44
עדכונים

מנוי במייל

קבלת עדכונים על רשומות חדשות ישירות לתיבת האמייל
יש להזין אימייל תקין על מנת להרשם לעדכונים
ברגעים אלו נשלח אליך אימייל לאישור/ביטול ההרשמה
*שים/י לב, מרגע עשית מנוי, כותב/ת הבלוג יוכל לראות את כתובת האמייל שלך ברשימת העוקבים.
X

הסקירות של גלי

המלצות וביקורות ספרים של קרולין (גלי) וילדיה!

הארבע / סקוט גלוואי

הארבע - סקוט גלוואי - אתר נוריתה
 

"כל אחד, כמעט, נדמה שהוא מבין איך אמזוׁן, אפּל, פייסבּוק וגוׂגל נעשו לחברות המשפיעות ביותר בעולם כיום. מה סוד הצלחתן וכוחן של הארבע? איך הן חודרות לכל פינה בחיינו? מי מהן תגיע ראשונה להיות חברה של טריליון דולר? מדוע שוק המניות סולח להן על חטאים שהורסים חברות אחרות? איך הן חדרו לחיינו באופן כה מושלם עד שכמעט אי אפשר לחמוק מהן או להחרים אותן? האם אפשר עדיין לעמוד בדרכן, לבלום ולרסן אותן?"


סקוט גולוויי, פרופסור לשיווק בבית הספר למנהל עסקים של אוניברסיטת ניו-יורק, מנסה להסביר בספרו זה את סוד הצלחתן המסחררת  של ארבע החברות הגדולות בשוק העולמי: אמזון, אפל, פייסבוק, וגוגל. הוא מתאר בין השאר את עלייתן לפסגה של הארבע, דרכי פעולתן, וסודות הצלחתן בשוק, והדרך בה הן מנצלות את הצרכים הרגשיים שלנו לתועלתן. ארבע הפרקים הראשונים בספר מתמקדים בחברות אלה ושאר הפרקים כללים יותר ומנתחים את האסטרטגיות של החברות, דרכי פעולתן, והשפעתן הדרסנית על החברה. סופר נוגע גם בחדירת הרובוטים לשוק העבודה, על כל המשתמע מכך, ומסיים במתן עצות לקריירה מוצלחת.  לדבריו כל מי שרוצה להתחרות בהן חייב להבין את  "הדי-אן-איי הסמוי" שלהן. הוא מודה שהחברות הללו תורמות לחברה, אך סבור שבשורה התחתונה הן מביאות יותר נזק מתועלת ורצוי לבלום אותן, אם כי ייתכן שזה כבר מאוחר מדי.

הסופר פורש תמונה מצמררת על פריצתן של הארבע לחיינו ומשווה אותן לאיברי הגוף. גוגל מייצגת את המוח (מאפשר ליקוט מידע בקלות), אמזון היא החוליה המקשרת בין המוח ובין האצבעות הלהוטות לקנות מותגים (פונה ליצר הרכשנות שלנו), פייסבוק מסמלת את הלב ועונה  על הצורך שלנו להשתייך רגשית ולהשוויץ בהצלחותינו, ואפל מסמלת את איברי המין (מכירת מוצרי יוקרה כדרך למתג את עצמנו למין הנגדי). לכל החברות יש גישה למידע שלנו. מביניהן פייסבוק המפחידה מכולן שכן לא רק יש לה הכי הרבה מידע שלנו, יש לה גם את היכולת לצותת לשיחותינו באמצעות האפליקציה שלה בפלאפון. לטענתו היא מסוגלת לצוטט לא רק לשיחות טלפון אלא גם לשיחות בבית באמצעות תוכנה המסוגלת לפענח רעשי רקע. החדירה הזו לפרטיות מטרידה מאד, גם אם רק חלק מדבריו נכונים. מחיפוש ברשת הבנתי שיש להם יכולת להאזין  לשיחות רק אם אתה משתמש באפליקציה שדורשת אודיו. עדיין, כל החדירה לפרטיות הזו  מטרידה מאד. ואל תשכחו שהם קנו את ווטסאפ, דבר שמאפשר להם גישה נוספת למידע שלנו. 

איני בטוחה עד כמה חף הסופר מאינטרסים אישיים (הוא היה באחת החברות שגוגל דרסה), אך התמונה שהוא מצייר מטרידה למדי ואומרת דרשני. הספר מיועד לקהל הרחב והוא מרשים בהיקפו. לצד מידע מעניין שהסופר מביא, היו אי אלה קטעים משמימים ואותם קראתי ברפרוף, אם בכלל. הספר מומלץ למתעניינים בנושא ולאלה שרוצים לדעת איזה שימוש עושות החברות במידע שלהן עלינו.

בשורה התחתונה: האח הגדול כבר כאן!

 

הארבע -הדי אן איי הסמוי של אמזון,אפל,פייסבוק,וגוגל / סקוט גלוואי
הוצאת כתר, 2018, 312 עמ'

 

הוספת תגובה

נשארו 150 תוים
נשארו 1500 תוים

תגובה אחת

© כל הזכויות לתוכן המופיע בדף זה שייכות ל גלי1היחידה אלא אם צויין אחרת