00
עדכונים

מנוי במייל

קבלת עדכונים על רשומות חדשות ישירות לתיבת האמייל
יש להזין אימייל תקין על מנת להרשם לעדכונים
ברגעים אלו נשלח אליך אימייל לאישור/ביטול ההרשמה
*שים/י לב, מרגע עשית מנוי, כותב/ת הבלוג יוכל לראות את כתובת האמייל שלך ברשימת העוקבים.
X

יופי, לתלות!

תבלין ישן וטוב

05/08/2010

רבות נכתב באתרי פרסומות ובלוגים ברחבי העולם על הקמפיין הנוכחי של אולד ספייס, ופה ושם אפשר כבר לראות סימנים של עייפות ומיאוס. גם אני "חטאתי" בהעלאת כמה סרטונים מהקמפיין לעמוד הפייסבוק שלי, אבל בבלוג לא כתבתי עליו עדיין, ובעצם... הרי כאן גולשים בעיקר כאלה שלא מנויים על עשרות בלוגי פרסום, ואולי יימצא אפילו מישהו שלא שמע על המותג ולא יודע על מה מדובר! אז יאללה, למה לא?

אולד ספייס הוא מותג אמריקאי ותיק, שלא לומר קשיש, של תכשירי גוף לגברים (דיאודורנט, סבון, כאלה). המותג קיים מאז אמצע שנות השלושים של המאה הקודמת, מה שעושה אותו כמעט בן 70, שזה הרבה זמן לפרסם סבון. כמו כל מותג ותיק בשוק הפרסום, גם לאולד ספייס היו כל מיני כיוונים, כל מיני סלוגנים, כל מיני קונספטים שהשתנו עם הזמן. שזה בסדר, אנחנו רוצים לחדש ולהפתיע את הצרכן מדי פעם. אז היו להם עליות ומורדות, רעיונות טובים יותר ופחות, ואי אפשר להביא כאן יותר מדי דוגמאות - בכל זאת, 70 שנה של פרסומות - אבל הנה סדרת מודעות פרינט מהשנה שעברה, שהיא באמת בעיני שיא שלילי של גועל נפש:

  
"מוזר טיפש" / "אדיוט" / "בחור דוחה"
"השאריות הן רשע. עצרו אותן.", אולד ספייס 2009    
איזו סדרה מחרידה, שבוודאי קיבלה השראה מהזוועה הזאת:

"שפשף והרח, להזכיר לאף שלך שירח דבש טרופי לא נועד רק לזוגות נשואים", אולד ספייס קדום יותר.
אוי ואבוי.
אני לא יודע מי אישר את הקו המבחיל הזה של "דברים בבית השחי שלך, גבר!" - מישהו מכם היה קונה? לא חשבתי ככה.
רגע, לא הספיק לכם? יש גם סרטון.

והנה פרסומת עתיקה יותר של אולד ספייס. שימו לב לקריאייטיב המחריד: יש לנו מוצר שהוא שני דברים באחד? בואו נראה איש שהוא שני דברים באחד! אוי ואבוי. וזה עוד לא הדבר הכי גרוע - שימו לב לתמונה האחרונה, הנועלת את הסרטון:


אולד ספייס, ארה"ב, תרפפ"ו
כן, הפריים הסוגר הוא של המוצר כשהוא עומד על תחת של סוס, לא פחות.
זה מה שאנחנו רוצים שתזכרו מהמוצר שלנו.

כאמור, הרבה גלגולים עברו על אולד ספייס - עד שהגיע מוסטפה אייזיאה, גבר שחור ונאה, ובקול בוטח פנה אל הנשים דווקא, שכנע אותן לקנות את מוצרי אולד ספייס עבור הגבר שלהן, ואת הגברים שצפו בפרסומת שכנע להריח כמוהו - עבור הנשים שלהן.


אולד ספייס, ארה"ב 2010
"למרבה הצער, אני לא הגבר שלך, אבל הגבר שלך יכול להריח כמוני"
אגב, יפה בעיני שהשאירו את נעימת הסיום השורקת.
היי, אפשר אפילו להוריד אותה מהאתר שלהם כרינגטון!

הפרסומת הזו זכתה באריה זהב בפסטיבל הפרסום האחרון שנערך בקאן. יש אומרים שהפרס ניתן לה לא כי יש בה משהו מבריק מבחינת מסר או ביצוע, אלא בגלל מתיחת הפנים הרעננה שהיא עשתה למותג המזדקן. ותשמעו, אני מאוד מאוד אוהב את הפרסומת הזו. רק דבר אחד קצת הציק לי כאן, וזו התערבות המחשב הבולטת בקטע שבו מוסטפה, הפרזנטור, מחזיק ביד צדפה שהופכת ליהלומים ומהן צומחים בקבוקי המוצר. "הייתי מתרשם הרבה יותר", אמרתי לעצמי, "אם היו מצלמים את הכל בוואן-שוט וזהו, בלי מחשב."

נו, כנראה שמישהו שמע אותי שם. הנה פרסומת ההמשך.


אולד ספייס, ארה"ב 2010

מלאכת מחשבת של צילום בוואן שוט. גם המסור, גם העוגה, אפילו - ככה הוא נשבע בראיונות לאחר מכן - האופנוע בתוך הבריכה... איזו פרסומת נהדרת.

אבל זה לא נגמר כאן: יוצרי הפרסומת, מתוך רצון להכות על הברזל בעודו חם, המשיכו ויצרו את אחד מהפרוייקטים הפרסומיים הגדולים ביותר באינטרנט: 100 סרטונים קצרים בהם הגבר-גבר של אולד ספייס עונה לגולשים שטקבקו לו. למשל, ראיתם את הסרטון ביוטיוב? הגבתם משהו קצת יותר אלגנטי מ"חחח"? יש מצב שהפרזנטור המקורי צילם סרטון במיוחד עבורכם. הנה דוגמה, שהפכה לאחת הנצפות ביותר ביוטיוב - הצעת נישואין אמיתית:


גולש בשם ג'והאנס ס. בילס כתב לו בטוויטר:
"האם תוכל להציע נישואין לחברתי, אנג'לה א. האט מקף צ'מברליין?"
והגבר הגברי של אולד ספייס נענה, ומציע.
מעניין מה הייתה התשובה שלה.

לשאר הסרטונים בהם הגבר-גבר של אולד ספייס עונה לגולשים הקליקו כאן

ואיפה שיש קמפיין מצליח - יש גם ספופים, כלומר פארודיות, שצצות במהירות ברחבי האינטרנט. הנה אחת מוצלחת במיוחד, פארודיה על הפרסומת הראשונה של מוסטפה אייזיאה, זו שנגמרת כשהוא יושב על סוס לבן (מה יש להם שם עם סוסים?) תחת הסיסמה "למד כמו מלומד, מלומד" (על משקל "תריח כמו גבר, גבר"), ומפרסמת... ספריה של אוניברסיטה!


ארה"ב 2010

ומה הלאה? ובכן, התחלתי את הרשומה בכך שמורגש סוג של עייפות מהקמפיין, אבל אני מנחש שנראה עוד פארודיות או נבחין בהשפעות של אולד ספייס על פרסומות אחרות (צילומים בוואן שוט, חיתוך דיבור מהיר, לא יודע מה). ואולי, אולי, אפילו ספוף ישראלי. היי, מישהו ראה פרסומת ל"נקה7" בזמן האחרון?

שיהיה רק ריח גברי נעים מבתי השחי של כולנו בימים חמים ומטפטפים אלה. נתראה ברשומה הבאה.

הוספת תגובה

נשארו 150 תוים
נשארו 1500 תוים

23 תגובות

© כל הזכויות לתוכן המופיע בדף זה שייכות ל קופי מעפן אלא אם צויין אחרת