם נפלא לעסק

מאת: יוסי נתנזון  פורסם: 27/06/2005  עדכון אחרון: 27/06/2005  
 

על חשיבותו של שם

מה המשותף לעסקים הבאים: רשת מלונות הילטון, אולפני ופרקי השעשועים של דיסני, מחלבות שטראוס והקיוסק של משה (בפינה ליד בית הספר)?

תשובה: כל העסקים האלו מצליחים מאוד למרות ששם העסק הוא שם הבעלים או המייסד. שום דבר מרגש או בומבסטי, רק אדם שהקים עסק, הקפיד על איכויות והפך את השם האישי שלו למותג.

הרבה אנשים חושבים ששם "פיצוצי" לעסק יביא הצלחה. העובדות העגומות הן שהעולם מתנהג אחרת. שם "טוב" יכול לעזור, למשוך תשומת לב, להביא להתעניינות ראשונית וזהו. שם מוצלח יכול לעזור למתג עסק, אבל כל אילו הם נספחים/ נלווים שהשפעתם שולית. אם העסק טוב, השם יתמוך בו, אם העסק גרוע, השם יכול גם להפוך למשל ולשנינה שיעזרו לזכור כמה שהעסק כושל.

אנשים רבים נמשכים (גם "תודות" לאמצעי התקשורת המכוונים את התודעה) לגימיקים. למרבה הצער, ברוב המקרים זו השקעה מיותרת של אנרגיה. הרבה יותר בריא לבחור שם פשוט (אפילו עסק עם השם שלי, כמו שעשה פעם בחור צעיר בשם איב סאן לורן), שם המשקף את מהות העסק ואז לדאוג שהעסק כבר יהפוך את השם למותג. למשל חברת IBM (מי יודע מה אומרים ראשי תיבות אלו?) הצליחה למרות השם ולא בגללו.

הגנה על שם

שאלה נוספת שאנו נשאלים לעיתים קרובות היא האפשרות להגן על שם העסק שלי מפני מתחרים. הדבר אפשרי, אולם הוא קשה ויקר. קוקה קולה או מקדונלדס משקיעות מליוני דולרים בכך. השאלה היא אם ההשקעה מצדיקה את עצמה.

ברוב המקרים התשובה היא שלילית: הדבר אינו נחוץ כלל ולא שווה את העלויות והאנרגיות. אם יש לי את "פיצריית התאומים" בקרית שמונה, מה אכפת לי אם מישהו יפתח את "פיצריית התאומים" בדימונה? הוא מתחרה בי?

אם מישהו יפתח פיצריית התאומים בכיכר שבו מצוייה הפיצריה שלי, תמיד אוכל להתגונן ולדרוש ממנו להחליף את השם בטענה של גניבת דעת (או כל שם אחר שעוכרי הדין נותנים לזה). אבל בשביל זה להוציא סכומים גדולים על רישום שם והגנה עליו? נראה לי שברוב המקרים המדובר בבזבוז משאבים משווע.

אם אני מתכנן להקים עסק עולמי גדול ורוצה לרשום שם שייצג אותי בכל העולם, אז כללי המשחק שונים: עלי להשקיע סכומים גדולים ברישום ווידוא שהשם לא "תפוס" ברחבי העולם, להקים מחלקה משפטית גדולה שתטפל בזה וכד'. אבל אם אני מתכנן עסק כלל עולמי, בכל מקרה אני מדבר על תקציב של מיליונים ואז הסיפור הוא אחר.

לסיכום

אם יש לנו רעיון נחמד לשם הפירמה שלנו, יופי. אם לא, כל שם יהיה טוב ואנחנו כבר נעשה את העסק שלנו לשם דבר, לתפארת ולתהילה.

  2 תגובות למאמר
לשם שינוי....  
עידית רוןו | 27/06/2005 18:17:46
זה חשוב!!!!  
גל רייטרו | 10/07/2005 17:54:47

הודעות אחרונות

14:13 | 06.02.20 אורחים בפורום
21:46 | 30.01.20 אורחים בפורום
11:55 | 23.01.20 דויד 5786
12:09 | 19.01.20 עובר אורח20
13:41 | 12.01.20 SagiG2
15:09 | 29.12.19 אורחים בפורום
20:05 | 09.12.19 אורחים בפורום
10:55 | 19.11.19 אורחים בפורום
23:04 | 16.11.19 אורחים בפורום
13:03 | 12.11.19 raheli23
11:56 | 08.10.19 שיווקי
23:37 | 18.09.19 אורחים בפורום
19:58 | 10.09.19 ronisagiv80

חם בפורומים של תפוז

חפשו אותנו גם באינסטרגם
חפשו אותנו גם...
פודי תפוז - האינסטגרם החדש כל התמונות של...
חפשו אותנו גם באינסטרגם
חפשו אותנו גם...
פודי תפוז - האינסטגרם החדש כל התמונות של...
בפייסבוק שלנו כבר ביקרתם?
בפייסבוק שלנו כבר...
רוצים להיות תמיד מעודכנים במה שקורה בתפוז?
בפייסבוק שלנו כבר ביקרתם?
בפייסבוק שלנו כבר...
רוצים להיות תמיד מעודכנים במה שקורה בתפוז?

מקרא סימנים

בעלת תוכן
ללא תוכן
הודעה חדשה
הודעה נעוצה
אורח בפורום
הודעה ערוכה
מכיל תמונה
מכיל וידאו
מכיל קובץ