00
עדכונים

מנוי במייל

קבלת עדכונים על רשומות חדשות ישירות לתיבת האמייל
יש להזין אימייל תקין על מנת להרשם לעדכונים
ברגעים אלו נשלח אליך אימייל לאישור/ביטול ההרשמה
*שים/י לב, מרגע עשית מנוי, כותב/ת הבלוג יוכל לראות את כתובת האמייל שלך ברשימת העוקבים.
X

DAN on marketing

הפלאפל ברדיו עובד,הפרסום פחות.

גם אני שמעתי את הפרסומת לפלאפל מוסקו מר"ג "מי זה יכול להיות המוסקו הזה מר"ג ?" שאלתי אתת עצמי,בהתחלה חשבתי שזה הצמד מפלאפל התאומים המיתולוגי בעיר ,בטח אחד מוסקו והשני ברקו ונו..הם החליטו להיפרד ,אבל זה לא ממש הסתדר לי, מוסקו וברקו לא שמות רווחים בקרב יוצאי תימן וחוץ מזה עברתי אצלם,אכלתי מנה, והם נראים פורחים ומשגשגים יחדיו.

 

איזה מזל שאנשי קול ישראל  מיהרו לצאת בהודעה שמדובר בפלאפל פיקטיבי בלבד, בקציצות וירטואלית שהומצאו על מנת להראות שהפרסום ברדיו עובד.

אז זהו שלא. הפרסום ברדיו לא עובד (לכל היותר הוא אובד),אם זוהי דוגמא כיצד פרסום ברדיו יכול לעבוד,אזי זוהי דוגמא טובה מאוד לדוגמא רעה. ראשית עצם הבחירה בקטגוריה שברור בעליל, שזה לא המדיום הטבעי שלה, מי שמע על דוכן פלאפל (מקומי) שמפרסם ברדיו (הארצי) ,זה בלט כמו לאכול פלאפל בבית כנסת בשעת תפילת "כל נדרי". שנית, הכסף. תגידו לי אתם,לאיזה דוכן פלאפל (מקומי, אמרנו?) יש תקציב לכזה קמפיין,שההערכות מדברות על סכומים שנעים בין 500 אלף למיליון שקלים ,סדר גודל של תקציב שכבר אפשר ללכת איתו לטלוויזיה ( שם אפשר לראות את הפלאפל גם רוקד ושר).

 

מוטיב המותג הפיקטיבי על מנת לקדם מדיום כלשהו אינו חדש במחוזותינו, אני חושב שהראשונים לעשות זאת היו אנשי "פוגל לוין" שהמציאו ,איפשהו בתחילת שנות ה-90 ,את ה"לימונענע" משקה הלימון עם נענע  (אגב, מחשבה נאה לכשעצמה) שרץ על שלטי האוטובוס של חברת "גלגלי זהב" במטרה להראות לציבור המפרסמים את יתרונות המדיום שהיה אז צעיר למדי. הפרסום של ה"לימונענע" אכן יצר את הבאזז (אז בטח לא קראו לזה ככה) הנכון בענף,אך לצערי לא כך הדבר במקרה של הפלאפל הוא אמנם יצר באזז לא קטן אבל רחוק מלהיות הבאזז הנכון. שהרי מה המסקנה שעולה ממנו –  הבה ניקח מוצר או קטגוריה מספיק ביזאריים שיבלטו (שלא לומר יצרמו בעצם נוכחותם במדיה) ונשפוך עליו המון כסף ונוכיח שהפרסום ברדיו עובד.נו..באמת ?  אז מה קורה כשמדובר ב"סתם" מוצר,עם "סתם" תקציב (שרחוק מרחק רב ממה שנשפך על מוסקו)? האם אז הרדיו לא עובד?

נראה לי שהקמפיין של פלאפל מוסקו (אגב, התשדירים היו מאוד חביבים)  הראה יותר את בעייתיות המדיום וחולשותיו מאשר את יתרונותיו. אם במקרה של הלימונענע ,השכילו אנשי גלגלי זהב ופוגל לוין להפוך את הלימון ללימונדה, אזי במקרה הזה הפך כדור הפלאפל לכדור סרק.

הוספת תגובה

נשארו 150 תוים
נשארו 1500 תוים

6 תגובות

© כל הזכויות לתוכן המופיע בדף זה שייכות ל barometer אלא אם צויין אחרת